Pocta pradědečkovi

SirDavis vyniká hned v několika věcech najednou. Je to první značka lihovin Moët Hennessy, která byla vyvinuta a vyráběna výhradně v USA, což značí snahu divize LVMH o expanzi na místním trhu s lihovinami. Zároveň se nejedná o další produkt pro celebrity. Jedná se zejména o osobní projekt Beyoncé, jehož prostřednictvím vzdala hold svému pradědečkovi Davisovi Hogueovi, po němž je lihovina pojmenována. Ten byl v dobách prohibice takzvaným moonshinerem, který pro své blízké schovával lahve s nelegální whisky na stromech. Sama zpěvačka je milovnicí kvalitní whisky, zejména japonské. SirDavis kombinuje tradiční postupy se zráním v sudech po sherry a spojuje vlastnosti americké, skotské a japonské whisky.

Dědictví v celém výrobku

Umělecký duch Beyoncé prosvítá nejen v chuti, ale i v designu lahve. Kromě toho se v celém výrobku odráží symbolika a její silné vazby na texaské kořeny. Sídlo značky je v texaském Houstonu a alkohol se v Texasu také míchá a stáčí. Také pravopis odlišuje výrobek od ostatních amerických whisky. Místo klasického „whiskey“ se zpěvačka rozhodla pro skotskou a japonskou verzi „whisky“. SirDavis je v předprodeji přímo na webových stránkách a od 4. září bude k dostání na letištích v New Yorku, Los Angeles a San Franciscu a v obchodech v Americe, Londýně, Paříži a Tokiu za cenu 89 USD (80 EUR).

Oceněna ještě před uvedením na trh

Pečlivost věnovaná detailům a celkové tvorbě se odráží v oceněních. Před oficiálním uvedením na trh byla whisky SirDavis anonymně přihlášena do různých významných soutěží, kde předčila více než 100 dalších přihlášených whisky. Na soutěži SIP Awards 2023 získala ocenění Best In Class American Whiskey a na soutěži New York International Spirits Competition 2023 byla oceněna zlatou medailí. V soutěži Ultimate Spirits Challenge 2023 zase získala vysoké hodnocení.

Spolupráce s umělci jako reklamní tah

Kromě Beyoncé spolupracuje s LVMH a Moët Hennessy také její manžel, rapper Jay-Z. Spolčenost vlastní od roku 2021 50 % v hudebníkově společnosti Armand de Brignac. Značka, která je známá také jako Pikové Eso, se zaměřuje na výrobu šampaňského. Se záměrem zvýšit svou globální přitažlivost LVMH navázala spolupráci i s dalšími umělci. Zpěvák Jackson Wang se stal tváří kampaně značky Hennessy, zatímco zpěvačka Alicia Keys se spolu se skladatelem Lang Langem objevila v sérii filmů pro koňak Hennessy Paradis. Společnost Moët & Chandon mezitím vzdala hold tenisové hvězdě Rogeru Federerovi edicí šampaňského „Greatness since 1998“, přičemž veškerý zisk z prodeje byl věnován jeho Nadaci. Známé je také partnerství značky Dom Pérignon s Lady Gaga a kampaň na polskou prémiovou vodku Belvedere s Danielem Craigem.

Celá skupina zaznamenala pokles prodeje

Hospodářské výsledky divize lihovin a vína a celé skupiny LVMH za první pololetí letošního roku nebyly nikterak „hvězdné“. Tržby skupiny se meziročně snížily o 1 % na 41,68 miliardy EUR, zatímco tržby divize se oproti stejnému období loňského roku snížily o 12 % na 2,81 milionu EUR a zisk klesl na 777 milionů EUR. V členění na 1,4 milionu EUR připadá 1,4 milionu EUR na prodej šampaňského a vína, zbylých 1,41 milionu EUR na prodej koňaků a lihovin. Jako důvod poklesu skupina uvádí stabilizaci trhu po prudkém nárůstu, který přinesl konec pandemie. K tomu přispělo i obezřetnější řízení, snižování zásob a změny směnných kurzů. Spolupráce s Beyoncé však potvrzuje výhled společnosti, která se chce zaměřit na posílení divize na světovém trhu.

Akcie dlouhodobě rostou

Přestože francouzská společnost zaznamenala pokles tržeb, její akcie jsou pro investory stále zajímavé. Při pohledu na graf za posledních 5 let vidíme, že tržní hodnota akcií LVMH dosáhla maxima 21. dubna 2023, kdy se obchodovaly za více než 900 EUR za akcii. Pro srovnání, během 21. srpna 2024 byla hodnota na úrovni 680 EUR za akcii, což představuje meziroční pokles o 13 %. Pětiletá výkonnost akcie je však stále v zelených číslech. Tržní hodnota akcií společnosti za toto období vzrostla o více než 90 %. V dlouhodobém horizontu se tedy i přes krátkodobé korekce nachází v rostoucím trendu.*

Výkonnost akcií LVMH za posledních 5 let (zdroj: Trading Economics)*

Výhled je pozitivní

Společnost LVMH není jediná, která těží ze spolupráce se slavnými jmény. Mnoho značek alkoholu spolupracuje s celebritami, aby se zviditelnily a zvýšily jejich prodeje, ale teprve čas ukáže, zda spolupráce LVMH s Beyoncé pomůže zvýšit zisky divize vína a lihovin na americkém trhu. Historie však ukázala, že spojení alkoholu a celebrit v byznysu funguje, takže lze očekávat spíše pozitivní vývoj prodejů, což by znamenalo dobrou zprávu pro obě zúčastněné strany. LVMH má totiž za sebou poměrně náročné období, neboť Dior, který je součástí konglomerátu, čelí soudnímu řízení a během vyšetřování se zjistilo, že značka platila za výrobu kabelek pouhých 57 USD za kus, přičemž maloobchodní ceny dosahovaly čtyřmístných čísel.

Olívia Lacenová, hlavní analytička společnosti Wonderinterest Trading Ltd.

* Minulé výsledky nejsou zárukou budoucích výsledků.