Das Online-Shopping florierte
Salesforce-Daten zeigen, dass die Verbraucher weltweit 74,4 Milliarden Dollar für Online-Einkäufe während des Einkaufsbummels ausgaben, 5 Prozent mehr als im letzten Jahr.Adobe Analytics (ADBE) berichtet, dass die US-Verbraucher allein am Freitag 10,8 Milliarden Dollar für Online-Einkäufe ausgaben, 10 Prozent mehr als im Vorjahr, und sogar 13,3 Milliarden Dollar am Cyber Monday, 7,3 Prozent mehr als im letzten Jahr. Auch Thanksgiving war bemerkenswert: Der Umsatz stieg von 5,6 Milliarden Dollar im Vorjahr auf 6,1 Milliarden Dollar. Nach den Daten von Mastercard SpendingPulse (MA) stieg der Umsatz beim Online-Shopping um 15 Prozent, während Einzelhändler mit stationären Geschäften sich die Augen ausweinen mussten, da das Wachstum in diesen Geschäften weniger als 1 Prozent betrug. Würde man die Inflation mit einbeziehen, wäre der Unterschied sogar noch größer. Eine wichtige Rolle spielten auch die Preisnachlässe und Werbeaktionen, die die Einzelhändler nur wenige Tage vor dem Black Friday starteten, um die Kunden gleich zu Beginn der Saison anzulocken. Nach Angaben von Mastercard stieg der Gesamtumsatz in stationären Geschäften und E-Stores im Vergleich zum Black Friday des Vorjahres um 3,4 Prozent. Die National Retail Federation (NRF) hatte zuvor geschätzt, dass der durchschnittliche Amerikaner in dieser Weihnachtssaison (November bis Dezember) 902 Dollar ausgeben wird, 25 Dollar mehr als im letzten Jahr.
Das Hauptkaufmittel ist das Mobiltelefon
Während Kaufhäuser wie Macy's (M) oder der Einzelhändler Target (TGT) in der nächsten Zeit einen Rückgang erleben könnten, so der Zahlungsriese, könnten Unternehmen mit digitalen Plattformen wie Amazon.com (AMZN) könnten weiterhin vom Interesse am Online-Shopping profitieren. Mobile Bestellungen nehmen seit mehreren Jahren stetig zu, und wie Salesforce berichtet, wurden am Black Friday weltweit bis zu 57,6 Prozent über Apps getätigt. Der Grund für dieses Wachstum ist auch auf Werbeaktionen und Angebote zurückzuführen, die die Betreiber den Kunden exklusiv über ihre Apps anbieten. Das kanadische E-Commerce-Unternehmen Shopify (SHOP) meldete, dass es während des Einkaufstages am Freitag einen neuen weltweiten Rekordumsatz von 5 Milliarden US-Dollar erzielte, wobei die US-Käufer durchschnittlich 157 US-Dollar pro Einkauf ausgaben. Die Ausgaben zeigen also eine klare Präferenz für das Einkaufen von zu Hause aus.
Spielzeug dominierte, die Leute standen wegen Taylor Swift stundenlang Schlange
Adobe sagte in seinem Bericht, dass Spielzeug eine stark nachgefragte Kategorie war, mit einem Umsatzanstieg von 622 Prozent gegenüber dem Vortag. Es folgten Schmuck mit einem Anstieg von 561 Prozent, Haushaltsgeräte mit einem Plus von 476 Prozent, Bekleidung mit einem Plus von 374 Prozent und Elektronik mit einem Plus von 334 Prozent. Während am Freitag dekorative Kosmetik, intelligente Uhren und Spielzeug zu Harry Potter und dem neuesten Fantasy-Musical The Witch die Verkaufsschlager waren, waren es an Thanksgiving Dyson Airwrap-Haartrockner, Kaffeemaschinen, Legos und Spiele für Spielkonsolen. Die bereits erwähnte Kaufhauskette Target setzte sogar auf die beliebte Sängerin Taylor Swift, um den rückläufigen Umsatz anzukurbeln. In den Geschäften des Einzelhändlers können die Kunden CDs und ein Buch ihrer Global Eras Tour kaufen, die in diesem Winter stundenlanges Schlangestehen ihrer Fans in ganz Amerika zur Folge hatte. Target setzte im ersten Quartal dieses Jahres auf eine ähnliche Taktik, als die Sängerin ein neues Album herausbrachte, das laut Reuters den Umsatz der Kette in diesem Zeitraum ankurbelte.
