Selon les données d'Adobe Analytics, les achats de produits électroniques ont été le principal moteur des ventes aux États-Unis, qui ont augmenté de 152 % en octobre par rapport à la moyenne journalière. Parmi les catégories d'achats en ligne les plus populaires figurent les jouets et les consoles de jeux. Parmi les autres produits les plus vendus figurent les casques Bluetooth, les smartphones, les produits de soin de la peau, les ustensiles de cuisine et les cafetières. La fréquentation des magasins en dur a également augmenté, notamment de 2 à 5 % par rapport à 2022. La section santé et beauté a été la plus populaire dans les magasins, avec une augmentation de 13,3 % par rapport à l'année dernière, ainsi que les bijoux, avec une augmentation de 6,7 % sur la même période. Au contraire, les ventes des magasins d'articles ménagers ont chuté de 7,9 pour cent.
Comparaison avec l'année dernière
La saison des achats du Black Friday a été plus fructueuse pour les détaillants américains en 2023 qu'en 2022. Les ventes du commerce électronique ont augmenté de 8,5 % d'une année sur l'autre en une seule journée (vendredi). Ces bons résultats s'expliquent principalement par la baisse du taux d'inflation aux États-Unis par rapport à l'année dernière, ainsi que par la forte croissance de l'emploi. Les consommateurs ont montré qu'ils étaient prêts à dépenser, mais ils ont modifié leur comportement et sont désormais beaucoup plus sélectifs. Jusqu'à 54 % du total des ventes en ligne ont été effectuées par téléphone mobile. Par rapport à l'année dernière, cette méthode d'achat a connu une augmentation de 10,4 %. L'année dernière, les consommateurs étaient plus prudents dans leurs dépenses, sans doute influencés par les économistes qui se demandaient si les États-Unis n'allaient pas entrer en récession.
Données mondiales
Selon les données de Salesforce, des ventes numériques d'une valeur de 298 milliards de dollars ont été enregistrées dans le monde entier pendant tous les jours de la "cyber semaine" (plus précisément du 21 au 27 novembre), ce qui représente 6 % de plus que l'année dernière. La fréquentation a augmenté de 5 % par rapport à l'année précédente. Si l'on examine les données locales, on constate que les ventes en ligne ont augmenté de 8 % en glissement annuel dans le monde entier, de 9 % aux États-Unis et de 8 % en Europe pendant le seul Black Friday.
L'impact du Black Friday sur les marchés
Bien entendu, le volume des ventes pendant le Black Friday a un impact beaucoup plus large que les seules ventes au détail. De bons chiffres de vente peuvent indiquer aux investisseurs que la saison des achats sera bonne, car le "Black Friday" donne généralement le coup d'envoi de la saison des achats pour les fêtes de fin d'année. Les bons chiffres se reflètent également de manière positive dans les actions des entreprises qui enregistrent une augmentation de leurs ventes. Bien entendu, il convient de garder à l'esprit que d'autres influences économiques et, en particulier, la santé globale des entreprises spécifiques sur lesquelles les investisseurs souhaitent se concentrer à long terme doivent également être prises en compte. Le vendredi noir, et avec lui la saison des achats de Noël, n'ont qu'un effet à relativement court terme.
Olívia Lacenová, analyste en chef chez Wonderinterest Trading Ltd.
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