Naložbe v vrednosti več milijonov
Malooprodajna družba je napovedala, da bo v petih letih v svoj razvoj v Združenem kraljestvu in Evropi vložila 250 milijonov evrov (270 milijonov USD). Od tega bo 200 milijonov evrov (216 milijonov dolarjev) vložil v "krožni sklad", ki bo podpiral podjetja za recikliranje tekstila, navaja Reuters. Po besedah izvršnega predsednika podjetja Donalda Tanga je lahko Shein zaradi svojega dosega pobudnik sprejetja te trajnostne rešitve. Preostalih 50 milijonov EUR (54 milijonov USD) bo namenjenih raziskavam in razvoju ali proizvodnim obratom v Evropi oziroma Združenem kraljestvu. Tang ni navedel podrobnosti za agencijo, namignil pa je, da bo šlo bolj za dobavne verige.
Tistim, katerih podjetja so uničena, se ponuja pomoč
Del 50 milijonov dolarjev naložbe bi bil namenjen tudi dejavnostim za privabljanje evropskih in britanskih blagovnih znamk in oblikovalcev, ki bi se promovirali prek platforme, saj domača industrija oblačil ni konkurenčna zaradi zelo nizkih cen, ki jih ima Shein. Ta poteza je odgovor na vztrajne kritike, da se potrošnikom dobavlja blago neposredno iz kitajskih tovarn, ki jih je približno 5400 v Guangzhouju na Kitajskem in majhno, a vse večje število v Turčiji. Poleg tega podjetje izkorišča davčne olajšave Evropske unije za pakete, katerih cena je nižja od 150 EUR (162 USD) in £135 (173 USD), če so dostavljeni v Združeno kraljestvo.
Potencialno nevarna programska oprema
Prav tako namerava Shein poleg poceni mode ponuditi tudi lastno programsko opremo za dobavno verigo, ki jo trenutno testira nekaj izbranih dobaviteljev. To se strokovnjakom za kibernetsko in nacionalno varnost ne zdi dobro. V intervjuju za televizijo CNBC so povedali, da načrt trgovca na drobno, da ponudi lastno logistično tehnologijo, vidijo kot potencialno tveganje zaradi njegovih tesnih vezi s Kitajsko, čeprav je svoj sedež preselil v Singapur. Poudarjajo, da bi vključitev lahko pomenila velika tveganja, vključno s konkurenco na trgu, uhajanjem podatkov in vohunjenjem, ter da ameriška dobavna veriga deluje na podlagi vmesnikov za programiranje aplikacij (API), je tesno povezana in pogosto nima zanesljivih ukrepov kibernetske varnosti. Zato je dobavna veriga ranljiva za zlorabe, zlasti za manjša podjetja. V zvezi s tem so zaskrbljujoči podatki podjetja Exiger, ki se ukvarja z raziskavami dobavne verige in ga uporablja tudi ameriška vlada. Ti opozarjajo na obsežno Sheinovo dobavno verigo, ki poleg 44 neposrednih dobaviteljev vključuje tudi več kot 50 000 subjektov, med katerimi so tudi blagovne znamke, kot je Forever21.
Sporno varstvo podatkov
Ne glede na Sheinove trditve o skladnosti z mednarodnimi standardi varstva podatkov ostaja preverjanje pristnosti certifikatov nejasno. Družba Shein navaja, da občutljive podatke hrani lokalno na ustreznih trgih in da sodeluje z ameriškimi obdelovalci plačil. Vendar nezaupanje vzbuja primer iz leta 2018, ko je bila na primer podružnica podjetja Romwe skupaj z matičnim podjetjem Zoetop obtožena kršitve varnosti podatkov, pri kateri je bilo ukradenih 46 milijonov računov, vključno z 800 000 računi Newyorčanov.
New York, London, Hongkong
Ti dogodki se dogajajo v času, ko se trg poskuša objaviti. Še novembra lani je vložila vlogo za prvo javno ponudbo delnic (IPO) na newyorški borzi (NYSE), vendar se zdi, da ta za zdaj ni na mizi zaradi strogega regulativnega nadzora v dobavni verigi in zaradi obtožb o prisilnem delu ter zlasti zaradi zaostrenih odnosov med ZDA in Kitajsko. Podoben nadzor se izvaja tudi na londonski borzi (LSE), kjer je po poročanju Reutersa v začetku junija vložila enako prošnjo. Amnesty International je celo trdno prepričana, da bi bila odobritev IPO sramota za londonsko borzo. Vendar ima podjetje tudi rezervni načrt. Kot je nedavno poročal časnik Financial Times, bo, če se načrt za vpis delnic v Londonu ne izide, poskusilo srečo v Hongkongu (SEHK). Slaba stran tamkajšnje javne ponudbe delnic pa bi bila majhna ali nična konkurenca, majhno povpraševanje in šibko vrednotenje.
Zahteva po podrobni razlagi
Kitajska podjetja imajo na Zahodu na splošno težke razmere. Ne le zaradi predpisov o vstopu na borzo, temveč tudi zaradi drugih zakonov, ki so strožji za neevropska podjetja. Eden takih zakonov je zakon o digitalnih storitvah. Evropska komisija je od podjetja Shein in konkurenčnega podjetja Temu zahtevala, da podrobno pojasnita, kako izpolnjujeta pravila v zvezi s spletnimi vsebinami, kot so zaščita mladoletnikov, preglednost ali zaščita pred manipulacijami in škodljivimi vsebinami. Zahteva, na katero sta morala odgovoriti do 12. julija 2024, je bila posledica pritožb potrošniških organizacij. Obe podjetji sta izrazili zavezanost sodelovanju s Komisijo in spoštovanju ustreznih zakonov.
Boj proti ponaredkom
Evropska unija bo od podjetja Shein med drugim zahtevala, da poveča nadzor nad ponudbo izdelkov in prepreči ponarejanje. Cilj uredbe, ki bo začela veljati avgusta, je poostriti nadzor nad intelektualno lastnino. Podjetje Shein je namreč že več let na muhi odvetnikov in je bilo samo v ZDA vpleteno v več kot 90 tožb zaradi domnevnega ponarejanja modelov. Kljub obtožbam podjetje trdi, da uporablja svoje lastne modele ali da morajo tretje osebe izjaviti, da je blago v skladu z intelektualno lastnino drugih blagovnih znamk. Za odkrivanje morebitnih neskladij uporablja umetno inteligenco, zaradi česar se je število zahtevkov zaradi kršitev intelektualne lastnine po besedah vodje strateških in korporativnih zadev v podjetju za Severno Ameriko in Evropo Petra Pernot-Daya nekajkrat zmanjšalo.
Olívia Lacenova, glavna analitičarka podjetja Wonderinterest Trading Ltd.
