La légendaire bijouterie Tiffany & ; Co. a été rachetée par LVMH pour 15,8 milliards de dollars en janvier 2021. Depuis, Alexandre Arnault, fils du milliardaire et PDG de LVMH Bernard Arnault, a réorganisé la marque pour attirer une génération plus jeune - ses derniers ambassadeurs sont Jay-Z et Beyoncé. Cette collaboration a permis à Tiffany d'augmenter sa valeur de plus de 18 % et sa croissance est plus rapide que jamais. Selon M. Arnault, la collaboration avec Nike vise à faire entrer les bijoux Tiffany dans le monde de la mode, où LVMH - Louis Vuitton, LOEWE et Rimowa ont également connu le succès. Aujourd'hui, outre le magasin emblématique de la 5e avenue à New York, les produits de la marque Tiffany remplissent plus de 300 magasins de détail dans le monde.
La performance de l'action LVMH au cours des 5 dernières années. (Source : Google) *
La marque Tiffany s'est déjà engagée dans la mode pour étendre sa portée, en lançant des collaborations avec Supreme, Fendi et Patek Philippe, ainsi qu'avec l'artiste Daniel Arsham et la Fondation Andy Warhol pour les arts visuels.Ce nouveau "vent dans les voiles" a sans aucun doute profité aux actions de la société mère LVMH, qui ont légèrement augmenté à la suite de l'annonce. Au cours de l'année écoulée, les actions de la société à la Bourse de Paris ont augmenté de 14 % et, si l'on regarde les performances sur 5 ans, on constate une augmentation de 223 %.*
Les détails de la collaboration ont été dévoilés mardi
Nike x Tiffany & ; Co. Air Force 1 1837 en daim noir avec un swoosh bleu (le symbole emblématique de Nike) et un élément argenté sur le talon sera lancée le 7 mars 2023. Ces baskets ont été créées en hommage au 40e anniversaire du premier modèle Nike Air Force 1. Tiffany et Nike ont publié les premières informations sur leur produit exclusif sur Instagram, Facebook et LinkedIn dès le week-end dernier. Ils ont communiqué toutes les images et tous les détails au public mardi. Le prix de vente au détail est estimé à 400 dollars par paire. C'est ce fait qui n'a pas enthousiasmé les amateurs de baskets, ainsi que l'utilisation minimaliste de la couleur bleue typique de Tiffany. Malgré cela, le produit annoncé a fait sensation dans le monde de la mode et promet un grand intérêt pour le résultat de cette collaboration.
La collaboration ne s'est pas arrêtée aux baskets
En plus des baskets, une collection en argent sera également lancée, qui comprend un chausse-pied, une brosse à chaussures et un pendentif dubrae décoratif sur les lacets. Les chaussures seront disponibles dans deux magasins Tiffany & ; Co. à New York et dans certains magasins Nike en Amérique du Nord, ainsi que dans le monde entier via l'application SNKRS de Nike.
Nike x Tiffany & ; Co. Air Force 1 1837
La joaillerie comme investissement potentiel pour l'avenir
Selon Grand View Research, l'ensemble du secteur de la joaillerie devrait croître de 8,5 % pour atteindre 518 milliards de dollars d'ici 2030[1]. [Naturellement, Nike veut participer à cette croissance et, en collaboration avec Tiffany & ; Co, est entré sur le marché d'une manière unique. Nike a également déclaré que les baskets de Tiffany étaient la première "paire légendaire" de chaussures qu'elle produisait. Nous verrons si la collection se vend comme prévu et si cela se reflétera dans la performance des actions des deux sociétés mentionnées. En effet, contrairement à LVMH, les actions NIKE cotées à la bourse américaine de New York sont dans le rouge sur une base annuelle, même si l'on observe une croissance de 70 % sur cinq ans.*
Performance des actions de Nike au cours des cinq dernières années. (Source : Google) *
Olivia Lacenova, analyste chez Wonderinterest Trading Ltd.
*Les performances passées ne garantissent pas les résultats futurs.
[1] Les déclarations prospectives sont fondées sur des hypothèses et des attentes actuelles, qui peuvent être inexactes, ou sur l'environnement économique actuel, qui peut changer. Ces déclarations ne constituent pas des garanties de performances futures. Elles comportent des risques et d'autres incertitudes difficiles à prévoir. Les résultats peuvent différer matériellement de ceux exprimés ou sous-entendus par toute déclaration prospective.
