Wie fing alles an?
Am Anfang der Geschichte stand Kasing Lung, ein Künstler aus Hongkong, der - nachdem er in die Niederlande gezogen war - von der skandinavischen Folklore so fasziniert war, dass sie ihn später zu seinem Buch The Monsters inspirierte. Damals ahnte Lung noch nicht, dass eine seiner Figuren einen weltweiten Hype quer durch alle Altersgruppen auslösen würde. Die Rede ist natürlich von Labubu, das 2019 in Zusammenarbeit mit der Firma Pop Mart physisch produziert wurde. Seit Mitte 2025 gibt es nun mehr als 300 verschiedene Versionen, was das wachsende Interesse an diesem Spielzeug nur unterstreicht.
"Daddy? Kann ich dieses 170.000-Dollar-Spielzeug haben?"
Im Wesentlichen werden Labubu-Figuren in so genannten Blindboxen verkauft - Verpackungen, die das Spielzeug im Inneren verbergen - mit Preisen zwischen 20 und 30 Dollar. Das ist ein relativ erschwinglicher Preis, aber die explodierenden Preise gelten für Käufe auf dem Sekundärmarkt. Während gewöhnliche Ausgaben für Hunderte von Dollar verkauft werden, können seltene Sammlungen Preise von bis zu 70.000 Dollar erreichen. Den aktuellen Rekord hält eine lebensgroße Version - etwa 120 cm groß -, die für 170.000 Dollar versteigert wurde. Daraus könnte man schließen, dass Labubu allmählich den Märkten für Kunst oder andere Sammlerstücke ähnelt. Es bleibt jedoch ungewiss, ob diese Kombination aus Einzigartigkeit und der Bereitschaft, Zehntausende von Dollar zu bezahlen, auf Dauer Bestand hat.
Schlüsselfaktoren der Nachfrage
Zu den Faktoren, die die steigende Beliebtheit von Labubu fördern, gehört das bereits erwähnte Element des Blindkaufs. Die Zufälligkeit erhöht den Impuls- und Wiederholungskauf erheblich. Ebenso wichtig ist die Beliebtheit des Spielzeugs bei Berühmtheiten wie Rihanna, Dua Lipa und Kim Kardashian sowie seine virale Präsenz in den sozialen Medien unter dem Hashtag #Labubu. Letztlich wird die starke Nachfrage auch durch die Fundamentaldaten von Pop Mart gestützt. In der ersten Hälfte des Jahres 2024 stieg der Gewinn des Unternehmens um 93,3 Prozent auf 128,4 Millionen Dollar. Diese Ergebnisse wurden zusammen mit einem Umsatzwachstum von 62 Prozent gegenüber dem Vorjahr auf über 642 Millionen Dollar erzielt. Das Unternehmen hat auch eine Prognose für das erste Halbjahr 2025 abgegeben, in der ein Wachstum von bis zu 350 Prozent erwartet wird. [1]
Ist Labubu wirklich eine Investition?
Gleich wie im 17. Jahrhundert, als der holländische Tulpenzwiebelmarkt massive Wertsteigerungen, gefolgt von einem starken Einbruch, erlebte, können wir auch im Fall von Labubu das Risiko von Kursrückgängen nicht ausschließen, noch können wir davon ausgehen, dass dieser Trend garantiert anhalten wird. Wenn der anfängliche Hype und die Angst, etwas zu verpassen (FOMO), nachlassen, ist es möglich, dass Investitionen in Höhe von mehreren Tausend Dollar deutlich an Wert verlieren. Andererseits können Anleger, die immer noch an der Labubu-Story teilhaben wollen, den Kauf von Aktien der Muttergesellschaft Pop Mart in Erwägung ziehen, die selbst bei einem Rückgang von Labubu Wachstumspotenzial hat, da sie bereits ein diversifiziertes Produktportfolio unterhält. [2]
[1,2] Zukunftsgerichtete Aussagen beruhen auf Annahmen und gegenwärtigen Erwartungen, die ungenau sein oder durch Veränderungen im gegenwärtigen wirtschaftlichen Umfeld beeinflusst werden können. Solche Aussagen sind keine Garantien für zukünftige Leistungen. Sie beinhalten Risiken und Ungewissheiten, die schwer vorhersehbar sind. Die tatsächlichen Ergebnisse können erheblich von denen abweichen, die in zukunftsgerichteten Aussagen zum Ausdruck gebracht oder impliziert wurden.
