Επενδύσεις, μόδα και βιωσιμότητα
Η ζήτηση για το λιανικό εμπόριο ειδών πολυτελείας εξακολουθεί να αυξάνεται, σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία του Forbes. Αυτό δεν είναι κάτι καινούργιο. Οι λάτρεις της ακριβής μόδας γνωρίζουν πολύ καλά ότι τα κομμάτια τους κερδίζουν σε αξία με την πάροδο του χρόνου. Μια μελέτη του 2016 από τον ηλεκτρονικό έμπορο πολυτελών τσαντών Baghunter.com ανέφερε ότι η αξία της "θρυλικής Birkin" έχει αυξηθεί έως και 5 φορές τα προηγούμενα 35 χρόνια. Κατά μέσο όρο, αυξανόταν πάνω από 14% ετησίως, ξεπερνώντας την αύξηση της αξίας τόσο του χρυσού όσο και του δείκτη S&P 500 κατά την ίδια περίοδο. Η αξία του συγκεκριμένου κομματιού αυξάνεται μάλιστα ακόμη πιο πολύ με την πάροδο του χρόνου, αν πρόκειται για περιορισμένη έκδοση. Εκτός από τις διαδικτυακές πωλήσεις αποκλειστικών κομματιών μέσω ηλεκτρονικών καταστημάτων, οι δημοπρασίες και οι οίκοι δημοπρασιών μπαίνουν όλο και περισσότερο στο επίκεντρο. Η τάση για αργή μόδα και βιωσιμότητα, και οι σχετικές αγορές από δεύτερο χέρι, δεν αποφεύγουν ούτε τις μάρκες πολυτελείας. Σύμφωνα με το Statista, η αγορά μεταχειρισμένων ειδών πολυτελείας θα φτάσει τα 52 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2026.
Οι δημοπρασίες στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος
Οι δημοπρασίες έχουν το πλεονέκτημα της παγκόσμιας εμβέλειας που αυξάνει τον αριθμό των πιθανών ενδιαφερομένων. Μεταξύ άλλων, προσφέρουν την ευκαιρία να αποκτηθούν στοιχεία για τα προϊόντα, αναλύσεις, στρατηγικές μάρκετινγκ, καθώς και να βελτιωθεί η συνολική αγοραστική εμπειρία. Δεν είναι μόνο οι αγοραστές που επωφελούνται, καθώς για τις μάρκες πολυτελείας, οι οίκοι δημοπρασιών μπορούν επίσης να προσφέρουν "αίσθηση αποκλειστικότητας" και να προσφέρουν limited και σπάνια κομμάτια των συλλογών τους, έτσι ώστε να μην εξαρτώνται αποκλειστικά από τη δημιουργία κέρδους από την πώληση νέων συλλογών. Σύμφωνα με το Medium.com, η διαδικτυακή πώληση τέτοιων κομματιών μέσω οίκων δημοπρασιών είναι αυτή που μπορεί να έχει θετικό αντίκτυπο στην αύξηση των εσόδων για τις μάρκες πολυτελείας, ενώ παράλληλα τις βοηθά να οικοδομήσουν εμπιστοσύνη με τους αγοραστές.
Nike - ο βασιλιάς των αθλητικών παπουτσιών
Τα μοναδικά κομμάτια, εν τω μεταξύ, δεν χρειάζεται πάντα να είναι συνώνυμο της πολυτέλειας, αλλά και της άνεσης. Οι λάτρεις των αθλητικών παπουτσιών σίγουρα θα εκτιμήσουν την προσφορά του οίκου δημοπρασιών Sotheby's, ο οποίος πουλάει αθλητικά παπούτσια Louis Vuitton x Nike Air Force 1 Low για 190 χιλιάδες δολάρια. Το συγκεκριμένο μοντέλο, μαζί με άλλα, σχεδιάστηκαν με αφορμή την επίδειξη μόδας του οίκου Luis Vuitton (LV) και συνδημιουργήθηκαν από τον αποθανόντα πλέον Αμερικανό σχεδιαστή μόδας και επιχειρηματία Virgil Abloh. Περιορισμένα σε 200 ζευγάρια, τα αθλητικά παπούτσια είναι κατασκευασμένα από δέρμα με τα θρυλικά σχέδια της LV και δεν θα τα πάρετε σε ένα απλό κουτί, αλλά σε μια πορτοκαλιά θήκη με τα μονογράμματα LV και ένα μπρελόκ για το σακίδιο. Φυσικά αυτά δεν είναι τα πιο ακριβά αθλητικά παπούτσια που έχει προσφέρει ο οίκος Sotheby's. Το 2023, πούλησε ένα μοντέλο Nike Air Jordan 13 για 2,2 εκατομμύρια δολάρια. Ο Μάικλ Τζόρνταν τα φορούσε κατά τη διάρκεια του αγώνα για τους τελικούς του ΝΒΑ το 1998 και μάλιστα καταχωρήθηκαν στο βιβλίο των ρεκόρ Γκίνες ως τα πιο ακριβά αθλητικά παπούτσια που έχουν φορεθεί ποτέ.
Άλλοι κάτοχοι ρεκόρ
Σύμφωνα με το Βιβλίο των Ρεκόρ Γκίνες, το πιο ακριβό φόρεμα που έχει δημοπρατηθεί είναι αυτό που φορούσε η Marilyn Monroe όταν τραγούδησε στον πρόεδρο Kennedy για τα γενέθλιά του το 1962. Αυτό το φόρεμα στο χρώμα της σάρκας με 2.500 κρύσταλλα και 6.000 χειροποίητα ραμμένα στρας δημοπρατήθηκε για το ιλιγγιώδες ποσό των 4,8 εκατομμυρίων δολαρίων. Αυτό συνέβη στο Julien's Auctions στο Λος Άντζελες το 2016. Ξεπέρασε μάλιστα και το εμβληματικό φόρεμά της από τη σειρά "The Seven Year Itch", το οποίο φορούσε όταν στεκόταν στη σχάρα του μετρό και μια ριπή αέρα από το μετρό της Νέας Υόρκης το σήκωσε ψηλά. Είχε δημοπρατηθεί έναντι 4,6 εκατομμυρίων δολαρίων το 2011 κατά τη διάρκεια μιας δημοπρασίας αναμνηστικών της ηθοποιού Debbie Reynolds.
Ακολουθεί ο Έλτον Τζον
Είστε θαυμαστής του Έλτον Τζον; Αν απαντήσατε ναι, μην χάσετε την ευκαιρία να συμμετάσχετε στη δημοπρασία ρούχων του από τις παραστάσεις του και της δικής του γκαρνταρόμπας. Η δημοπρασία θα ξεκινήσει αυτόν τον μήνα στον οίκο δημοπρασιών Christie's στη Νέα Υόρκη, όπου μπορείτε να πλειοδοτήσετε για τα πάντα, από αξεσουάρ και παπούτσια μέχρι κοστούμια, με το εκτιμώμενο ποσό να φτάνει τα 15.000 δολάρια. Φυσικά, σε δημοπρασία μπορούν να βγουν και πίνακες ζωγραφικής, γλυπτά ή το πιάνο του, με τιμές που ξεπερνούν ακόμη και το 1 εκατομμύριο δολάρια. Ας δούμε, λοιπόν, ποια θα είναι η τελική προσφορά.
Olívia Lacenová, κύρια αναλύτρια της Wonderinterest Trading Ltd.
