Το θρυλικό κοσμηματοπωλείο Tiffany & Co. εξαγοράστηκε από την LVMH για 15,8 δισεκατομμύρια δολάρια τον Ιανουάριο του 2021, και από τότε, ο Alexandre Arnault, γιος του δισεκατομμυριούχου και διευθύνοντος συμβούλου της LVMH Bernard Arnault, έχει ανανεώσει το εμπορικό σήμα για να προσελκύσει μια νεότερη γενιά - στους τελευταίους πρεσβευτές του περιλαμβάνονται ο Jay-Z και η Beyoncé. Αυτή η συνεργασία βοήθησε την Tiffany να αυξήσει την αξία της κατά περισσότερο από 18% και αναπτύσσεται ταχύτερα από ποτέ. Σύμφωνα με τον Arnault, η συνεργασία με τη Nike έχει ως στόχο να μεταφέρει τα κοσμήματα Tiffany στον κόσμο της μόδας, όπου έχουν επίσης βρει επιτυχία οι LVMH - Louis Vuitton, LOEWE και Rimowa. Σήμερα, εκτός από το εμβληματικό κατάστημα στην 5η Λεωφόρο της Νέας Υόρκης, τα προϊόντα της μάρκας Tiffany γεμίζουν περισσότερα από 300 καταστήματα λιανικής πώλησης σε όλο τον κόσμο.
Η πορεία της μετοχής της LVMH τα τελευταία 5 χρόνια. (Πηγή: Google) *<
Η μάρκα Tiffany έχει ασχοληθεί στο παρελθόν με τη μόδα για να επεκτείνει την εμβέλειά της, ξεκινώντας συνεργασίες με τις Supreme, Fendi και Patek Philippe, καθώς και με τον καλλιτέχνη Daniel Arsham και το Ίδρυμα Οπτικών Τεχνών Andy Warhol. Ο νέος "άνεμος στα πανιά" ωφέλησε αναμφίβολα και τις μετοχές της μητρικής εταιρείας LVMH, οι οποίες αυξήθηκαν ελαφρώς μετά την ανακοίνωση. Τον τελευταίο χρόνο, οι μετοχές της εταιρείας στο χρηματιστήριο του Παρισιού έχουν αυξηθεί κατά 14%, ενώ, εξετάζοντας την 5ετή απόδοση, βλέπουμε αύξηση 223%.*
Οι λεπτομέρειες της συνεργασίας ανακοινώθηκαν την Τρίτη
Nike x Tiffany & Co. Air Force 1 1837 σε μαύρο σουέτ με μπλε swoosh (το χαρακτηριστικό σύμβολο της Nike) και ένα ασημένιο στοιχείο στη φτέρνα θα κυκλοφορήσει στις 7 Μαρτίου 2023. Αυτά τα sneakers δημιουργήθηκαν ως φόρος τιμής για την 40ή επέτειο του πρώτου μοντέλου Nike Air Force 1. Η Tiffany και η Nike δημοσίευσαν τα πρώτα νέα για το αποκλειστικό τους προϊόν στο Instagram, το Facebook και το LinkedIn ήδη από το περασμένο Σαββατοκύριακο. Παρέδωσαν όλες τις εικόνες και τις λεπτομέρειες στο κοινό την Τρίτη. Η εκτιμώμενη τιμή λιανικής πώλησης είναι 400 δολάρια ανά ζευγάρι. Το γεγονός αυτό δεν ενθουσίασε τους λάτρεις των sneakers, όπως και η μινιμαλιστική χρήση του τυπικού μπλε χρώματος της Tiffany. Παρ' όλα αυτά, το προϊόν που ανακοινώθηκε προκάλεσε αναστάτωση στον κόσμο της μόδας και υπόσχεται μεγάλο ενδιαφέρον για το αποτέλεσμα αυτής της συνεργασίας.
Η συνεργασία δεν σταμάτησε στα sneakers
Μαζί με τα sneakers θα κυκλοφορήσει και μια ασημένια συλλογή, η οποία περιλαμβάνει ένα κέρατο παπουτσιών, μια βούρτσα παπουτσιών και ένα διακοσμητικό μενταγιόν dubrae στα κορδόνια. Τα παπούτσια θα είναι διαθέσιμα σε δύο καταστήματα Tiffany & Co. στη Νέα Υόρκη και σε επιλεγμένα καταστήματα Nike στη Βόρεια Αμερική, καθώς και παγκοσμίως μέσω της εφαρμογής SNKRS της Nike.
Nike x Tiffany & Co. Air Force 1 1837
Τα κοσμήματα ως δυνητική επένδυση για το μέλλον
Σύμφωνα με την Grand View Research, ολόκληρη η βιομηχανία κοσμημάτων αναμένεται να αναπτυχθεί με ρυθμό 8,5% και να φτάσει τα 518 δισ. δολάρια μέχρι το 2030. [1] Φυσικά, η Nike θέλει να συμμετάσχει σε αυτό και, μαζί με την Tiffany & Co, έχει εισέλθει στην αγορά με έναν μοναδικό τρόπο. Η Nike δήλωσε επίσης ότι τα αθλητικά παπούτσια της Tiffany είναι το πρώτο "θρυλικό ζευγάρι" παπουτσιών που παρήγαγε ποτέ. Θα δούμε αν η συλλογή πουλήσει όπως αναμενόταν και αν αυτό θα αποτυπωθεί στην απόδοση των μετοχών των δύο αναφερόμενων εταιρειών. Μάλιστα, σε αντίθεση με την LVMH, η μετοχή της NIKE που διαπραγματεύεται στο αμερικανικό χρηματιστήριο NYSE βρίσκεται στο κόκκινο σε ετήσια βάση, αν και εξετάζοντας την πενταετή απόδοση βλέπουμε αύξηση της τάξης του 70%.*
Η απόδοση της μετοχής της Nike τα τελευταία 5 χρόνια. (Πηγή: Google) *<
Olivia Lacenova, αναλυτής της Wonderinterest Trading Ltd.
*Η προηγούμενη απόδοση δεν αποτελεί εγγύηση για τα μελλοντικά αποτελέσματα.
[1] Οι μελλοντικές δηλώσεις βασίζονται σε υποθέσεις και τρέχουσες προσδοκίες, οι οποίες ενδέχεται να είναι ανακριβείς, ή στο τρέχον οικονομικό περιβάλλον, το οποίο ενδέχεται να αλλάξει. Τέτοιες δηλώσεις δεν αποτελούν εγγυήσεις για μελλοντικές επιδόσεις. Εμπεριέχουν κινδύνους και άλλες αβεβαιότητες που είναι δύσκολο να προβλεφθούν. Τα αποτελέσματα ενδέχεται να διαφέρουν ουσιωδώς από αυτά που εκφράζονται ή υπονοούνται από οποιεσδήποτε δηλώσεις που αφορούν το μέλλον.
