La demande de commerces de luxe est toujours en hausse, selon les dernières données de Forbes. Ce n'est pas nouveau. Les amateurs de "mode" coûteuse savent très bien que leurs pièces prennent de la valeur avec le temps. Une étude réalisée en 2016 par le vendeur en ligne de sacs à main de luxe Baghunter.coma indiqué que la valeur du "légendaire Birkin" a été multipliée par 5 au cours des 35 dernières années. En moyenne, elle a augmenté de plus de 14 % par an, dépassant l'augmentation de la valeur de l'or et de l'indice S&P 500 au cours de cette période. Et la valeur d'une pièce donnée augmente encore plus significativement au fil du temps s'il s'agit d'une édition limitée. Outre la vente en ligne de pièces exclusives par l'intermédiaire de boutiques électroniques, les ventes aux enchères et les maisons de vente aux enchères occupent une place de plus en plus importante. La tendance à la slow fashion et à la durabilité, et les achats d'occasion qui y sont associés, n'épargnent pas non plus les marques de luxe. Selon Statista, le marché des produits de luxe d'occasion atteindra 52 milliards USD d'ici 2026.
Les ventes aux enchères sous les feux de la rampe
Les ventes aux enchères ont l'avantage d'avoir une portée mondiale, ce qui augmente le nombre d'enchérisseurs potentiels. Elles permettent notamment d'obtenir des données sur les produits, des analyses, des stratégies de marketing ainsi qu'une expérience d'achat globalement améliorée. Les acheteurs ne sont pas les seuls à en bénéficier : pour les marques de luxe, les maisons de vente aux enchères sont également en mesure de "se sentir exclusives" et de proposer des éditions limitées et rares de leurs collections, de sorte qu'elles ne dépendent pas uniquement des bénéfices générés par la vente de nouvelles éditions. Selon Medium.com, c'est la vente en ligne de telles pièces par l'intermédiaire des maisons de vente aux enchères qui peut avoir un impact positif sur l'augmentation des revenus des marques de luxe, tout en les aidant à établir une relation de confiance avec les acheteurs.
Nike - le roi des baskets
Les pièces uniques, quant à elles, ne doivent pas toujours être synonymes de luxe, mais aussi de confort. Les amateurs de baskets apprécieront l'offre de la maison de vente aux enchères Sotheby's, qui vend des baskets Louis Vuitton x Nike Air Force 1 Low pour 190 000 dollars. Ce modèle, ainsi que d'autres, a été conçu à l'occasion du défilé de mode de Louis Vuitton (LV) et a été co-créé par le créateur de mode et entrepreneur américain Virgil Abloh, aujourd'hui décédé. Limitées à 200 paires, les baskets sont fabriquées en cuir avec les motifs légendaires de LV et vous ne les recevrez pas dans une simple boîte, mais dans un étui orange avec des monogrammes LV et une étiquette de bagage. Bien entendu, ce ne sont pas les baskets les plus chères que Sotheby's ait proposées. En 2023, il a vendu un modèle Nike Air Jordan 13 pour 2,2 millions de dollars. Michael Jordan les a portées lors du match des finales de la NBA en 1998 et elles ont même été inscrites dans le livre Guinness des records comme étant les baskets les plus chères jamais portées.
Autres détenteurs de records
Selon le Livre Guinness des records, la robe la plus chère vendue aux enchères est celle que portait Marilyn Monroe lorsqu'elle a chanté pour l'anniversaire du président Kennedy en 1962. Cette robe de couleur chair, ornée de 2 500 cristaux et de 6 000 strass cousus à la main, a été vendue aux enchères pour la somme astronomique de 4,8 millions de dollars. Cette vente a eu lieu en 2016 chez Julien's Auctions à Los Angeles. Ils ont même surenchéri sur sa robe emblématique de The Seven Year Itch, qu'elle portait lorsqu'elle se tenait sur le gril et qu'une rafale d'air du métro new-yorkais l'a soulevée. Elle a été vendue aux enchères pour 4,6 millions de dollars en 2011 lors d'une vente de souvenirs de l'actrice Debbie Reynolds.
Le suivant est Elton John
Etes-vous un fan d'Elton John ? Si vous avez répondu oui, ne manquez pas l'occasion de participer à la vente aux enchères de ses vêtements provenant de ses spectacles et de sa propre garde-robe. La vente débutera ce mois-ci à la maison de vente aux enchères Christie's de New York, où vous pourrez enchérir sur tout, des accessoires aux chaussures en passant par les costumes, pour un montant estimé à 15 000 dollars. Bien entendu, des peintures, des sculptures ou son piano pourront également être mis aux enchères, à des prix dépassant même le million de dollars. Nous serons surpris par l'enchère finale.
Olivia Lacenova, analyste en chef chez Wonderinterest Trading Ltd.
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