SirDavis excelle dans plusieurs domaines à la fois. C'est la première marque de spiritueux Moët Hennessy à être développée et produite exclusivement aux États-Unis, ce qui marque un effort de la division LVMH pour se développer sur le marché local des spiritueux. En même temps, il ne s'agit pas d'un produit de célébrité comme les autres. Il s'agit en effet d'un projet personnel de Beyoncé, qui a rendu hommage à son arrière-grand-père, Davis Hogue, qui a donné son nom au distillat. Ce dernier était un "moonshiner" à l'époque de la Prohibition, qui cachait des bouteilles de whisky illégal dans les arbres pour les offrir à ses proches. La chanteuse elle-même est une amatrice de whisky fin, en particulier de whisky japonais. SirDavis associe des techniques traditionnelles au vieillissement en fût de sherry, combinant ainsi les caractéristiques des whiskies américains, écossais et japonais.
L'héritage dans tout le produit
L'âme artistique de Beyoncé transparaît non seulement dans le goût, mais aussi dans le design de la bouteille. En outre, le symbolisme et les liens étroits de Beyoncé avec ses racines texanes se reflètent dans l'ensemble du produit. Le siège de la marque se trouve à Houston, au Texas, et l'alcool y est également mélangé et mis en bouteille. L'orthographe distingue également le produit des autres whiskeys américains. Au lieu du classique "whiskey", le chanteur a opté pour les versions écossaise et japonaise de "whisky". SirDavis est disponible en prévente directement sur le site web, et sera disponible à partir du 4 septembre dans les aéroports de New York, Los Angeles et San Francisco,
et dans les magasins aux États-Unis, à Londres, Paris et Tokyo, au prix de 89 $ (80 €).
Récompensé avant même son lancement
L'attention méticuleuse portée aux détails et à l'ensemble de la création se reflète dans les récompenses. Avant son lancement officiel, le whisky SirDavis a participé anonymement à plusieurs concours importants, où il a surpassé plus de 100 autres whiskies. Il a remporté le prix du meilleur whisky américain de sa catégorie lors des 2023 SIP Awards et a reçu une médaille d'or lors de la 2023 New York International Spirits Competition. En
réciproquement, il a obtenu d'excellentes notes lors du 2023 Ultimate Spirits Challenge.
Collaborations avec des artistes comme démarche publicitaire
En plus de Beyoncé, son mari, le rappeur Jay-Z, a également collaboré avec LVMH ou Moët Hennessy. La société détient 50 % de la société du musicien, Armand de Brignac, à partir de 2021. La marque, également connue sous le nom d'Ace of Spades, se concentre sur la production de champagne. Afin d'accroître son attrait mondial, LVMH a également établi des collaborations avec d'autres artistes. Le chanteur Jackson Wang a été le visage de la campagne de Hennessy, tandis que la chanteuse Alicia Keys a joué dans une série de films pour le cognac Hennessy Paradis, avec le compositeur Lang Lang. De son côté, Moët & ; Chandon a rendu hommage à la star du tennis Roger Federer avec son édition "Greatness since 1998" du champagne, dont tous les bénéfices des ventes ont été reversés à sa fondation. On notera également le partenariat de la marque Dom Pérignon avec Lady Gaga et une campagne pour la vodka polonaise Belvedere avec Daniel Craig.
L'ensemble du groupe a vu ses ventes baisser
Les résultats économiques de la division spiritueux et vins et de l'ensemble du groupe LVMH pour le premier semestre de cette année n'ont pas été " brillants ". Le chiffre d'affaires du groupe a diminué de 1 % par rapport à l'année précédente pour atteindre 41,68 milliards d'euros, tandis que les ventes de la division ont baissé de 12 % à 2,81 millions d'euros par rapport à la même période de l'année précédente, avec des bénéfices en baisse à 777 millions d'euros. Les ventes de champagne et de vin ont rapporté 1,4 million d'euros, tandis que les ventes de cognacs et de spiritueux ont rapporté 1,41 million d'euros. Le groupe explique cette baisse par la stabilisation du marché après la forte hausse provoquée par la fin de la pandémie. Une gestion plus prudente, la réduction des stocks et l'évolution des taux de change y ont également contribué. Cependant, la collaboration avec Beyoncé confirme les perspectives de l'entreprise, qui souhaite se concentrer sur le renforcement de la division sur le marché mondial.
Les actions sont en hausse depuis longtemps
Bien que l'entreprise française ait connu une baisse de ses ventes, ses actions restent intéressantes pour les investisseurs. En examinant le graphique des cinq dernières années, on constate que la valeur boursière de LVMH a atteint un sommet le 21 avril 2023, lorsque l'action s'est négociée à plus de 900 euros. En comparaison, au cours du 21 août 2024, la valeur était de 680 € par action, ce qui représente une baisse de 13 % d'une année sur l'autre. Cependant, la performance de l'action sur cinq ans reste dans les chiffres verts. La valeur boursière de l'entreprise a gagné plus de 90 % au cours de cette période. Ainsi, à long terme, elle est dans une tendance haussière, malgré des corrections à court terme.*
L'évolution de l'action LVMH au cours des 5 dernières années (source : Trading Economics)*
Les perspectives sont positives
LVMH n'est pas la seule à bénéficier de collaborations avec des personnes célèbres. De nombreuses marques d'alcool s'associent à des célébrités pour accroître leur visibilité et leurs ventes, mais seul l'avenir dira si la collaboration de LVMH avec Beyoncé contribuera à accroître les bénéfices de la division des vins et spiritueux sur le marché américain. Mais l'histoire a montré que le lien entre l'alcool et la célébrité fonctionne dans les affaires, et nous pouvons donc nous attendre à une évolution plutôt positive des ventes, ce qui serait une bonne nouvelle pour les deux parties concernées. En effet, LVMH a connu une période plutôt difficile, car Dior, qui fait partie du conglomérat, fait l'objet d'une action en justice et, au cours de l'enquête, il a été découvert que la marque payait aussi peu que 57 dollars par pièce pour produire des sacs à main, avec des prix de vente au détail atteignant quatre chiffres.
Olívia Lacenová, analyste principale chez Wonderinterest Trading Ltd.
* Les performances passées ne garantissent pas les résultats futurs.
* Les performances passées ne garantissent pas les résultats futurs.
