Comment tout a commencé?
Au début de l'histoire se trouvait Kasing Lung, un artiste de Hong Kong qui, après avoir déménagé aux Pays-Bas, a été tellement fasciné par le folklore scandinave qu'il s'en est inspiré pour écrire son livre The Monsters. À l'époque, Lung ne savait pas encore que l'un de ses personnages susciterait un engouement mondial dans toutes les tranches d'âge. Il s'agit bien sûr de Labubu, qui a été produit physiquement en 2019 en collaboration avec l'entreprise Pop Mart. À la mi-2025, il existe désormais plus de 300 versions différentes, ce qui ne fait que souligner l'intérêt croissant pour ce jouet.
"Papa ? Est-ce que je peux avoir ce jouet à 170 000 dollars ?"
Les figurines Labubu sont essentiellement vendues dans des boîtes aveugles - des emballages qui cachent le jouet à l'intérieur - à des prix allant de 20 à 30 dollars. Il s'agit là d'un prix relativement accessible, mais la flambée des prix s'applique aux achats sur le marché secondaire. Si les éditions courantes sont vendues pour quelques centaines de dollars, les collections rares peuvent atteindre des prix allant jusqu'à 70 000 dollars. Le record actuel est détenu par une version grandeur nature - d'environ 120 cm de haut - qui a été vendue aux enchères pour 170 000 dollars. Sur cette base, on pourrait dire que Labubu commence à ressembler aux marchés des œuvres d'art ou d'autres biens de collection. Toutefois, il n'est pas certain que cette combinaison d'unicité et de volonté de payer des dizaines de milliers de dollars soit viable à long terme.
Facteurs clés de la demande
Parmi les facteurs qui expliquent la popularité croissante de Labubu, il y a l'élément susmentionné de l'achat à l'aveugle. Le caractère aléatoire augmente considérablement les achats impulsifs et répétés. La popularité du jouet auprès de célébrités telles que Rihanna, Dua Lipa et Kim Kardashian, ainsi que sa présence virale sur les médias sociaux sous le hashtag #Labubu, sont tout aussi importantes. En fin de compte, la forte demande est également soutenue par les fondamentaux sous-jacents de Pop Mart. Au cours du premier semestre 2024, le bénéfice de l'entreprise a augmenté de 93,3 % pour atteindre 128,4 millions de dollars. Ces résultats ont été obtenus parallèlement à une croissance des revenus de 62 % d'une année sur l'autre, dépassant les 642 millions de dollars. L'entreprise a également publié des prévisions pour le premier semestre 2025, anticipant une croissance allant jusqu'à 350 %. [1]
Labubu est-elle vraiment un investissement ?
Tout comme au XVIIe siècle, lorsque le marché néerlandais des bulbes de tulipe a connu des hausses de valeur massives suivies d'un effondrement brutal, nous ne pouvons pas non plus exclure le risque de chutes de prix dans le cas de Labubu, ni supposer que cette tendance est garantie pour durer. Si l'engouement initial et la peur de manquer s'estompent, il est possible que des investissements de plusieurs milliers de dollars soient considérablement dévalués. D'un autre côté, les investisseurs qui souhaitent toujours faire partie de l'histoire de Labubu peuvent envisager d'acheter des actions de la société mère Pop Mart, qui a un potentiel de croissance même si Labubu décline, car elle dispose déjà d'un portefeuille de produits diversifiés. [2]
[1,2] Les déclarations prospectives sont fondées sur des hypothèses et des attentes actuelles, qui peuvent être inexactes ou influencées par des changements dans l'environnement économique actuel. Ces déclarations ne constituent pas des garanties de performances futures. Elles comportent des risques et des incertitudes difficilement prévisibles. Les résultats réels peuvent différer de manière significative de ceux exprimés ou sous-entendus dans toute déclaration prospective.
Les résultats réels peuvent différer de manière significative de ceux exprimés ou sous-entendus dans toute déclaration prospective.
