1. Puma
Los esfuerzos del fabricante alemán de ropa y calzado deportivo en los ámbitos del clima, la protección forestal y la seguridad hídrica también han sido reconocidos por la organización CDP. A través de su colección ecológica PUMA x First Mile, la empresa transforma poliéster reciclado procedente de botellas de plástico recogidas por recolectores de residuos comunitarios, reduciendo así el consumo de plástico y contribuyendo a mejorar las condiciones de las comunidades. Su objetivo es integrar gradualmente la sostenibilidad en todos los aspectos de su producción, desde el diseño de los productos hasta el abastecimiento de materias primas.
Aunque el valor de sus acciones ha experimentado una corrección significativa respecto a sus máximos, desde su salida a bolsa ha logrado una rentabilidad de casi el 1.000 por ciento.* El motivo de la corrección actual es la retirada de canales de venta menos atractivos y de relaciones comerciales que se consideraban perjudiciales para la marca o que generaban bajos márgenes. El resultado es un descenso de los ingresos por ventas al por mayor —en el primer semestre de 2026—, lo que también se reflejó en la capitalización bursátil de la empresa.* La empresa prevé volver a una senda de crecimiento en 2027, lo que podría suponer un impulso positivo para incluir este activo en una cartera de inversión.[1]
Gráfico: Evolución del valor del Grupo Puma desde su salida a bolsa. (Fuente: Google Finance) *
2. Adidas
La empresa es miembro fundador de iniciativas centradas en una industria textil más sostenible, entre las que se incluyen Better Cotton, la Fair Labor Association y Leather Working. En sus productos, la empresa utiliza materiales renovables reciclados o de origen sostenible, algodón 100 % certificado y poliéster procedente en un 99 % de fuentes recicladas.
Para 2023, la empresa se había fijado el objetivo de que el 10 % del poliéster procediera de residuos textiles reciclados, como parte del principio «textil a textil». Los primeros productos deberían salir al mercado ya este año. Además, con el fin de proteger el medio ambiente, también está tratando de utilizar materiales veganos y algodón orgánico, así como métodos de teñido de tejidos más respetuosos con el medio ambiente, con el objetivo de reducir la presión sobre los recursos hídricos y su huella de carbono.
Aunque las acciones de la empresa se encuentran en números rojos si se analiza su evolución en los últimos cinco años y también han bajado recientemente debido a unos resultados financieros más débiles y a la ausencia de perspectivas de aumento de los beneficios —lo que ha inquietado a los inversores—, así como a los costes de la Copa del Mundo de la FIFA, que alcanzaron los 924 millones de euros (aproximadamente 212 millones de euros más que el año anterior) sin que esta inversión se reflejara de forma más significativa en los beneficios, lo que ha suscitado decepción, las acciones han subido, no obstante, más de un 280 % en total desde su salida a bolsa. Por lo tanto, desde una perspectiva a corto plazo, es posible que las acciones de la empresa no sean la opción más adecuada, pero para los inversores a largo plazo que creen en un mayor crecimiento de la empresa, dicha inversión sin duda tiene sentido.*
Gráfico: Evolución del valor de Adidas desde su salida a bolsa. (Fuente: Google Finance) *
¿Quién no conoce el eslogan «Move to Zero», que lleva años siendo una parte inseparable del camino de Nike hacia las cero emisiones de carbono y los cero residuos, a través del cual pretende proteger el futuro del deporte? ¿Pero sabías que todos los residuos de la cadena de suministro ampliada de Nike se desvían de los vertederos y que, al menos, el 80 % de ellos se recicla para volver a incorporarse a los productos de la marca u otros productos? Yo mismo tengo un par de zapatillas fabricadas con materiales reciclados de esta marca y, en mi tiempo libre, son mi calzado favorito.
La empresa combina tecnologías innovadoras, materiales reciclados y diseño sostenible. En la práctica, esto significa que utiliza materiales reciclados, como botellas de plástico, retales textiles y ropa usada, en su producción. Minimiza los envases de un solo uso, que pretende sustituir por alternativas más sostenibles, y varias fábricas y centros de Nike ya utilizan fuentes de energía renovables. Y, por supuesto, no debemos olvidarnos de la moda circular: la empresa invierte en el desarrollo de productos que puedan reciclarse o reutilizarse fácilmente.
Las acciones de la empresa se encuentran actualmente en su mínimo de los últimos 12 años debido a la fuerte competencia de Adidas, Hoka y New Balance, así como a la caída de los ingresos en China, que es un mercado importante para la empresa; y, aunque el director ejecutivo, Elliott Hill, está intentando que Nike vuelva a crecer, los resultados tardan en llegar. Por otro lado, aunque Nike no se encuentra precisamente entre las favoritas del mundo de la inversión en estos momentos, podría ser una incorporación interesante a una cartera de inversión para los inversores más arriesgados y una oportunidad potencial para comprar acciones con un «descuento significativo».*
Gráfico: Evolución del valor de Nike desde su salida a bolsa. (Fuente: Google Finance) *
Perspectivas de futuro
La creciente competencia, el énfasis en la sostenibilidad y la transformación de los procesos hacia las cero emisiones suponen retos relativamente importantes, como también se aprecia en la evolución del valor de las acciones seleccionadas en el mercado. Sin embargo, a pesar de los descensos a corto plazo, las acciones de las tres empresas se sitúan en terreno positivo desde una perspectiva a largo plazo, por lo que invertir en ellas puede ser una opción interesante para los inversores para quienes las inversiones sostenibles constituyen una parte importante de su cartera en un horizonte temporal a largo plazo.[2]
* La rentabilidad pasada no es garantía de resultados futuros.
*[1,2] Las declaraciones prospectivas se basan en hipótesis y expectativas actuales, que pueden ser inexactas, o en el entorno económico actual, que puede cambiar. Dichas declaraciones no constituyen una garantía de resultados futuros. Conllevan riesgos y otras incertidumbres que son difíciles de predecir. Los resultados pueden diferir sustancialmente de los expresados o implícitos en cualquier declaración prospectiva.
