Mickey Mouse, das Werk von Walt Disney, dem Gründer des Unternehmens, erschien erstmals am 18. November 1928 in einem Zeichentrickfilm namens "Steamboat Willie". Im Laufe der 90 Jahre ihres Bestehens hat sich diese Figur in ihrem Aussehen und ihrer Persönlichkeit stark verändert und spiegelt die kulturellen Werte und Trends in der Animation wider. Disney gelang es, 1976 und 1998 Änderungen des Urheberrechts durchzusetzen, die den Urheberrechtsschutz zunächst auf 50 und dann auf 70 Jahre nach dem Tod des Urhebers verlängerten. Im Januar 2024 lief das Urheberrecht jedoch aus, und Mickey Mouse und Minnie wurden in den Vereinigten Staaten offiziell gemeinfrei. Ihre ursprüngliche Form kann nun frei verwendet werden, ohne dass eine Urheberrechtsverletzung zu befürchten ist. Es ist jedoch zu beachten, dass dies nur die früheste Version ist, die moderneren Formen bleiben Eigentum von Disney. Die Figur Micky Maus ist schätzungsweise 7,6 Milliarden Dollar wert, was sie zu einer der wertvollsten fiktiven Figuren der Welt macht, einschließlich Filmen, Themenparks, Werbeartikeln und verschiedenen Lizenzvereinbarungen.
Welche Auswirkungen wird das für Disney haben?
Der Marktwert von Walt Disney beträgt derzeit rund 166 Milliarden Dollar. Der Verlust der Rechte an einer einzigen Version der ikonischen Figur wird also fast keine Auswirkungen auf den Gesamtwert des Unternehmens und seine Einnahmen haben. Im März 2019 kaufte das Unternehmen das Filmstudio 21st Century Fox für 71,3 Milliarden US-Dollar, seine bisher größte Akquisition. Disney besitzt außerdem 80 Prozent des Sportsenders ESPN und verschiedene andere Fernsehsender, darunter ABC, A&E, The History Channel und Lifetime. Das Unternehmen erwarb auch Pixar (2006), Marvel Entertainment (2009) und Lucasfilm (2012) und hat damit die Kontrolle über eine Vielzahl von Film- und Fernsehproduktionen, darunter Avengers, Star Wars, X-Men, Die Simpsons und andere. Zu dem erfolgreichen Koloss gehören auch das Musiklabel Hollywood Records und die Firma Steamboat Ventures, die in verschiedene Unternehmen der Technologie-, Medien- und Konsumgüterbranche investiert.
Ergebnisse für den vergangenen Zeitraum
Disneys Gesamtumsatz für das Geschäftsjahr 2023 stieg um 7 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Ausschlaggebend dafür war ein Disney+ Abonnentenwachstum von fast 7 Millionen im vierten Quartal. Im gleichen Zeitraum stieg der operative Gewinn des Unternehmens im Vergleich zum Vorquartal um mehr als 30 Prozent. Darüber hinaus plant Disney ein aggressives Kostenmanagement, um jährliche Einsparungen von 7,5 Milliarden Dollar zu erzielen. Der Vorstandsvorsitzende des Unternehmens, Robert Iger, äußerte sich positiv zu den Ergebnissen und hob die Fortschritte beim Wiederaufbau des Unternehmens hervor, das drei schwierige Pandemie-Jahre mit schwachen Ergebnissen hinter sich hat. Die laufenden Einsparungen und die starke Finanzlage sollten es ermöglichen, die Investitions- und Aktionärsziele in der kommenden Zeit zu erreichen. [1]
An der Spitze des Streaming
