Poklon pradedku
SirDavis je odličen v več stvareh hkrati. Je prva blagovna znamka žganih pijač Moët Hennessy, ki je bila razvita in proizvedena izključno v ZDA, kar pomeni prizadevanje oddelka LVMH za širitev na lokalni trg alkoholnih pijač. Hkrati pa to ni le še en izdelek slavnih osebnosti. Zlasti gre za osebni projekt Beyoncé, s katerim se je poklonila svojemu pradedku Davisu Hogu, po katerem je destilat dobil ime. Ta je bil v času prohibicije tako imenovani moonshiner, ki je stekleničke nezakonitega viskija za svoje bližnje skrival po drevesih. Pevka je tudi sama ljubiteljica dobrega viskija, zlasti japonskega. SirDavis združuje tradicionalne tehnike z zorenjem v sodih po sherryju in tako združuje značilnosti ameriškega, škotskega in japonskega viskija.
Dediščina celotnega izdelka
Umetniška duša Beyoncé ne izžareva samo v okusu, temveč tudi v oblikovanju steklenice. Poleg tega se v celotnem izdelku odražata simbolika in njena močna povezanost z njenimi teksaškimi koreninami. Sedež znamke je v Houstonu v Teksasu, tam pa se meša in stekleniči tudi alkohol. Tudi zaradi črkovanja se izdelek razlikuje od drugih ameriških viskijev. Namesto klasičnega "whiskey" se je pevka odločila za škotsko in japonsko različico "whisky". SirDavis je na voljo v predprodaji neposredno na spletni strani, od 4. septembra pa bo na voljo na letališčih v New Yorku, Los Angelesu in San Franciscu,
in v trgovinah v Ameriki, Londonu, Parizu in Tokiu po ceni 89 USD (80 EUR).
Nagrajen že pred začetkom prodaje
Skrbna pozornost do podrobnosti in celotnega ustvarjanja se odraža v nagradah. Pred uradnim začetkom prodaje je bil viski SirDavis anonimno prijavljen na različna velika tekmovanja, kjer je bil boljši od več kot 100 drugih prijavljenih viskijev. Na tekmovanju SIP Awards 2023 je osvojil nagrado za najboljši ameriški viski v razredu, na tekmovanju New York International Spirits Competition 2023 pa je prejel zlato medaljo. In
zaradi tega je bil visoko ocenjen na tekmovanju Ultimate Spirits Challenge 2023.
Sodelovanje z umetniki kot oglaševalska poteza
Z družbo LVMH oziroma Moët Hennessy je poleg Beyoncé sodeloval tudi njen mož, raper Jay-Z. Ta ima od leta 2021 v lasti 50-odstotni delež v glasbenikovem podjetju Armand de Brignac. Blagovna znamka, ki je znana tudi pod imenom Ace of Spades, se osredotoča na proizvodnjo šampanjca. Z namenom, da bi povečala svojo globalno privlačnost, je LVMH vzpostavil tudi sodelovanja z drugimi umetniki. Pevec Jackson Wang je bil obraz kampanje blagovne znamke Hennessy, pevka Alicia Keys pa je skupaj s skladateljem Lang Langom nastopila v seriji filmov za konjak Hennessy Paradis. Medtem se je Moët & amp; Chandon poklonil teniškemu zvezdniku Rogerju Federerju z izdajo šampanjca "Veličina od leta 1998", pri čemer je bil ves dobiček od prodaje namenjen njegovi fundaciji. Omeniti velja tudi partnerstvo blagovne znamke Dom Pérignon z Lady Gaga in kampanjo za poljsko premium vodko Belvedere z Danielom Craigom.
Vse skupini je prodaja padla
Akcije že dolgo časa rastejo
Čeprav je francosko podjetje zaznalo upad prodaje, so njegove delnice še vedno zanimive za vlagatelje. Če pogledamo graf za zadnjih pet let, lahko vidimo, da je tržna vrednost delnice podjetja LVMH dosegla najvišjo vrednost 21. aprila 2023, ko se je z njo trgovalo po več kot 900 EUR na delnico. Za primerjavo, 21. avgusta 2024 je vrednost znašala 680 EUR na delnico, kar pomeni 13-odstotni upad v primerjavi z letom prej. Vendar je petletna uspešnost delnice še vedno v zelenih številkah. Tržna vrednost delnice podjetja se je v tem obdobju povečala za več kot 90 %. Tako je dolgoročno kljub kratkoročnim popravkom v trendu rasti.*
Izvrst delnic družbe LVMH v zadnjih petih letih (vir: Trading Economics)*
Olívia Lacenová, glavna analitičarka pri Wonderinterest Trading Ltd.
* Pretekli rezultati niso jamstvo za prihodnje rezultate.
