Évolution de la valeur de l'indice IDEX Diamond Index au cours des 5 dernières années (Source : idexonline.com). *
Les diamants synthétiques en hausse
L'un des principaux facteurs à l'origine de la baisse du prix des diamants authentiques est le diamant synthétique, qui est fabriqué en laboratoire et gagne en popularité. Selon l'analyste de l'industrie du diamant Paul Zimniske pour CNBC, en 2023, les ventes de diamants synthétiques représenteront plus de 18 % du marché mondial, contre 2 % en 2017. Ces chiffres sont corroborés par ceux du détaillant danois de bijoux Pandora, qui a fait état d'une augmentation de 87 % en glissement annuel des revenus tirés de la vente de diamants synthétiques, les Pandora Lab-Grown Diamonds, dans son rapport économique pour le premier trimestre 2024. En comparaison, les prix des diamants bruts ont chuté de 15 à 20 % au cours de l'année écoulée, selon le Global Rough Diamond Price Index de Zimnisky.* Ils sont désormais inférieurs d'environ 25 % à ce qu'ils étaient au début de l'année 2022.* En pratique, cela signifie que les prix des diamants naturels sont tombés à un prix moyen d'environ 4 000 dollars pour un diamant naturel de 1 carat.
Presque impossible à distinguer
Les diamants créés en laboratoire, qui imitent le développement naturel dans un environnement contrôlé, sont presque identiques aux vrais diamants, mais il ne faut que quelques semaines pour les créer. Un équipement spécial est nécessaire pour les distinguer. Les consommateurs optent pour cette option principalement parce qu'ils peuvent s'offrir une "pierre plus grosse pour moins cher", le prix pouvant être inférieur de 85 %, selon Queensmith.com. En outre, le processus de laboratoire n'implique pas de conditions d'exploitation minière contraires à l'éthique, ce qui fait pencher les préférences de la jeune génération vers cette option en particulier.
Non, je préfère l'or
La demande du marché chinois, qui est le deuxième plus grand au monde, a également un impact significatif sur le prix des diamants authentiques. Selon Daxue Consulting, une société de conseil spécialisée dans le marché chinois, la baisse de l'intérêt pour les diamants est due à la diminution du nombre de mariages et à la baisse des ventes de bagues de mariage et de fiançailles, les jeunes Chinois préférant le développement personnel et la stabilité, les voyages et l'aventure, en particulier après l'assouplissement des mesures de lutte contre la pandémie. La demande diminue également en raison d'un changement dans la perception des diamants, qui ne sont actuellement pas considérés comme un investissement intéressant en raison de la chute des prix. Une meilleure alternative est l'or, qui est associé à la richesse, à la prospérité et au bonheur dans la culture chinoise, et dont la consommation a augmenté d'environ 6 % en glissement annuel au premier trimestre 2024, selon l'Association chinoise de l'or. Malgré ces faits, les avantages des diamants synthétiques ont été notés dans ce pays également.
Restaurer un lustre terni
Bien que l'industrie du diamant naturel soit confrontée à d'importants défis, un certain optimisme persiste quant aux développements futurs. M. Winters et Anish Aggarwal, cofondateur de la société de conseil Gemdax, ont convenu dans une interview accordée à CNBC qu'avec un marketing bien ciblé, l'industrie du diamant peut retrouver son lustre. Anish Aggarwal a ajouté qu'il était nécessaire de créer un désir pour les diamants, similaire à celui des sacs à main ou des montres de luxe. C'est la voie empruntée par des entreprises telles que De Beers et Signet Jewelers, qui, selon PR Newswire, se sont associées en mai pour accroître la demande de diamants authentiques. Par ailleurs, la Russie est le premier producteur mondial de diamants bruts, avec près de 42 millions de carats extraits en 2022 ; inversement, si vous souhaitez payer le moins cher possible pour des diamants, vous obtiendrez le meilleur prix à Dubaï.
Downside predictions
Malgré le fait que les diamants artificiels aient gagné en popularité, les experts s'attendent à ce qu'ils connaissent une baisse de prix plus importante dans un avenir proche. M. Zimnisky a expliqué à Business Insider que la raison invoquée était une offre excédentaire croissante. Bien qu'il n'ait pas donné d'estimation chiffrée, il a indiqué que la baisse des prix pourrait être presque la même qu'en 2023, ce que Tenoris, un cabinet d'analystes, a estimé à environ 20 % au cours des 12 mois précédant novembre. M. Zimnisky a également ajouté que les négociants réduiraient probablement leurs échanges de diamants synthétiques l'année prochaine et recommenceraient à proposer des diamants naturels. Le PDG de Diamond Standard, Cormac Kinney, prévoit une chute des prix encore plus importante, de l'ordre de 50 à 80 %.1
Le déclin du géant du diamant
L'évolution des préférences des consommateurs est soulignée par l'affaiblissement du géant du diamant De Beers qui, selon Bloomberg, a réduit le prix des diamants de 10 % au début de l'année et de 25 % pour les diamants de la catégorie "select makeables", qui peuvent être divisés en pierres précieuses plus petites. Une autre nouvelle négative pour De Beers est la décision de son actionnaire majoritaire, Anglo American, de se défaire de sa filiale. Cette décision s'inscrit dans le cadre de la restructuration d'Anglo American à la suite du rejet d'une offre publique d'achat de l'australien BHP et d'une tentative d'adaptation aux exigences des actionnaires, en se concentrant principalement sur l'exploitation du cuivre et du minerai de fer.
Olivia Lacenova, analyste principale chez Wonderinterest Trading Ltd.
* Les performances passées ne garantissent pas les résultats futurs
[1] Les déclarations prospectives sont fondées sur des hypothèses et des attentes actuelles, qui peuvent être inexactes, ou sur l'environnement économique actuel, qui peut changer. Ces déclarations ne constituent pas des garanties de performances futures. Elles comportent des risques et d'autres incertitudes difficiles à prévoir. Les résultats peuvent différer matériellement de ceux exprimés ou sous-entendus par toute déclaration prospective.
Les résultats peuvent différer matériellement de ceux exprimés ou sous-entendus par toute déclaration prospective. Les résultats peuvent différer matériellement de ceux exprimés ou sous-entendus par toute déclaration prospective.