Grève des acteurs et des scénaristes

Non seulement Netflix, mais aussi d'autres entreprises de ce segment sont confrontées aux grèves de dizaines de milliers d'acteurs et de scénaristes hollywoodiens, qui ont provoqué l'interruption ou l'annulation de nombreuses productions cinématographiques et télévisuelles. La grève lancée par la Writers Guild of America (WGA) le 2 mai 2023 est un problème à long terme. Netflix a un avantage sur ses concurrents dans la mesure où son activité est mesurée à l'échelle mondiale, c'est-à-dire que de nouveaux films et séries sont créés dans le monde entier. Cependant, en raison de la situation actuelle, Netflix a dû reporter la sortie de six nouveaux films de cette année à 2024. Retarder les films attendus pourrait potentiellement dissuader de nombreux fans de payer pour le service de streaming.

L'IA à nouveau sous les feux de la rampe

La principale raison des grèves est l'utilisation de l'intelligence artificielle, qui pour son entraînement utilise les œuvres des scénaristes, leur propriété intellectuelle, sans le consentement de leurs auteurs. La Screen Actors Guild - American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA), une organisation qui représente plus de 160 000 travailleurs de l'industrie, a lancé un appel à la grève après que les représentants du syndicat ont déclaré qu'ils n'étaient pas en mesure de parvenir à un accord avec le studio sur un nouveau contrat de trois ans prévoyant des avantages plus importants et des restrictions à l'utilisation de leurs images par l'intelligence artificielle. SAG-AFTRA demande une augmentation générale des salaires de 11 % au cours de la première année du contrat afin de compenser l'inflation. Les studios ne sont prêts à accepter que des conditions de 5 %.

Dépôt d'une plainte

L'Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP), qui représente les principaux acteurs de la production cinématographique tels que Netflix, Walt Disney et Warner Bros, a déclaré que SAG-AFTRA "continuait à fausser le cours des négociations". Les grévistes ont déposé une plainte auprès du National Labor Relations Board (NLRB) contre Comcast, l'accusant de restreindre l'espace de piquetage, c'est-à-dire la syndicalisation, dans le cadre de leur grève.

Valeur de l'action

Dans une perspective de cinq ans, on constate que Netflix a connu sa période dorée pendant la pandémie, lorsque la plupart des gens étaient à la maison et que les services de streaming étaient proposés comme le meilleur moyen de profiter de la quarantaine. Cette année, que l'entreprise considère comme une période de progrès constants, les actions Netflix ont réussi à augmenter leur valeur de 31 % et ont gagné 12 % si l'on considère la performance sur cinq ans.* Au second semestre 2023, la direction de l'entreprise prévoit de commencer à utiliser le partage payant dans son intégralité et continuera en outre à développer régulièrement son plan soutenu par la publicité.

Chart : Evolution de l'action Netflix au cours des cinq dernières années. (Source : Google Finance)*

* Les performances passées ne garantissent pas les résultats futurs

Olívia Lacenová, analyste en chef chez Wonderinterest Trading Ltd.