Le téléphone de Barbie a été mis en vente dès le 28 août 2024. Le téléphone rose à clapet, vendu au prix de 99 GBP (131,24 USD), offre aux consommateurs un design rétro comme celui utilisé sur les poupées en 1959 et 1992. L'idée principale, cependant, n'est pas seulement l'innovation et la promotion de la marque, mais surtout une tentative de réduire le temps passé sur les téléphones portables. De nombreux jeunes prennent conscience des heures passées à surfer sur les médias sociaux et tentent de se désintoxiquer du numérique. Les deux parties ont donc décidé d'équiper le téléphone uniquement de fonctions d'appel et de messagerie de base et ont délibérément exclu la possibilité d'installer des réseaux sociaux. Bien que le téléphone de Barbie ne soit pas susceptible de devenir un appareil couramment utilisé et qu'il s'agisse plutôt d'un objet de collection, il pourrait être un succès. Le cabinet d'analystes CCS Insight estime les ventes de cette innovation à plus de 400 000 unités au Royaume-Uni. En outre, le partenariat avec HMD Global témoigne de la stratégie de Mattel visant à diversifier son offre de produits et à toucher un public plus large.
En plus du téléphone, il y a aussi une nouvelle collection Barbie
L'entreprise ne se laisse certainement pas abattre et célèbre également l'anniversaire avec la sortie d'une nouvelle collection, créée conjointement par cinq entreprises canadiennes dirigées par des femmes. La collection comprend plus de 100 produits, dont des vêtements, des accessoires et des cosmétiques, avec huit modèles inspirés des styles emblématiques de Barbie de différentes décennies, chacun comportant des éléments uniques de Hilary MacMillan, Ai, Paris Jewellers Canada, Cheekbone Beauty et Sol Kyst, avec qui ils ont été créés en collaboration. En collaborant avec ces entreprises, Mattel ne se contente pas de mettre en avant la diversité, mais promeut également l'émancipation des femmes et cherche à accroître l'attrait de Barbie auprès des consommateurs modernes et socialement conscients. La collection a été lancée à la mi-août et ce partenariat stratégique souligne non seulement l'image de la marque, mais vise également à consolider sa pertinence sur le marché actuel et à ouvrir la voie à de nouvelles sources de revenus. Et Mattel ne s'arrête certainement pas là.
Des voitures à moteur
Une autre initiative stratégique du géant du jouet est la collaboration avec le célèbre fabricant de jeans Wrangler par l'intermédiaire des jouets Hot Wheels. Après l'énorme succès de la collection Barbie de l'automne dernier, qui est devenue l'une des lignes les plus rapidement vendues dans l'histoire de Wrangler, les deux sociétés lancent une collection Wrangler x Hot Wheels. La collection combine astucieusement l'héritage et les éléments des deux marques et propose une gamme de produits comprenant des vestes, des jeans et des t-shirts qui sont conçus pour plaire aux consommateurs de tous les âges. Les vêtements sont disponibles sur le site web de Wrangler et dans certains magasins pour des prix allant de 30 à 150 USD.
L'action se maintient dans le vert depuis longtemps
Le lancement du téléphone Barbie n'a pas eu d'impact positif significatif sur l'action Mattel.Elles ont même subi une baisse de 0,3 % à 19,45 $ le jour de l'ouverture. D'un point de vue à long terme, l'entreprise a traversé une période plutôt volatile avec plusieurs corrections significatives, mais si l'on regarde la performance sur cinq ans, la valeur de l'entreprise est toujours dans les chiffres verts. L'action de la société a connu sa valeur la plus basse en mars 2020, lorsqu'elle est tombée à 7,4 USD par action. Depuis, elles ont progressé de plus de 160 %, et sont à un peu plus de 26 % d'un plus haut de cinq ans de 26,38 USD.* Selon Companiesmarketcap.com, la valeur de marché de Mattel était de 6,61 milliards USD à la fin du mois d'août, ce qui en fait la première plus grande entreprise de jouets. À titre de comparaison, la valeur de marché la plus élevée de l'action de l'entreprise était de plus de 16,18 milliards USD le dernier jour de décembre 2013*.
L'évolution du cours de l'action Mattel au cours des 5 dernières années (Source : Google Finance) *
Des perspectives optimistes malgré une baisse des ventes
Les collaborations mentionnées ci-dessus montrent que Mattel reste un acteur fort sur le marché et que ses marques emblématiques suscitent toujours l'intérêt des consommateurs, mais en revanche, les chiffres de vente de Barbie ne sont pas très satisfaisants. Au deuxième trimestre 2024, le chiffre d'affaires net de l'entreprise a légèrement diminué de moins de 1 % et les ventes de la marque Barbie ont baissé de 6 % par rapport à la même période de l'année précédente. Cependant, Mattel reste optimiste pour le reste de l'année, notamment à la lumière des fêtes de Noël, où elle prévoit de se renforcer grâce à davantage de nouveaux produits, un meilleur marketing et des promotions de vente[1]
Olívia Lacenová, analyste principale chez Wonderinterest Trading Ltd.
* Les performances passées ne garantissent pas les résultats futurs
[1] Les déclarations prospectives sont fondées sur des hypothèses et des attentes actuelles, qui peuvent être inexactes, ou sur l'environnement économique actuel, qui peut changer. Ces déclarations ne sont pas des garanties de résultats futurs. Ces déclarations ne sont pas des garanties de résultats futurs. Elles impliquent des risques et d'autres incertitudes difficiles à prévoir. Les résultats peuvent différer matériellement de ceux exprimés ou sous-entendus par toute déclaration prospective.
.
