Investitionen, Mode und Nachhaltigkeit
Die Nachfrage nach luxuriösen Einzelhandelsgeschäften steigt laut den neuesten Forbes-Daten weiter an. Das ist nichts Neues. Liebhaber teurer "Mode" wissen sehr wohl, dass ihre Stücke im Laufe der Zeit an Wert gewinnen. Eine Studie des E-Tailers für Luxushandtaschen aus dem Jahr 2016 Baghunter.com berichtet, dass sich der Wert der "legendären Birkin" in den vergangenen 35 Jahren bis zum Fünffachen erhöht hat. Im Durchschnitt stieg der Wert der Birkin um 14 Prozent pro Jahr und übertraf damit den Wertanstieg von Gold und des S&P 500 Index in diesem Zeitraum. Und der Wert eines bestimmten Stücks steigt mit der Zeit sogar noch stärker, wenn es sich um eine limitierte Auflage handelt. Neben dem Online-Verkauf von exklusiven Stücken über E-Shops rücken Auktionen und Auktionshäuser zunehmend in den Fokus. Der Trend zu Slow Fashion und Nachhaltigkeit und das damit verbundene Second-Hand-Shopping macht auch vor Luxusmarken nicht halt. Laut Statista wird der Markt für Luxusgüter aus zweiter Hand bis 2026 ein Volumen von 52 Milliarden US-Dollar erreichen.
Auktionen im Rampenlicht
Auktionen haben den Vorteil einer globalen Reichweite, die die Zahl der potenziellen Bieter erhöht. Sie bieten unter anderem die Möglichkeit, Produktdaten, Analysen, Marketingstrategien sowie ein insgesamt verbessertes Einkaufserlebnis zu gewinnen. Nicht nur die Käufer profitieren davon, denn für Luxusmarken können Auktionshäuser auch ein "Gefühl der Exklusivität" vermitteln und limitierte und seltene Auflagen ihrer Kollektionen anbieten, so dass sie nicht allein auf den Gewinn aus dem Verkauf von Neuauflagen angewiesen sind. Laut Medium.com kann sich der Online-Verkauf solcher Stücke durch Auktionshäuser positiv auf die Steigerung der Einnahmen von Luxusmarken auswirken und ihnen gleichzeitig helfen, Vertrauen bei den Käufern aufzubauen.
Nike - der König der Sneaker
Einzigartige Stücke müssen indes nicht immer gleichbedeutend mit Luxus sein, sondern auch mit Komfort. Sneaker-Liebhaber werden das Angebot des Auktionshauses Sotheby's zu schätzen wissen, das Louis Vuitton x Nike Air Force 1 Low-Sneaker für 190.000 Dollar versteigert. Dieses und andere Modelle wurden anlässlich der Luis Vuitton (LV) Modenschau entworfen und von dem inzwischen verstorbenen amerikanischen Modedesigner und Unternehmer Virgil Abloh mitgestaltet. Die auf 200 Paar limitierten Sneaker sind aus Leder mit den legendären LV-Motiven gefertigt und werden nicht in einer schlichten Schachtel, sondern in einem orangefarbenen Etui mit LV-Monogrammen und einem Kofferanhänger geliefert. Natürlich sind dies nicht die teuersten Sneaker, die Sotheby's angeboten hat. Im Jahr 2023 verkaufte er ein Nike Air Jordan 13-Modell für 2,2 Millionen Dollar. Michael Jordan trug sie während der NBA-Finals 1998 und sie wurden sogar im Guinness-Buch der Rekorde als der teuerste jemals getragene Turnschuh aufgeführt.
Andere Rekordhalter
Nach dem Guinness-Buch der Rekorde ist das teuerste versteigerte Kleid dasjenige, das Marilyn Monroe trug, als sie 1962 Präsident Kennedy zum Geburtstag sang. Dieses hautfarbene Kleid mit 2.500 Kristallen und 6.000 handgenähten Strasssteinen wurde für satte 4,8 Millionen Dollar versteigert. Dies geschah bei Julien's Auctions in Los Angeles im Jahr 2016. Sie überboten sogar ihr ikonisches Kleid aus The Seven Year Itch, das sie trug, als sie auf dem Rost stand und ein Luftzug der New Yorker U-Bahn es hochhob. Es wurde 2011 bei einer Versteigerung von Erinnerungsstücken der Schauspielerin Debbie Reynolds für 4,6 Millionen Dollar versteigert.
Nächstes Thema ist Elton John
Sind Sie ein Fan von Elton John? Dann sollten Sie sich die Gelegenheit nicht entgehen lassen, an der Versteigerung seiner Kleidung aus seinen Auftritten und seiner eigenen Garderobe teilzunehmen. Die Auktion beginnt diesen Monat im Auktionshaus Christie's in New York, wo Sie alles von Accessoires über Schuhe bis hin zu Kostümen ersteigern können, wobei der Schätzwert bei 15.000 Dollar liegt. Natürlich können auch Gemälde, Skulpturen oder das Klavier des Künstlers versteigert werden, wobei die Preise sogar über 1 Million Dollar liegen. Lassen wir uns überraschen, was das Endgebot sein wird.
Olivia Lacenova, Chefanalystin bei Wonderinterest Trading Ltd.
