Selon la déclaration officielle, Kim sera le nouveau "conseiller en chef en matière de goût". Ce n'est un secret pour personne que Kim Kardashian aime montrer son réfrigérateur bien rempli dans ses photos et vidéos sur les réseaux sociaux, ce qui, compte tenu de son nombre de followers, pourrait représenter un grand nombre de nouveaux clients potentiels pour l'entreprise parmi ses fans. Kim a déclaré dans un communiqué qu'elle avait choisi de travailler avec la marque parce que ses produits sont bénéfiques à la fois pour l'homme et pour la planète. Elle a également promis à ses fans qu'elle partagerait ses produits les plus populaires dans des bulletins d'information.
Elle est devenue célèbre pour sa croissance fulgurante
Beyond Meat est devenue célèbre pour ses hamburgers à base d'ingrédients végétaux, entrant sur le marché au moment où le monde était confronté à la crise climatique et à la nécessité de réduire la consommation de viande. En raison de son impact positif sur l'environnement, elle a même été nommée entreprise de l'année en 2013 par les gens de l'Ethical Treatment of Animals.
Après son entrée en bourse le 2 mai 2019, le prix de l'action est passé de 25 dollars à 239,71 dollars en un laps de temps relativement court. *[i] La capitalisation boursière était alors supérieure à 12 milliards de dollars et les ventes étaient en hausse.
Coopération avec des marques de restauration rapide
L'entreprise a également réussi en raison de problèmes de chaîne d'approvisionnement lors de la première vague de la pandémie après les restrictions qui ont provoqué une pénurie de viande dans les magasins, de sorte que les gens l'ont remplacée par des alternatives à base de plantes. En 2021, elle a entamé une coopération et est devenue fournisseur de la marque mondiale de restauration rapide McDonald's et, plus tard, de KFC et de Pizza Hut.
L'intérêt diminue, la concurrence augmente
Cependant, au cours des derniers mois, il y a eu des problèmes pour maintenir le taux de croissance antérieur et une baisse des ventes en raison de la concurrence accrue sur le marché et des questions qui sont apparues concernant l'attractivité et l'innocuité médicale des produits. En conséquence, les actions de l'entreprise ont chuté de 80 % au cours de l'année écoulée, passant même en dessous de la limite pour laquelle elles ont été négociées lors de son introduction en bourse en 2019. * La capitalisation boursière de l'entreprise est d'environ 1,6 milliard de dollars.
Comme Kim est une entrepreneuse à succès et que son nom est devenu synonyme de réussite, comme en témoigne le fait que sa marque SKIMS a vu sa valorisation augmenter rapidement pour atteindre 3,2 milliards de dollars début 2022, il est plus que certain que sa contribution à la promotion de la marque Beyond Meat sera déterminante pour restaurer la confiance des consommateurs. Cependant, Kim n'est pas le seul visage célèbre à avoir associé son nom au fabricant. Elle rejoint d'autres grands noms tels que Snoop Dogg, Kevin Hart, Shay Mitchell et Liza Koshy.
[i] * Les performances passées ne garantissent pas les résultats futurs.
Les performances passées ne garantissent pas les résultats futurs.
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Les performances passées ne garantissent pas les résultats futurs.
Les performances passées ne garantissent pas les résultats futurs.
