Na čo ľudia míňali
Z dát Adobe Analytics vyplýva, že k predajom v USA prispel najmä nákup elektroniky, ktorý vzrástol o 152 percent v porovnaní s denným priemerom v októbri. Najobľúbenejšie kategórie online nákupu zahŕňali hračky s hernými konzolami. Medzi ďalšie najpredávanejšie artikle patrili Bluetooth slúchadlá, smartfóny, produkty starostlivosti o pleť, súpravy riadu a kávovary. V porovnaní s rokom 2022 vzrástla aj návštevnosť kamenných obchodov, konkrétne o 2 až 5 percent. V obchodoch bol najväčší záujem o sekciu zdravie a krása, ktoré zaznamenali nárast o 13,3 percenta oproti minulému roku a šperky, ktoré za rovnaké obdobie zaznamenali rast o 6,7 percenta. Naopak predaje obchodov s tovarom pre domácnosti klesli o 7,9 percent.
Porovnanie s minulým rokom
Nákupná sezóna Black Friday bola v roku 2023 pre obchodníkov v USA úspešnejšia, ako to bolo v roku 2022. Predaje e-shopov sa len počas jedného dňa (piatok) medziročne zvýšili o 8,5 percent. Dobré výsledky môžeme pripísať hlavne nižšej miere inflácie v USA oproti minulému roku, ako aj solídnym nárastom pracovných miest. Spotrebitelia preukázali, že sú ochotní míňať, ale prispôsobili svoje konzumné správanie a dnes sú veľa selektívnejší. Až 54 percent z celkového online predaja predstavoval nákup prostredníctvom mobilných zariadení. V porovnaní s minulým rokom zaznamenal tento spôsob nákupov rast o 10,4 percent. Minulý rok boli spotrebitelia obozretnejší, pokiaľ išlo o výdavky, čo nepochybne ovplyvnil aj fakt, že ekonómovia zvažovali, či sa USA dostanú do recesie.
Celosvetové dáta
Podľa dát Salesforce boli celosvetovo tento rok zaznamenané digitálne tržby v objeme 298 miliárd USD za všetky dni výpredajov „Cyber Week“ (konkrétne od 21. do 27. novembra), čo predstavuje nárast oproti minulému roku o 6 percent. V porovnaní s predchádzajúcim rokom vzrástla návštevnosť o 5 percent. Pri pohľade na lokálne dáta možno vidieť, že len počas Čierneho piatka stúpol online predaj medziročne o 8 percent globálne, 9 percent v USA a 8 percent v Európe.
Vplyv Black Friday na trhy
Objem predaja počas Black Friday má samozrejme oveľa širší dopad, než len na maloobchodné tržby. Dobré čísla predaja môžu pre investorov indikovať, že pôjde o silnú nákupnú sezónu, keďže „Čierny piatok“ zvyčajne štartuje začiatok vianočných nákupov. Dobré čísla sa pozitívne odrážajú aj vo vývoji akcií tých spoločností, ktoré zaznamenávajú zvýšené predaje. Samozrejme, treba mať na pamäti, že do úvahy je potrebné brať aj ďalšie ekonomické vplyvy a najmä celkové zdravie konkrétnych spoločností, na ktoré sa chcú investori dlhodobo zamerať. Black Friday a spolu s ním vianočná sezóna nákupov totiž prinášajú len pomerne krátkodobý efekt.
Olívia Lacenová, hlavná analytička spoločnosti Wonderinterest Trading Ltd.
