Οι διαδικτυακές αγορές άνθισαν
Τα στοιχεία της Salesforce δείχνουν ότι οι καταναλωτές παγκοσμίως ξόδεψαν 74,4 δισεκατομμύρια δολάρια σε διαδικτυακές αγορές κατά τη διάρκεια της αγοραστικής κίνησης, αυξημένα κατά 5% σε σχέση με πέρυσι.Η Adobe Analytics (ADBE), αναφέρει ότι οι Αμερικανοί καταναλωτές ξόδεψαν 10,8 δισεκατομμύρια δολάρια σε διαδικτυακές αγορές μόνο την Παρασκευή, αυξημένα κατά 10% σε σχέση με πέρυσι, και ακόμη 13,3 δισεκατομμύρια δολάρια κατά τη διάρκεια της Cyber Monday, αυξημένα κατά 7,3% σε σχέση με πέρυσι. Αξιοσημείωτη ήταν και η Ημέρα των Ευχαριστιών, με τις πωλήσεις να αυξάνονται στα 6,1 δισ. δολάρια από τα 5,6 δισ. δολάρια πέρυσι. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Mastercard SpendingPulse (MA), οι πωλήσεις από τις ηλεκτρονικές αγορές αυξήθηκαν κατά 15%, ενώ οι λιανοπωλητές με καταστήματα με τούβλα έμειναν με τα μάτια ανοιχτά, καθώς η αύξηση σε αυτά τα καταστήματα ήταν μικρότερη από 1%. Αν προστεθεί και ο πληθωρισμός, η διαφορά θα ήταν ακόμη μεγαλύτερη. Βασικό ρόλο έπαιξαν επίσης οι εκπτώσεις και οι προσφορές που ξεκίνησαν οι λιανοπωλητές λίγες ημέρες πριν από τη Μαύρη Παρασκευή για να προσελκύσουν τους αγοραστές ακριβώς στην αρχή της σεζόν. Σύμφωνα με τη Mastercard, οι συνολικές πωλήσεις από τα καταστήματα τούβλου και τα ηλεκτρονικά καταστήματα αυξήθηκαν κατά 3,4% σε σύγκριση με την περσινή Black Friday. Η Εθνική Ομοσπονδία Λιανικού Εμπορίου (NRF) είχε εκτιμήσει προηγουμένως ότι ο μέσος Αμερικανός θα ξοδέψει 902 δολάρια αυτή την εορταστική περίοδο (από τον Νοέμβριο έως τον Δεκέμβριο), αυξημένα κατά 25 δολάρια σε σχέση με πέρυσι.
Το κύριο μέσο αγοράς είναι το κινητό τηλέφωνο
Amazon.com (AMZN) μπορεί να συνεχίσουν να επωφελούνται από το ενδιαφέρον για τις ηλεκτρονικές αγορές. Οι παραγγελίες μέσω κινητών τηλεφώνων αυξάνονται σταθερά εδώ και αρκετά χρόνια και, όπως αναφέρει η Salesforce, έως και το 57,6% επανεκδόθηκαν μέσω εφαρμογών σε παγκόσμιο επίπεδο την Black Friday. Ο λόγος αυτής της αύξησης οφείλεται επίσης στις προσφορές και τις προωθητικές ενέργειες που παρέχουν οι επιχειρήσεις στους πελάτες αποκλειστικά μέσω των εφαρμογών τους. Η καναδική εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου Shopify (SHOP) ανέφερε ότι σημείωσε νέο παγκόσμιο ρεκόρ πωλήσεων ύψους 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων κατά τη διάρκεια της ημέρας αγορών της Παρασκευής, με τους Αμερικανούς αγοραστές να ξοδεύουν κατά μέσο όρο 157 δολάρια ανά αγορά. Οι δαπάνες υποδηλώνουν έτσι μια σαφή προτίμηση για αγορές από το σπίτι.
Τα παιχνίδια κυριάρχησαν, οι άνθρωποι περίμεναν για ώρες στην ουρά λόγω της Taylor Swift
Η Adobe ανέφερε στην έκθεσή της ότι τα παιχνίδια ήταν μια κατηγορία με μεγάλη ζήτηση, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 622% από την τρέχουσα ημέρα. Ακολούθησαν τα κοσμήματα με αύξηση 561 τοις εκατό, οι πωλήσεις συσκευών αυξήθηκαν κατά 476 τοις εκατό, οι πωλήσεις ενδυμάτων ενισχύθηκαν κατά 374 τοις εκατό και τα ηλεκτρονικά είδη κατά 334 τοις εκατό. Ενώ τα διακοσμητικά καλλυντικά, τα έξυπνα ρολόγια και τα παιχνίδια με πρωταγωνιστές τον Χάρι Πότερ και το τελευταίο μιούζικαλ φαντασίας, The Witch, ήταν οι κορυφαίοι πωλητές κατά τη διάρκεια της Παρασκευής, κατά τη διάρκεια της Ημέρας των Ευχαριστιών ήταν τα σεσουάρ Dyson Airwrap, οι καφετιέρες, τα Lego και τα παιχνίδια για παιχνιδομηχανές. Η προαναφερθείσα αλυσίδα πολυκαταστημάτων Target πόνταρε ακόμη και στη δημοφιλή τραγουδίστρια Τέιλορ Σουίφτ σε μια προσπάθεια να τονώσει τις μειωμένες πωλήσεις. Τα καταστήματα του λιανεμπόρου επιτρέπουν στους πελάτες να αγοράσουν CD και ένα βιβλίο από την παγκόσμια περιοδεία της Eras Tour, η οποία έκανε τους θαυμαστές της να στέκονται για ώρες στις ουρές σε όλη την Αμερική αυτόν τον χειμώνα. Για την ιστορία- η Target πόνταρε σε μια παρόμοια τακτική το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, όταν η τραγουδίστρια κυκλοφόρησε ένα νέο άλμπουμ, το οποίο, σύμφωνα με το Reuters, ενίσχυσε τα έσοδα από τις πωλήσεις της αλυσίδας εκείνη την περίοδο .