Obwohl die Abonnenten von Disney+ weiterhin ein gutes Wachstum verzeichnen, ist der Wettbewerb im Streaming-Bereich hart. Einem Bericht von Insider Intelligence zufolge wird Netflix Disney+ im Kampf um die Werbeeinnahmen in den Vereinigten Staaten in diesem Jahr voraussichtlich überholen. Es wird prognostiziert, dass die Werbeeinnahmen des Streaming-Riesen um 50,3 Prozent auf etwa 1 Milliarde Dollar steigen werden, während Disney+ um 16,1 Prozent auf etwa 912 Millionen Dollar im Jahr 2024 wachsen wird. Die Vorhersage unterstreicht den Erfolg von Netflix im Kampf gegen die gemeinsame Nutzung von Passwörtern und Preiserhöhungen, die fast 9 Millionen neue Abonnenten anzogen. Dennoch könnte Disney diese Lücke mit der zunehmenden Einführung eines Werbemodells und der Zusammenlegung von Disney+ und Hulu zu einer App verkleinern. Aus dem Bericht geht auch hervor, dass etwa 5 Prozent der US-amerikanischen Netflix-Abonnenten mit Werbung konfrontiert sind, im Vergleich zu 17 Prozent bei Disney Plus, wobei für Disney ein Anstieg auf etwa ein Fünftel und für Netflix ein leichter Anstieg auf 7,5 Prozent im nächsten Jahr erwartet wird. [2]
Die Pandemie zwang Disney, seine Geschäftsstrategie anzupassen
Die Covid-19-Pandemie führte zu einem erheblichen Anstieg der Zuschauerzahlen auf Streaming-Plattformen, da die Menschen gezwungen waren, viel Zeit zu Hause zu verbringen. Disney+ hat in nur 10 Monaten seit seinem Start mehr als 60,5 Millionen Abonnenten gewonnen. Zum Zeitpunkt der Pandemie befanden sich die Disney-Aktien auf einem Allzeithoch. Das Unternehmen passte seine Geschäftsstrategie an, um mehr auf Streaming zu setzen, da die Kinos geschlossen wurden, und passte seine Inhaltsproduktion entsprechend an. Diese Strategie scheint sich für sie ausgezahlt zu haben, da die Veröffentlichung von Filmen in Kinos unter Vertriebs- und Marketinggesichtspunkten viel teurer ist als die Bereitstellung auf einer Streaming-Plattform.
Reduzierungen zur Senkung der Betriebskosten
Im Gegenteil, die Pandemie hat andere Geschäftsbereiche schwer getroffen. Laut dem Bericht "The Impact of COVID-19 at Disneyland" von Haochen Zhang beschäftigte die Walt Disney Company am 3. Oktober 2020 rund 203 000 Mitarbeiter. Davon arbeiteten etwa 155.000 in den Bereichen Parks, Unterhaltung und Produkte. Die pandemiebedingten Ausfälle wirkten sich negativ auf den Umsatz des Segments und des gesamten Unternehmens aus. Im Frühjahr 2023 kam es im Konzern zu drei aufeinanderfolgenden großen Entlassungswellen, die Teil der Bemühungen Disneys waren, rund 5,5 Milliarden USD einzusparen. Insgesamt wurden etwa 7.000 Mitarbeiter entlassen, was 3,2 Prozent der Gesamtzahl von 220.000 Mitarbeitern zum 1. Oktober 2022 entspricht. Nichtsdestotrotz behauptet Walt Disney nach wie vor eine starke Position auf dem Markt, und es sieht so aus, als ob die Entwicklungskurve des Unternehmenswertes an der Börse angesichts der gut gestarteten Finanzkennzahlen bald wieder in den grünen Bereich zurückkehren könnte.[3] Im Moment verzeichnet die Entwicklung der Aktien an der Börse seit langem rote Zahlen und liegt weit unter den Höchstständen von 2021.*
Walt Disney Aktienkursentwicklung der letzten 5 Jahre. (Quelle: Google Finance) *
Olivia Lacenová , Principal Analyst bei Wonderinterest Trading Ltd.
* Vergangene Leistungen sind keine Garantie für zukünftige Ergebnisse.
[1,2,3] Zukunftsgerichtete Aussagen beruhen auf Annahmen und aktuellen Erwartungen, die ungenau sein können, oder auf dem aktuellen wirtschaftlichen Umfeld, das sich ändern kann. Solche Aussagen sind keine Garantie für zukünftige Leistungen. Sie bergen Risiken und andere Unwägbarkeiten, die sich nur schwer vorhersagen lassen. Die Ergebnisse können erheblich von denen abweichen, die in zukunftsgerichteten Aussagen ausgedrückt oder impliziert werden.
