Ωστόσο, με την άνοδο της εταιρικής, κοινωνικής και περιβαλλοντικής ευθύνης (ESG), έχει αυξηθεί και ο αριθμός των περιπτώσεων του λεγόμενου greenwashing, όταν οι εταιρείες μιμούνται τη συμπεριφορά άλλων εταιρειών για να συμβαδίσουν με αυτές. Ορισμένες εταιρείες μπορεί εύλογα να φοβούνται τις αρνητικές αντιδράσεις από πελάτες, επενδυτές ή μέσα ενημέρωσης εάν δεν προσαρμοστούν στην τρέχουσα τάση. Στην εταιρεία μας, πιστεύουμε ότι οι πελάτες και τα άλλα ενδιαφερόμενα μέρη γνωρίζουν τι συμβαίνει στην εταιρεία και στον πλανήτη μας. Γι' αυτό αναλαμβάνουμε σοβαρά την ευθύνη για την επιχείρησή μας.
Πώς όμως να ξεχωρίσετε την πραγματική εταιρική κοινωνική ευθύνη από το greenwashing; Νομίζω ότι η διαχωριστική γραμμή είναι η κύρια υπόθεση της εταιρείας. Δεν πρέπει να αποφεύγει ζητήματα που πιέζουν για τον τομέα της και να επικεντρώσει την ευθύνη της εκεί που μπορεί να έχει τον μεγαλύτερο αντίκτυπο. Στις χρηματοοικονομικές μας δραστηριότητες, σε αντίθεση, για παράδειγμα, με τη βαριά βιομηχανία, μπορούμε να επηρεάσουμε τις επιχειρήσεις που είναι υπεύθυνες για τον πλανήτη κατευθύνοντας επενδύσεις. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πέρυσι ξεκινήσαμε το έργο Trade Responsibly, το οποίο εστιάζει στην παροχή αναλυτικών πληροφοριών και υποστήριξης στους πελάτες κατά την αγορά τίτλων σε τομείς που συμβάλλουν στη μετατροπή της οικονομίας προς τη βιωσιμότητα.
Από την κατεύθυνση των επενδύσεων, ήταν μόνο ένα βήμα σε ένα έργο δενδροφύτευσης, στο οποίο τα δέντρα θα μεγαλώνουν όσο επενδύει ο πελάτης. Ανάλογα με το ποσό της κατάθεσης, ο πελάτης όχι μόνο λαμβάνει τα οφέλη που σχετίζονται με έναν συγκεκριμένο τύπο λογαριασμού συναλλαγών, αλλά υποστηρίζει και τη φύτευση δέντρων. Και η φύτευση δέντρων είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο για τη μείωση της συγκέντρωσης διοξειδίου του άνθρακα στην ατμόσφαιρα, το οποίο μπορεί να προστατεύσει τον κόσμο από την κλιματική καταστροφή.
Ευρούλα Παπαδοπούλου Διευθύνων Σύμβουλος Wonderinterest Trading Ltd.