Είναι δημοφιλής και στην Ευρώπη
Η φρενίτιδα των εκπτώσεων είναι γνωστή κυρίως στις ΗΠΑ και ήρθε στην Ευρώπη μόλις πριν από μερικά χρόνια, αλλά έχει γίνει ακόμη πιο δημοφιλής μεταξύ των Ευρωπαίων αγοραστών μαζί με την Cyber Monday. Σύμφωνα με το Euronews, οι Γερμανοί, οι Αυστριακοί και οι Γάλλοι αναμένεται να ξοδέψουν τα περισσότερα χρήματα κατά τη διάρκεια της Black Friday και της Cyber Monday. Ωστόσο, συγκεκριμένα στοιχεία δεν ήταν ακόμη διαθέσιμα τη στιγμή που γράφονταν αυτές οι γραμμές. Πολλές χώρες στην Ευρώπη, συμπεριλαμβανομένης της Σλοβακίας, παρατείνουν τις προσφορές και τις εκπτώσεις για μεγαλύτερα χρονικά διαστήματα πριν και μετά τη Μαύρη Παρασκευή, ορισμένες διαρκούν μια εβδομάδα, αλλά οι μεγαλύτεροι παίκτες της αγοράς προσφέρουν εκπτώσεις για σχεδόν έναν ολόκληρο μήνα, με αποκορύφωμα κατά τη διάρκεια της μεγαλύτερης εμπορικής γιορτής. Μόνο στη Σλοβακία, οι αγοραστές ξόδεψαν 14,5 εκατομμύρια ευρώ (15,3 εκατομμύρια δολάρια) κατά τη διάρκεια της εβδομάδας της Μαύρης Παρασκευής, αυξημένα κατά 2 εκατομμύρια σε σχέση με το προηγούμενο έτος, σύμφωνα με τα στοιχεία της Shoptet. Τα ηλεκτρονικά καταστήματα της Τσεχίας, με τη σειρά τους, συγκέντρωσαν σχεδόν οκτώ δισεκατομμύρια CZK ( 336 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ), δηλαδή ένα δισεκατομμύριο CZK περισσότερα από ό,τι κατά τη διάρκεια του προηγούμενου έτους, σύμφωνα με την Asociace pro elektronickou komerce. Η Cyber Monday, ωστόσο, δεν έπιασε μεγάλη απήχηση εκεί.
Ο ευρύτερος αντίκτυπος των εκπτώσεων του Νοεμβρίου
Η Μαύρη Παρασκευή μπορεί επίσης ενδεχομένως να επηρεάσει τις κινήσεις των μετοχών και τις οικονομικές επιδόσεις των μεμονωμένων λιανοπωλητών. [1] Σύμφωνα με τα στοιχεία, οι γίγαντες του ηλεκτρονικού εμπορίου μπορεί να επωφεληθούν από τις διαδικτυακές πωλήσεις ρεκόρ, αλλά η μέτρια ανάπτυξη στα καταστήματα τούβλων θα μπορούσε να μετριάσει τον συνολικό ενθουσιασμό της αγοράς. Πέρα από τις οικονομικές εκτιμήσεις, ωστόσο, είναι σημαντικό να γνωρίζετε τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις αυτής της "αγοραστικής φρενίτιδας". Η αύξηση της ζήτησης για προϊόντα μαζικής παραγωγής, που συχνά οφείλεται σε παρορμητικές αγορές, συμβάλλει στην υπερπαραγωγή, στα απόβλητα και στο αυξανόμενο αποτύπωμα άνθρακα. Πολλά από αυτά τα είδη, ιδίως τα φτηνά ηλεκτρονικά είδη και η γρήγορη μόδα, απορρίπτονται γρήγορα, επιδεινώνοντας τα προβλήματα υγειονομικής ταφής και ρύπανσης. Αυτό εγείρει ερωτήματα σχετικά με τη μακροπρόθεσμη βιωσιμότητα τέτοιων εκδηλώσεων, των οποίων το κύριο κίνητρο είναι η κατανάλωση. Το γεγονός ότι όλο και περισσότεροι καταναλωτές αρχίζουν να δίνουν προτεραιότητα στην ποιότητα έναντι της ποσότητας προσφέρει ελπίδα από αυτή την άποψη.
Olivia Lacenova, επικεφαλής αναλύτρια της Wonderinterest Trading Ltd.
[1] Οι μελλοντικές δηλώσεις βασίζονται σε υποθέσεις και τρέχουσες προσδοκίες, οι οποίες ενδέχεται να είναι ανακριβείς, ή στο τρέχον οικονομικό περιβάλλον, το οποίο ενδέχεται να αλλάξει. Τέτοιες δηλώσεις δεν αποτελούν εγγυήσεις για μελλοντικές επιδόσεις. Εμπεριέχουν κινδύνους και άλλες αβεβαιότητες που είναι δύσκολο να προβλεφθούν. Τα αποτελέσματα ενδέχεται να διαφέρουν ουσιωδώς από αυτά που εκφράζονται ή υπονοούνται από οποιεσδήποτε δηλώσεις που αφορούν το μέλλον.
