Mickey Mouse, qui est l'œuvre de Walt Disney, le fondateur de la société, est apparu pour la première fois le 18 novembre 1928 dans un film d'animation intitulé "Steamboat Willie". Au cours de ses 90 années d'existence, ce personnage a considérablement changé d'apparence et de personnalité, reflétant les valeurs culturelles et les tendances de l'animation. Disney a réussi à faire modifier les lois sur le droit d'auteur en 1976, puis en 1998, afin d'étendre la protection du droit d'auteur d'abord à 50, puis à 70 ans après la mort de l'auteur. Cependant, en janvier 2024, les droits d'auteur ont expiré et Mickey Mouse, et avec lui Minnie, sont officiellement tombés dans le domaine public aux États-Unis. Toutefois, il convient de noter qu'il ne s'agit que de la première version, les formes plus modernes restant la propriété de Disney. La valeur du personnage de Mickey Mouse est estimée à 7,6 milliards de dollars, ce qui en fait l'un des personnages de fiction les plus précieux au monde, y compris les films, les parcs à thème, les articles promotionnels et divers accords de licence.
Quel sera l'impact pour Disney?
La valeur marchande de Walt Disney est d'environ 166 milliards de dollars à l'heure actuelle. Ainsi, la perte des droits sur une seule itération de leur personnage emblématique n'aura presque aucun effet sur la valeur globale de l'entreprise et sur ses revenus. En mars 2019, la société a acheté le studio de cinéma 21st Century Fox pour 71,3 milliards de dollars, sa plus grande acquisition à ce jour. Disney possède également 80 % du réseau sportif ESPN et divers autres réseaux de télévision, dont ABC, A&E, The History Channel et Lifetime. L'entreprise a également acquis Pixar (2006), Marvel Entertainment (2009) et Lucasfilm (2012), ce qui lui permet de contrôler un grand nombre de films et de programmes télévisés, dont Avengers, Star Wars, X-Men, Les Simpsons et d'autres. Le colosse à succès comprend également le label musical Hollywood Records et la société Steamboat Ventures, qui investit dans diverses entreprises des secteurs de la technologie, des médias et de la consommation.
Bénéfices de la période écoulée
Le chiffre d'affaires total de Disney pour l'exercice 2023 a augmenté de 7 % par rapport à la période précédente. La croissance du nombre d'abonnés Disney+ de près de 7 millions au 4ème trimestre a été déterminante. Au cours de la même période, l'entreprise a vu son bénéfice d'exploitation augmenter de plus de 30 % par rapport au trimestre précédent. En outre, Disney prévoit une gestion agressive des coûts afin de réaliser des économies annuelles de 7,5 milliards de dollars. Le PDG de la société, Robert Iger, s'est déclaré satisfait des résultats et a souligné les progrès accomplis dans la reconstruction de l'entreprise, qui a connu trois années difficiles de pandémie et de contre-performance. Les économies actuelles et une position financière solide devraient permettre d'atteindre les objectifs d'investissement et d'actionnariat au cours de la période à venir. [1]
A l'avant-garde du streaming
Bien que les abonnés de Disney+ continuent d'enregistrer une bonne croissance, la concurrence dans le domaine du streaming est féroce. Selon un rapport d'Insider Intelligence, Netflix devrait dépasser Disney+ dans la bataille pour les recettes publicitaires aux États-Unis cette année. Les recettes publicitaires du géant du streaming devraient augmenter de 50,3 % pour atteindre environ 1 milliard de dollars, tandis que Disney+ devrait croître de 16,1 % pour atteindre environ 912 millions de dollars en 2024. Cette prévision souligne le succès de Netflix dans la lutte contre le partage de mots de passe et les augmentations de prix qui ont attiré près de 9 millions de nouveaux abonnés. Néanmoins, Disney pourrait réduire cet écart grâce à la mise en œuvre croissante d'un modèle publicitaire et à la fusion de Disney+ et de Hulu en une seule application. Le rapport suggère également qu'environ 5 % des abonnés américains de Netflix sont exposés à des publicités, contre 17 % pour Disney Plus, avec une augmentation attendue à environ un cinquième pour Disney et une légère augmentation à 7,5 % pour Netflix l'année prochaine. [2]
La pandémie a forcé Disney à ajuster sa stratégie commerciale
La pandémie de Covid-19 a entraîné une augmentation significative du nombre de téléspectateurs sur les plateformes de streaming, car les gens ont été contraints de passer beaucoup de temps à la maison. Disney+ a gagné plus de 60,5 millions d'abonnés en seulement 10 mois depuis son lancement. Au moment de la pandémie, les actions de Disney étaient à leur plus haut niveau historique. L'entreprise a modifié sa stratégie commerciale pour miser davantage sur la diffusion en continu en raison de la fermeture des salles de cinéma et a adapté sa production de contenu en conséquence. Cette stratégie semble avoir été payante pour elle, étant donné que sortir des films en salles est beaucoup plus coûteux du point de vue de la distribution et du marketing que de les mettre sur une plateforme de streaming.
Les licenciements afin de réduire les coûts d'exploitation
A l'inverse, la pandémie a gravement affecté d'autres secteurs d'activité. Selon le rapport "The Impact of COVID-19 at Disneyland" de Haochen Zhang, la Walt Disney Company comptait environ 203 000 employés au 3 octobre 2020. Parmi eux, environ 155 000 travaillaient dans le segment des parcs, des divertissements et des produits. Les arrêts de travail dus à la pandémie ont eu un effet négatif sur les ventes du segment et sur l'ensemble de l'entreprise. Au printemps 2023, trois vagues de licenciements importants se sont succédé dans le conglomérat, dans le cadre des efforts déployés par Disney pour réaliser environ 5,5 milliards USD d'économies. Au total, environ 7 000 employés ont été licenciés, ce qui représente 3,2 % du nombre total de 220 000 employés au 1er octobre 2022. Néanmoins, Walt Disney conserve une position forte sur le marché, et il semble que, compte tenu des indicateurs financiers bien orientés, la courbe d'évolution de la valeur de l'entreprise en bourse pourrait bientôt repasser dans le vert[3].[Pour l'instant, l'évolution des actions en bourse enregistre des chiffres rouges depuis longtemps et se situe bien en dessous de ses plus hauts de 2021.*
Performance du cours de l'action Walt Disney sur les 5 dernières années. (Source : Google Finance) *
Olivia Lacenová , Principal Analyst at Wonderinterest Trading Ltd.
* Les performances passées ne garantissent pas les résultats futurs.
[1,2,3] Les déclarations prospectives sont basées sur des hypothèses et des attentes actuelles, qui peuvent être inexactes, ou sur l'environnement économique actuel, qui peut changer. Ces déclarations ne constituent pas des garanties de performances futures. Elles comportent des risques et d'autres incertitudes difficiles à prévoir. Les résultats peuvent différer matériellement de ceux exprimés ou sous-entendus dans les déclarations prospectives.
Les résultats peuvent différer matériellement de ceux exprimés ou sous-entendus dans les déclarations prospectives.
