Le changement à venir dans le classement mondial des géants de la technologie en termes d'appareils expédiés a été signalé pour la première fois par Counterpoint Research. Selon les données fournies à CNBC, Apple devrait expédier environ 243 millions d'iPhones en 2025, tandis que Samsung devrait expédier environ 235 millions de smartphones. Sur cette base, il est possible de déterminer la part de marché de chaque acteur : Apple représenterait 19,4 % et Samsung 18,7 %. L'introduction en septembre de la nouvelle série 17 de l'iPhone a été le point d'inflexion de ce changement de pouvoir. Dans ce contexte, il est très important pour les fabricants de smartphones de surveiller ce que l'on appelle la saison des vacances. Cette année, Apple a enregistré des performances supérieures à la moyenne - les ventes au cours des quatre premières semaines ont augmenté de 12 % aux États-Unis par rapport à l'iPhone 16 de l'année dernière, tandis qu'en Chine, la croissance a atteint le chiffre impressionnant de 18 %.*
Old for New
Cependant, les résultats ne peuvent pas être considérés uniquement sur la base des innovations technologiques du nouveau modèle. Un facteur que les analystes qualifient de point d'inflexion dans le cycle de remplacement a également joué un rôle décisif. Il s'agit essentiellement du fait qu'un grand nombre de clients qui ont acheté leur appareil pendant la pandémie de Covid-19, c'est-à-dire entre 2020 et 2021, entrent dans une période de remplacement naturel de leur smartphone cette année et l'année prochaine. Ce phénomène est encore amplifié par l'augmentation du nombre d'iPhones d'occasion. De 2023 à mi-2025, plus de 358 millions d'iPhones d'occasion ont ainsi été vendus, selon les estimations de Counterpoint Research.
Samsung sous pression
Alors qu'Apple bénéficie de son écosystème relativement fermé et de la saisonnalité, Samsung est confronté à une pression croissante dans le segment où il a été dominant pendant de nombreuses années - les smartphones des catégories moyenne et inférieure. Ses principaux concurrents sont des fabricants chinois qui se concentrent principalement sur des stratégies de prix agressives. C'est pourquoi l'opinion prévaut de plus en plus que le retour de Samsung à la première place sera de plus en plus difficile et nécessitera probablement des changements majeurs dans son portefeuille ou sa stratégie globale.
Avenir du portefeuille d'Apple
Envisageant l'avenir, la première tendance notable est le projet d'élargir le portefeuille de produits en introduisant un modèle iPhone 17e plus abordable, visant à mieux atteindre les clients dans les pays en développement. Parallèlement, des innovations technologiques très attendues se profilent à l'horizon, telles que le premier iPhone pliable, une refonte complète de l'iPhone en 2027, des mises à jour importantes de l'assistant vocal interne Siri et des fonctionnalités d'IA supplémentaires très demandées par le marché d'aujourd'hui. En conclusion, la situation peut être résumée par une nouvelle déclaration de Counterpoint Research, qui exprime la possibilité qu'Apple maintienne sa position de leader au moins jusqu'en 2029.
*Les performances passées ne sont pas une garantie des résultats futurs.
