Mickey Mouse, obra de Walt Disney, fundador de la compañía, apareció por primera vez el 18 de noviembre de 1928 en una película de animación titulada “Steamboat Willie”. A lo largo de sus 90 años de existencia, este personaje ha cambiado significativamente de aspecto y personalidad, reflejando los valores culturales y las tendencias de la animación. Disney consiguió que se modificaran las leyes de derechos de autor en 1976 y 1998, ampliando la protección a 50 y 70 años después de la muerte del autor. Sin embargo, en enero de 2024, los derechos de autor expiraron y Mickey Mouse con Minnie pasaron oficialmente a ser de dominio público en Estados Unidos. Su forma original está ahora disponible libremente para su uso sin temor a infringir los derechos de autor. Sin embargo, cabe señalar que esto es cierto solo para la versión más antigua, las formas más modernas siguen siendo propiedad de Disney. El personaje de Mickey Mouse tiene un valor estimado de 7,6 millardos de dólares, lo que le convierte en uno de los personajes de ficción más valiosos del mundo, incluyendo películas, parques temáticos, artículos promocionales y varios acuerdos de licencia.
¿Cuál será el impacto para Disney?
A día de hoy, el valor de mercado de Walt Disney ronda los 166 millardos de dólares. Por lo tanto, perder los derechos de una sola iteración de su icónico personaje no tendrá casi ningún efecto en el valor total de la compañía y sus ingresos. En marzo de 2019, la compañía compró el estudio cinematográfico 21st Century Fox por 71,3 millardos de dólares, su mayor adquisición hasta la fecha. Disney también posee el 80 % de la cadena deportiva ESPN y varias cadenas de televisión más, como ABC, A&E, The History Channel y Lifetime. La compañía también adquirió Pixar (2006), Marvel Entertainment (2009) y Lucasfilm (2012), lo que le da el control sobre un número enorme de propiedades cinematográficas y televisivas, como Los Vengadores, Star Wars, X- Men, Los Simpson y otras. El exitoso coloso también posee el sello discográfico Hollywood Records y la empresa Steamboat Ventures, que invierte en diversas empresas de los sectores de la tecnología, los medios de comunicación y el consumo.
Beneficios del último periodo
Los ingresos totales de Disney en el año fiscal 2023 aumentaron un 7 % en comparación con el periodo anterior. La clave fue el crecimiento de casi 7 millones de abonados a Disney+ en el cuarto trimestre. Durante el mismo periodo, la compañía experimentó un aumento de los beneficios operativos de más del 30 % en comparación con el trimestre anterior. Además, Disney planea gestionar agresivamente los costes para lograr un ahorro anual de 7,5 millardos de dólares. El consejero delegado de la compañía, Robert Iger, expresó una actitud positiva ante los resultados y destacó el progreso en la reconstrucción del negocio, que ha tenido tres años difíciles de bajo rendimiento durante la pandemia. Los ahorros actuales y una posición financiera sólida deberían permitir alcanzar los objetivos de inversión y de los accionistas en el próximo periodo. [1]
A la vanguardia del streaming
Aunque los abonados a Disney+ siguen manteniendo un buen ritmo de crecimiento, la competencia en el espacio de streaming es feroz. Según un informe de Insider Intelligence, Netflix superará a Disney+ en la batalla por los ingresos publicitarios en Estados Unidos este año. Se prevé que los ingresos publicitarios del gigante del streaming crezcan un 50,3 % hasta 1 millardo de dólares, mientras que los de Disney+ aumentarán un 16,1 % hasta 912 millones de dólares en 2024. La predicción destaca el éxito de Netflix en la lucha contra el uso compartido de contraseñas y la subida de precios, que atrajo a casi 9 millones de nuevos abonados. Aun así, Disney podría reducir esa diferencia con la implantación cada vez mayor de un modelo publicitario y la fusión de Disney+ y Hulu en una sola aplicación. El informe también sugiere que aproximadamente un 5 % de los suscriptores estadounidenses de Netflix están expuestos a anuncios, frente a un 17 % en el caso de Disney+, con un aumento previsto de hasta una quinta parte en el caso de Disney y un ligero incremento hasta el 7,5 % en el caso de Netflix el año que viene. [2]
La pandemia obligó a Disney a ajustar su estrategia comercial
La pandemia de COVID-19 provocó un aumento significativo de espectadores en las plataformas de streaming, ya que la gente se vio obligada a pasar mucho tiempo en sus casas. Disney+ ha ganado más de 60,5 millones de abonados en solo 10 meses desde su lanzamiento. En el momento de la pandemia, las acciones de Disney estaban en sus máximos históricos. La compañía ajustó su estrategia comercial para confiar más en el streaming dado que los cines estaban cerrados y ajustó su producción de contenidos en consecuencia. Esta estrategia parece haberle dado sus frutos, ya que estrenar películas en los cines es mucho más caro desde el punto de vista de la distribución y el marketing que ponerlas en una plataforma de streaming.
Redundancias para reducir los costes operativos
Por el contrario, la pandemia ha afectado gravemente a otros sectores empresariales. Según el informe "The Impact of COVID-19 at Disneyland" de Haochen Zhang, la Walt Disney Company tenía aproximadamente 203 mil empleados a 3 de octubre de 2020. De ellos, unos 155 mil trabajaban en el segmento de parques, entretenimiento y productos. Las interrupciones debidas a la pandemia tuvieron un efecto negativo en las ventas del segmento y en toda la compañía. En la primavera de 2023, se produjeron sucesivamente 3 oleadas de grandes despedidos en el conglomerado, que formaban parte de los esfuerzos de Disney por conseguir 5,5 millardos de dólares en ahorros. En total, se despidió a unos a 7 mil empleados, lo que representa el 3,2 % del número total de 220 mil empleados a 1 de octubre de 2022. No obstante, Walt Disney sigue manteniendo una posición sólida en el mercado, y parece que, teniendo en cuenta los indicadores financieros bien encaminados al mismo tiempo, la curva de desarrollo del valor de la compañía en bolsa podría volver pronto a los números verdes. [3] En estos momentos, el desarrollo de las acciones en la bolsa lleva mucho tiempo registrando números rojos y está muy por debajo de sus máximos de 2021.*
Rendimiento del precio de las acciones de Walt Disney en los últimos 5 años. (Fuente: Google Finance) *
Olivia Lacen, analista principal de Wonderinterest Trading Ltd.
* Rendimiento pasado no es garantía de resultados futuros.
[1,2,3] Las declaraciones prospectivas están basadas en las suposiciones y las expectaciones actuales que pueden ser inexactas o relacionadas con el ámbito económico actual que puede cambiar. Estas declaraciones no son garantía de rendimiento futuro. Están sujetas a riesgos y varias incertidumbres que no son predecibles. Los resultados pueden diferir considerablemente de lo declarado o implicado en cualquiera declaración prospectiva.
