Investitionen in Millionenhöhe
Der Einzelhändler hat angekündigt, über fünf Jahre 250 Millionen Euro (270 Millionen Dollar) in seine Entwicklung im Vereinigten Königreich und in Europa zu investieren. Davon sollen laut Reuters 200 Millionen Euro (216 Millionen Euro) in einen "Kreislauffonds" investiert werden, um Textilrecyclingunternehmen zu unterstützen. Laut Donald Tang, dem Vorstandsvorsitzenden des Unternehmens, könnte Shein aufgrund seiner Reichweite der Initiator für die Einführung dieser nachhaltigen Lösung sein. Die verbleibenden 50 Millionen Euro (54 Millionen Dollar) sollen in Forschung und Entwicklung bzw. in Produktionsanlagen in Europa und im Vereinigten Königreich fließen. Tang nannte keine Einzelheiten für die Agentur, deutete aber an, dass es dabei eher um Lieferketten gehen würde.
Für diejenigen, deren Geschäft zerstört wird, wird eine helfende Hand angeboten
Ein Teil der 50-Millionen-Dollar-Investition würde auch in Aktivitäten fließen, um europäische und britische Marken und Designer für die Förderung durch die Plattform zu gewinnen, da die heimische Bekleidungsindustrie aufgrund der sehr niedrigen Preise, die Shein hat, nicht wettbewerbsfähig ist. Mit diesem Schritt reagiert Shein auf die anhaltende Kritik an der direkten Belieferung der Verbraucher durch chinesische Fabriken, von denen es rund 5.400 in Guangzhou, China, und eine kleine, aber wachsende Zahl in der Türkei gibt. Außerdem profitiert das Unternehmen von den Steuererleichterungen der Europäischen Union für Pakete, deren Preis unter €150 ($162) und £135 ($173) liegt, wenn sie in das Vereinigte Königreich geliefert werden.
Die potenziell gefährliche Software
Neben der Billigmode plant Shein, seine eigene Lieferkettensoftware anzubieten, die derzeit von einigen ausgewählten Lieferanten getestet wird. Das kommt bei Cyber- und nationalen Sicherheitsexperten nicht gut an. In einem Interview mit CNBC sagten sie, dass sie den Plan des Einzelhändlers, seine eigene Logistiktechnologie anzubieten, als potenzielles Risiko betrachten, da das Unternehmen trotz der Verlegung seines Hauptsitzes nach Singapur eng mit China verbunden ist. Sie weisen darauf hin, dass die Eingliederung erhebliche Risiken mit sich bringen könnte, einschließlich Marktwettbewerb, Datenlecks und Spionage, und dass die US-Lieferkette mit Anwendungsprogrammierschnittstellen (APIs) arbeitet, eng miteinander verbunden ist und oft keine robusten Cybersicherheitsmaßnahmen aufweist. Die Lieferkette ist daher anfällig für Missbrauch, insbesondere bei kleineren Unternehmen. In diesem Zusammenhang sind die Daten von Exiger, einem Unternehmen für Lieferkettenforschung, das auch von der US-Regierung genutzt wird, beunruhigend. Diese weisen auf die riesige Lieferkette von Shein hin, die neben 44 direkten Lieferanten auch mehr als 50 000 Unternehmen umfasst, darunter Marken wie Forever21.
Umstrittener Datenschutz
Trotz der Behauptung von Shein, internationale Datenschutzstandards einzuhalten, bleibt die Authentifizierung der Zertifikate unklar. Shein gibt an, dass es sensible Daten lokal in den relevanten Märkten speichert und mit US-Zahlungsdienstleistern zusammenarbeitet. Misstrauen erweckt jedoch beispielsweise ein Fall aus dem Jahr 2018, bei dem eine Tochtergesellschaft von Romwe zusammen mit ihrer Muttergesellschaft Zoetop einer Datenschutzverletzung beschuldigt wurde, bei der 46 Millionen Konten gestohlen wurden, darunter 800.000 Konten von New Yorkern.
New York, London, Hongkong
Diese Ereignisse fallen in eine Zeit, in der der Marktplatz versucht, an die Börse zu gehen. Erst im November letzten Jahres beantragte das Unternehmen einen Börsengang an der New Yorker Börse (NYSE), der jedoch aufgrund der strengen behördlichen Kontrollen der Lieferkette und nach den Vorwürfen der Zwangsarbeit sowie insbesondere wegen der angespannten Beziehungen zwischen den USA und China vorerst vom Tisch zu sein scheint. Auch an der Londoner Börse (LSE), wo das Unternehmen laut Reuters Anfang Juni den gleichen Antrag gestellt hat, wird das Unternehmen ähnlich genau geprüft. Amnesty International vertritt sogar den Standpunkt, dass die Zulassung eines Börsengangs eine Blamage für die Londoner Börse wäre. Allerdings hat das Unternehmen auch einen Notfallplan. Wie die Financial Times kürzlich berichtete, wird es sein Glück in Hongkong (SEHK) versuchen, falls der Plan, Aktien in London zu zeichnen, nicht aufgeht. Der Nachteil eines Börsengangs in Hongkong wäre jedoch der geringe Wettbewerb, die geringe Nachfrage und die schwache Bewertung.
Anfrage nach einer ausführlichen Erklärung
Chinesische Unternehmen haben es im Westen generell schwer. Nicht nur wegen der Vorschriften für den Börsenzugang, sondern auch wegen anderer Gesetze, die für nicht-europäische Unternehmen strenger sind. Ein solches Gesetz ist das Gesetz über digitale Dienstleistungen. Shein und der Konkurrent Temu wurden von der Europäischen Kommission aufgefordert, detailliert darzulegen, wie sie die Vorschriften für Online-Inhalte wie Jugendschutz, Transparenz oder Schutz vor Manipulation und schädlichen Inhalten einhalten. Die Aufforderung, auf die sie bis zum 12. Juli 2024 antworten mussten, geht auf Beschwerden von Verbraucherorganisationen zurück. Beide Unternehmen erklärten sich bereit, mit der Kommission zusammenzuarbeiten und die einschlägigen Gesetze einzuhalten.
Der Kampf gegen Fälschungen
Unter anderem wird die Europäische Union Shein dazu verpflichten, das Produktangebot stärker zu kontrollieren und Fälschungen zu verhindern. Die Verordnung, die im August in Kraft treten wird, zielt darauf ab, die Überwachung des geistigen Eigentums zu verschärfen. In der Tat steht Shein seit mehreren Jahren im Fadenkreuz der Anwälte und war allein in den USA in mehr als 90 Klagen wegen angeblicher Nachahmung von Designs verwickelt. Trotz der Vorwürfe behauptet das Unternehmen, es verwende seine eigenen Designs, oder Dritte müssten erklären, dass die Waren mit dem geistigen Eigentum anderer Marken übereinstimmen. Das Unternehmen setzt künstliche Intelligenz ein, um potenzielle Unstimmigkeiten zu erkennen, was dazu geführt hat, dass die Klagen wegen Verletzung des geistigen Eigentums um ein Vielfaches zurückgegangen sind, so Peter Pernot-Day, Leiter der Abteilung für strategische und Unternehmensangelegenheiten für Nordamerika und Europa.
Olívia Lacenova, Hauptanalystin bei Wonderinterest Trading Ltd.