Sie ist auch in Europa beliebt
Der Ausverkaufsrausch ist vor allem in den USA bekannt und kam erst vor ein paar Jahren nach Europa, aber zusammen mit dem Cyber Monday ist er bei den europäischen Käufern noch beliebter geworden. Nach Angaben von Euronews wird erwartet, dass Deutsche, Österreicher und Franzosen am Black Friday und Cyber Monday am meisten ausgeben werden. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels lagen jedoch noch keine spezifischen Daten vor. In vielen europäischen Ländern, darunter auch in der Slowakei, gibt es vor und nach dem Schwarzen Freitag längere Werbeaktionen und Preisnachlässe, die teilweise eine Woche andauern, doch die größten Marktteilnehmer bieten fast einen ganzen Monat lang Preisnachlässe an, die während des größten Einkaufsfestes ihren Höhepunkt erreichen. Allein in der Slowakei gaben die Käufer während der Black-Friday-Woche 14,5 Millionen Euro (15,3 Millionen Dollar) aus, 2 Millionen mehr als im Vorjahr, so die Daten von Shoptet. Die tschechischen E-Shops wiederum nahmen nach Angaben der Asociace pro elektronickou komerce fast acht Milliarden CZK (336 Millionen USD) ein, eine Milliarde CZK mehr als im Vorjahr. Der Cyber Monday konnte sich dort jedoch nicht durchsetzen.
Die weiterreichenden Auswirkungen der Novemberverkäufe
Der Black Friday kann sich möglicherweise auch auf die Aktienbewegungen und die wirtschaftliche Leistung einzelner Einzelhändler auswirken. [1] Den Daten zufolge könnten die E-Commerce-Giganten von den Rekordumsätzen im Internet profitieren, aber ein bescheidenes Wachstum in den stationären Geschäften könnte die allgemeine Marktbegeisterung dämpfen. Abgesehen von finanziellen Erwägungen ist es jedoch wichtig, sich der ökologischen Auswirkungen dieses "Kaufrausches" bewusst zu sein. Die steigende Nachfrage nach Massenprodukten, die oft durch Impulskäufe ausgelöst wird, trägt zu Überproduktion, Abfall und einem wachsenden ökologischen Fußabdruck bei. Viele dieser Artikel, vor allem billige Elektronik und Fast Fashion, werden schnell entsorgt, was die Probleme mit Mülldeponien und Umweltverschmutzung noch verschärft. Dies wirft die Frage nach der langfristigen Nachhaltigkeit solcher Veranstaltungen auf, deren Hauptmotiv der Konsum ist. Die Tatsache, dass immer mehr Verbraucher beginnen, Qualität über Quantität zu stellen, gibt in dieser Hinsicht Hoffnung.
Olivia Lacenova, Chefanalystin bei Wonderinterest Trading Ltd.
[1] Zukunftsgerichtete Aussagen beruhen auf Annahmen und gegenwärtigen Erwartungen, die unzutreffend sein können, oder auf dem gegenwärtigen wirtschaftlichen Umfeld, das sich ändern kann. Solche Aussagen sind keine Garantie für zukünftige Leistungen. Sie bergen Risiken und andere Unwägbarkeiten, die sich nur schwer vorhersagen lassen. Die Ergebnisse können erheblich von denen abweichen, die in zukunftsgerichteten Aussagen ausgedrückt oder impliziert werden.
