Međutim, s procvatom korporativne, društvene i ekološke odgovornosti došlo je i do povećanja takozvanog lažnog zelenog oglašavanja odnosno greenwashinga, gdje tvrtke oponašaju ono što drugi rade samo da bi držale korak s njima. Naravno, neke tvrtke imaju razloga za brigu zbog negativnih reakcija svojih kupaca, ulagača ili medija ako se ne prilagode vremenima.

U našoj tvrtki vjerujemo da su kupci i ostali dionici dovoljno pronicljivi i svjesni onoga što se događa u društvu i na planetu. Stoga ozbiljno shvaćamo odgovornost u našem poslovanju.

Ipak, kako razlikovati istinsku društvenu odgovornost tvrtke od lažnog zelenog oglašavanja? Smatram da je razdjelna crta osnovna djelatnost tvrtke. Tvrtka bi se trebala suočiti s problemima koji utječu na njezinu industriju i preuzeti svoju odgovornost tamo gdje može najviše utjecati. U našem financijskom poslovanju, za razliku od teške industrije na primjer, mi možemo biti odgovorni prema planetu usmjeravanjem svojih ulaganja. Zato smo prošle godine lansirali produkt odgovornog trgovanja Trade Responsibly, koji se usredotočuje na pružanje analitičkih informacija klijentima i podršku posebno za kupnju vrijednosnih papira u industrijama, koje pomažu mijenjati gospodarstvo u smjeru održivosti.

Usmjeravanjem našeg ulaganja trebalo nam je samo nekoliko koraka da pokrenemo projekat sadnje drveća. U projektu drveće raste onoliko koliko klijent uloži. Ovisno o iznosu pologa, naš klijent ne samo da prima pogodnosti povezane s određenom vrstom računa za trgovanje, već također podržava sadnju drveća. Drveće je učinkovito ulaganje u smanjenje koncentracije ugljičnog dioksida u atmosferi, što može pomoći u spašavanju svijeta od klimatske katastrofe.

Evrula Papadopoulou Generalna direktorica Wonderinterest Trading Ltd.