O tvrtki Spotify

Spotify je jedna od vodećih audio streaming platformi, koja korisnicima pruža pristup opsežnoj biblioteci glazbe, podcasta i drugih audio sadržaja. Pokrenut 2008., Spotify je postao jedna od najpopularnijih usluga za streaming glazbe na svijetu. Korisnici imaju pristup milijunima pjesama i podkastova raznih žanrova, mogu stvarati playliste, otkrivati novu glazbu i uživati u preporukama na temelju svojih preferencija. Platforma nudi besplatne usluge podržane oglasima kao i vrhunske usluge temeljene na pretplati, omogućujući korisnicima slušanje glazbe izvan mreže, preskakanje pjesama i iskustvo streaminga bez oglasa.

Streaming glazbe kao glavni izvor prihoda u 2022.

Izvješće koje je objavila Međunarodna konfederacija društava autora i skladatelja (CISAC) navodi da će 2022. godine streaming postati primarni izvor prihoda za tekstopisce i glazbene producente te će porasti za više od četvrtine na 11,44 milijarde dolara. Digitalne autorske naknade zabilježile su nevjerojatan porast od 34 posto i dosegnule više od 4,2 milijarde USD, potaknuto rastom glazbenih i video pretplatničkih usluga. Streaming zbirke udvostručile su se od prije pandemije, čineći 35 posto ukupne zarade glazbenih stvaratelja, nadmašujući prihode od televizije i radija. Naknade za licence za nastupe uživo također su porasle za 69,9 posto na više od 2,68 milijarde USD, ali su ostale ispod razine iz 2019., što ukazuje na oporavak od najnižih razina izazvanih pandemijom.

UI će utjecati na profit

Međutim, izvješće je upozorilo na buduće neizvjesnosti vezane za potrošnju potrošača i financijska ograničenja s kojima se umjetnici suočavaju tijekom turneja. Predsjednik CISAC-a Bjorn Ulvaeus istaknuo je potencijalni utjecaj umjetne inteligencije na buduće profite u glazbenoj industriji i pozvao stvaraoce da se uključe u stratešku suradnju s tehnološkim tvrtkama i zakonodavcima.[1]

Besplatan pristup audio knjigama u Velikoj Britaniji i Australiji

Spotify je najavio da će korisnici koji se pretplate na njegove premium usluge u Velikoj Britaniji i Australiji sada imati na raspolaganju 15 sati besplatnog pristupa audio knjigama svaki mjesec, s planovima da se kasnije ove godine ponuda proširi na SAD. Prošlogodišnje uvođenje usluge audioknjiga u SAD-u označilo je izravan izazov Amazonovoj internetskoj usluzi audioknjiga i podkastova  Audible. Spotifyjevi dugoročni ciljevi uključuju postizanje milijarde korisnika do 2030. i godišnjeg prihoda od 100 milijardi dolara.1 Unatoč prethodnim obećavajućim dobicima od podkastova i audioknjiga, tvrtka je u srpnju podigla cijene za svoje premium planove u nekoliko zemalja, uključujući SAD i Ujedinjeno Kraljevstvo. Pristup njegovom katalogu audioknjiga s više od 150.000 naslova sada je uključen u postojeću pretplatu na Spotify Premium.[2]

Spotify će koristiti Google AI

Spotify je nedavno proširio svoju suradnju s Google Cloudom kako bi iskoristio snagu jezičnih modela velikih razmjera (LLM; large-scale language models) za analizu korisničkih preferencija u podkastovima i audio knjigama, što olakšava prilagođavanje preporuka željama korisnika. Ovi modeli pokretani umjetnom inteligencijom, kao što su ChatGPT tvrtke OpenAI i Bard tvrtke Googlea, opsežno su obučeni sa različitim podacima za generiranje sadržaja. Googleov Cloud posjeduje razne LLM-ove kao što su PaLM 2, Codey, Imagen i Chirp, obučeni za tekst, kod, slike, audio i video. Spotify koristi svoje rano usvajanje umjetne inteligencije za glazbene preporuke i sada je usredotočen na proširenje upotrebe ovih LLM-ova za poboljšanje prijedloga u ponudi sadržaja koji nije glazbeni, posebno podkastova i audioknjiga. Proširujući svoj otisak, streaming platforma nastoji osigurati prihode iz različitih izvora, budući da je već nedavno naznačila očekivanja unosnih povrata od svojih strateških proširenja na podkastove i audio knjige.[3]

Sjeverna Amerika kao glavni igrač u ovom sektoru

Prema projekcijama tvrtke Omdia je Sjeverna Amerika spremna zadržati svoju vodeću poziciju u globalnoj potrošnji glazbe, unatoč širokom prihvaćanju streaming platformi. Očekuje se da će do 2027. modeli temeljeni na pretplati, posebice usluge streaminga poput Spotifyja, činiti više od 60 posto globalnog prihoda od potrošača, u odnosu na 58 posto 2022. godine.

Sjeverna Amerika kao lider?

Predviđa se da će Sjeverna Amerika zadržati svoju dominaciju i činiti 43,2 posto globalne kupnje snimljene glazbe u 2027., što je blagi pad u odnosu na 43,9 posto u 2022. U međuvremenu, očekuje se da će Europa zadržati svoju poziciju broj dva, čineći oko 27 posto globalne potrošnje glazbe.[4] [2]

Kretanje cijene dionice tvrtke Spotify u posljednjih 5 godina. (Izvor: Google Finance)*

Olivia Lacenova, glavna analitičarka u Wonderinterest Trading Ltd.

* Prošli učinak nije jamstvo budućih rezultata.

[1, 2] Izjave koje se odnose na budućnost temelje se na pretpostavkama i trenutnim očekivanjima koja se mogu pokazati netočnima ili se temelje na trenutnom gospodarskom okruženju koje se može promijeniti. Takve izjave nisu jamstvo buduće realizacije. Uključuju rizike i druge neizvjesnosti koje je teško predvidjeti. Rezultati se mogu značajno razlikovati od očekivanja izraženih ili impliciranih bilo kojim izjavama o budućnosti.

[1] https://www.reuters.com/technology/music-streaming-was-2022s-top-moneymaker-songwriters-composers-2023-10-26/

[2] https://www.investing.com/news/stock-market-news/spotify-premium-to-include-free-access-to-audiobooks-in-uk-australia-3189671

[3] https://www.reuters.com/technology/spotify-use-googles-ai-tailor-podcasts-audiobooks-recommendations-2023-11-16/

[4] https://www.investing.com/news/stock-market-news/spotifys-growth-slows-as-north-america-continues-to-dominate-global-music-spending-93CH-3222626