Wofür die Menschen ausgaben
Nach Daten von Adobe Analytics waren Elektronikkäufe der Haupttreiber des Umsatzes in den USA, der im Oktober um 152 % gegenüber dem Tagesdurchschnitt anstieg. Zu den beliebtesten Kategorien von Online-Käufen gehörten Spielzeuge mit Spielkonsolen. Weitere Verkaufsschlager waren Bluetooth-Headsets, Smartphones, Hautpflegeprodukte, Kochgeschirr und Kaffeemaschinen. Die Besucherzahlen in den stationären Geschäften nahmen ebenfalls zu, und zwar um 2 bis 5 Prozent im Vergleich zu 2022. Am beliebtesten waren die Bereiche Gesundheit und Schönheit, die im Vergleich zum Vorjahr um 13,3 Prozent zulegten, sowie Schmuck, der im gleichen Zeitraum um 6,7 Prozent zulegte. Dagegen sanken die Umsätze der Geschäfte mit Haushaltswaren um 7,9 Prozent.
Vergleich mit dem Vorjahr
Die Black-Friday-Einkaufssaison war für die US-Einzelhändler im Jahr 2023 erfolgreicher als im Jahr 2022. Die E-Commerce-Umsätze stiegen an einem einzigen Tag (Freitag) um 8,5 % im Vergleich zum Vorjahr. Die guten Ergebnisse lassen sich vor allem auf die im Vergleich zum Vorjahr niedrigere Inflationsrate in den USA sowie auf ein solides Beschäftigungswachstum zurückführen. Die Verbraucher haben gezeigt, dass sie bereit sind, Geld auszugeben, aber sie haben ihr Kaufverhalten angepasst und sind jetzt viel wählerischer. Bis zu 54 % der gesamten Online-Verkäufe wurden über das Mobiltelefon getätigt. Im Vergleich zum letzten Jahr ist diese Art des Kaufs um 10,4 Prozent gestiegen. Im vergangenen Jahr waren die Verbraucher bei ihren Ausgaben vorsichtiger, zweifellos beeinflusst durch die Abwägung der Ökonomen, ob die USA in eine Rezession abrutschen könnten.
Globale Daten
Nach Angaben von Salesforce wurden an allen Tagen der "Cyber Week" (genauer gesagt vom 21. bis 27. November) weltweit digitale Verkäufe im Wert von 298 Milliarden Dollar verzeichnet, das sind 6 Prozent mehr als im Vorjahr. Die Besucherzahlen stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 5 Prozent. Betrachtet man die lokalen Daten, so zeigt sich, dass die Online-Verkäufe allein während des Black Friday weltweit um 8 Prozent gegenüber dem Vorjahr zugenommen haben, in den USA um 9 Prozent und in Europa um 8 Prozent.
Die Auswirkungen des Black Friday auf die Märkte
Natürlich hat das Umsatzvolumen während des Black Friday eine viel breitere Wirkung als nur die Einzelhandelsumsätze. Gute Verkaufszahlen können den Anlegern signalisieren, dass es sich um eine starke Einkaufssaison handelt, da der "Schwarze Freitag" in der Regel den Startschuss für das Weihnachtsgeschäft gibt. Die guten Zahlen spiegeln sich auch positiv in den Aktien der Unternehmen wider, die höhere Umsätze verzeichnen. Natürlich müssen auch andere wirtschaftliche Einflüsse und vor allem die allgemeine Gesundheit bestimmter Unternehmen, auf die sich die Anleger langfristig konzentrieren wollen, berücksichtigt werden. Der Schwarze Freitag und damit das Weihnachtsgeschäft haben nur einen relativ kurzfristigen Effekt.
Olívia Lacenová, Chefanalystin bei Wonderinterest Trading Ltd.
