Naložbe, moda in trajnost
Po najnovejših Forbesovih podatkih povpraševanje po luksuzni trgovini na drobno še vedno narašča. To ni nič novega. Ljubitelji drage "mode" dobro vedo, da se vrednost njihovih kosov sčasoma povečuje. V študiji, ki jo je leta 2016 izvedel e-trgovec z luksuznimi torbicami Baghunter.com, so poročali, da se je vrednost "legendarne torbice Birkin" v zadnjih 35 letih povečala kar za petkrat. V povprečju se je povečala za več kot 14 odstotkov na leto, kar je preseglo rast vrednosti zlata in indeksa S&P 500 v tem obdobju. Vrednost posameznega kosa pa se sčasoma še bolj poveča, če gre za omejeno serijo. Poleg spletne prodaje ekskluzivnih kosov prek e-trgovin so v ospredju vedno bolj dražbe in dražbene hiše. Trend počasne mode in trajnosti ter s tem povezano nakupovanje iz druge roke se ne izogiba niti luksuznim blagovnim znamkam. Po podatkih podjetja Statista bo trg rabljenega luksuznega blaga do leta 2026 dosegel 52 milijard USD.
Akcije v središču pozornosti
Prednost dražb je globalni doseg, ki povečuje število potencialnih ponudnikov. Med drugim ponuja priložnost za pridobivanje podatkov o izdelkih, analitiko, trženjske strategije ter splošno izboljšano nakupovalno izkušnjo. Koristi nimajo le kupci, saj lahko dražbene hiše luksuznim blagovnim znamkam omogočijo tudi "občutek ekskluzivnosti" ter ponujajo omejene in redke izdaje svojih zbirk, zato niso odvisne le od ustvarjanja dobička s prodajo novih izdaj. Po mnenju Medium.com lahko prav spletna prodaja takih kosov prek dražbenih hiš pozitivno vpliva na povečanje prihodkov luksuznih blagovnih znamk, hkrati pa jim pomaga graditi zaupanje pri kupcih.
Nike - kralj superg
Tudi unikatni kosi niso vedno nujno sinonim za luksuz, temveč tudi za udobje. Navdušenci nad supergami bodo cenili ponudbo dražbene hiše Sotheby's, ki superge Louis Vuitton x Nike Air Force 1 Low prodaja za 190.000 dolarjev. Ta model je bil skupaj z drugimi oblikovan ob modni reviji Luisa Vuittona (LV), soustvaril pa ga je zdaj že pokojni ameriški modni oblikovalec in podjetnik Virgil Abloh. Superge, omejene na 200 parov, so izdelane iz usnja z LV-jevimi legendarnimi vzorci in jih ne boste dobili v navadni škatli, temveč v oranžnem kovčku z LV-jevimi monogrami in oznako za prtljago. Seveda to niso najdražje športne copate, ki jih je Sotheby's ponudil. Leta 2023 je za 2,2 milijona dolarjev prodal model Nike Air Jordan 13. Michael Jordan jih je nosil na finalni tekmi lige NBA leta 1998 in so bile celo vpisane v Guinnessovo knjigo rekordov kot najdražji športni copati, ki jih je kdajkoli nosil.
Drugi rekorderji
Po podatkih Guinnessove knjige rekordov je najdražja obleka na dražbi tista, ki jo je nosila Marilyn Monroe, ko je leta 1962 pela predsedniku Kennedyju za njegov rojstni dan. Ta obleka mesnate barve z 2.500 kristali in 6.000 ročno prišitimi kamenčki je bila na dražbi prodana za neverjetnih 4,8 milijona dolarjev. To se je zgodilo na dražbi Julien's Auctions v Los Angelesu leta 2016. Prehiteli so celo ceno njene kultne obleke iz filma Sedemletna srbečica, ki jo je nosila, ko je stala na mreži in jo je dvignil sunek zraka newyorške podzemne železnice. Leta 2011 so jo na dražbi spominkov igralke Debbie Reynolds prodali za 4,6 milijona dolarjev.
Naslednji je Elton John
Iste oboževalec Eltona Johna? Če ste odgovorili pritrdilno, ne zamudite priložnosti, da se pridružite dražbi njegovih oblačil z nastopov in lastne garderobe. Dražba se bo začela ta mesec v dražbeni hiši Christie's v New Yorku, kjer boste lahko dražili vse od dodatkov do čevljev in kostumov, ocenjeni znesek pa se bo končal pri 15.000 dolarjih. Seveda bodo na dražbi lahko tudi slike, kipi ali njegov klavir, katerih cene bodo presegle tudi 1 milijon dolarjev. Pustimo se presenetiti, kakšna bo končna ponudba.
Olivia Lacenova, glavna analitičarka pri Wonderinterest Trading Ltd.
