O družbi Spotify

Spotify je ena izmed vodilnih audio streaming platform, ki uporabnikom omogoča dostop do obsežne knjižnice glasbe, podkastov in drugih zvočnih vsebin. Spotify, ustanovljen leta 2008, je postal ena najbolj priljubljenih storitev pretakanja glasbe na svetu. Uporabniki imajo dostop do milijonov pesmi in podkastov različnih zvrsti, lahko sestavljajo playliste, odkrivajo novo glasbo in uživajo v priporočilih glede na svoje želje. Platforma ponuja brezplačne storitve, podprte z oglasi, in vrhunske storitve, ki temeljijo na naročnini, kar uporabnikom omogoča poslušanje glasbe izven omrežja, preskakovanje skladb in izkušnjo poslušanja brez oglasov.

Streaming glasbe kot glavni vir prihodkov v 2022

Poročilo Mednarodne konfederacije društev avtorjev in skladateljev (CISAC) navaja, da bo leta 2022 pretakanje postalo glavni vir dohodka za tekstopisce in glasbene producente, saj se bo povečalo za več kot četrtino na 11,44 milijarde USD. Digitalna avtorska nadomestila so se povečala za neverjetnih 34 odstotkov na več kot 4,2 milijarde USD, kar je posledica rasti glasbenih in video naročniških storitev. Zbirke pretočnih vsebin so se od časa pred pandemijo podvojile in predstavljajo 35 odstotkov celotnega zaslužka glasbenih ustvarjalcev, kar je preseglo televizijske in radijske prihodke. Licenčnine za nastope v živo so se prav tako povečale za 69,9 odstotka na več kot 2,68 milijarde USD, vendar so ostale pod ravnmi iz leta 2019, kar kaže na okrevanje od najnižjih vrednosti, ki jih je povzročila pandemija.

UI bo vplivala na dobiček

Vendar poročilo opozarja na prihodnje negotovosti v zvezi s porabo potrošnikov in finančnimi omejitvami, s katerimi se srečujejo umetniki med turnejami. Predsednik CISAC Bjorn Ulvaeus je izpostavil potencialni vpliv umetne inteligence (UI) na prihodnje dobičke v glasbeni industriji in ustvarjalce pozval k strateškemu sodelovanju s tehnološkimi podjetji in zakonodajalci.[1]

Brezplačen dostop do zvočnih knjig v Združenem kraljestvu in Avstraliji

Spotify je napovedal, da bodo imeli uporabniki, naročeni na njegove vrhunske storitve v Združenem kraljestvu in Avstraliji, zdaj 15 ur brezplačnega dostopa do zvočnih knjig vsak mesec, z načrti za širitev ponudbe v ZDA pozneje v tem letu. Uvedba storitve zvočnih knjig v ZDA lani je pomenila neposreden izziv za Amazonovo spletno storitev zvočnih knjig in podkastov Audible. Dolgoročni cilji Spotifyja vključujejo doseganje milijarde uporabnikov do leta 2030 in 100 milijard dolarjev letnega prihodka.1 Kljub prejšnjim obetavnim dobičkom od podkastov in zvočnih knjig je podjetje julija zvišalo cene za svoje premium pakete v več državah, vključno z ZDA in Združenim kraljestvom. Dostop do kataloga zvočnih knjig z več kot 150.000 naslovi je zdaj vključen v obstoječo naročnino Spotify Premium.[2]

Spotify bo uporabljal Google AI

Spotify je nedavno razširil svoje sodelovanje z Google Cloud, da bi izkoristil moč jezikovnih modelov velikega obsega (LLM; large-scale language models) za analizo uporabniških preferenc v podkastih in zvočnih knjigah, kar olajša prilagajanje priporočil željam uporabnikov. Ti modeli, ki jih poganja umetna inteligenca (UI), kot sta ChatGPT družbe OpenAI in Bard družbe Google, so obsežno usposobljeni z različnimi podatki za ustvarjanje vsebin. Google Cloud ima različne programe LLM, kot so PaLM 2, Codey, Imagen in Chirp, usposobljene za besedila, kode, slike, zvok in video. Spotify izkorišča svoje prve uporabnike umetne inteligence za glasbena priporočila in je zdaj osredotočen na razširitev uporabe teh LLM-jev za izboljšanje predlogov v ponudbi neglasbenih vsebin, zlasti podkastov in zvočnih knjig. S širitvijo svojega odtisa si platforma za pretakanje prizadeva zagotoviti prihodke iz različnih virov, saj je že pred kratkim nakazala pričakovanja donosnih donosov svojih strateških širitev na podkaste in zvočne knjige.[3]

Severna Amerika kot glavni igralec v tem sektorju

Po napovedih družbe Omdia je Severna Amerika pripravljena ohraniti vodilni položaj v svetovni potrošnji glasbe, kljub širokemu sprejemanju streaming platform. Do leta 2027 naj bi modeli, ki temeljijo na naročninah, zlasti storitve pretakanja, kakršna je storitev družbe Spotify, predstavljali več kot 60 odstotkov svetovnega prihodka od potrošnikov v primerjavi z 58 odstotki leta 2022.

Severna Amerika kot številka ena?

Severna Amerika bo predvidoma ohranila svojo prevlado, saj bo leta 2027 predstavljala 43,2 odstotka svetovnih nakupov posnete glasbe, kar je nekoliko manj kot leta 2022, ko je znašala 43,9 odstotka. Medtem naj bi Evropa ohranila svoj položaj številke dve, saj predstavlja približno 27 odstotkov globalne potrošnje glasbe.[4] [2]

Gibanje cene delnice družbe Spotify v zadnjih 5 letih. (Vir: Google Finance)*

Olivia Lacenova, glavna analitičarka v Wonderinterest Trading Ltd.

* Pretekla uspešnost ni jamstvo prihodnjih rezultatov.

[1, 2] Izjave, ki se nanašajo na prihodnost, temeljijo na predpostavkah in trenutnih pričakovanjih in se lahko izkažejo za netočne, ali pa temeljijo na trenutnih gospodarskih okoliščinah, ki se lahko spremenijo. Takšne izjave niso zagotovilo realizacije v prihodnosti. Vključujejo tveganja in druge negotovosti, ki jih je težko predvideti. Rezultati se lahko bistveno razlikujejo od pričakovanj, izraženih ali nakazanih v kakršnih koli izjavah o prihodnosti.

[1] https://www.reuters.com/technology/music-streaming-was-2022s-top-moneymaker-songwriters-composers-2023-10-26/

[2] https://www.investing.com/news/stock-market-news/spotify-premium-to-include-free-access-to-audiobooks-in-uk-australia-3189671

[3] https://www.reuters.com/technology/spotify-use-googles-ai-tailor-podcasts-audiobooks-recommendations-2023-11-16/

[4] https://www.investing.com/news/stock-market-news/spotifys-growth-slows-as-north-america-continues-to-dominate-global-music-spending-93CH-3222626