Σύμφωνα με την επίσημη ανακοίνωση, ο Κιμ θα ενεργεί ως ο νέος "επικεφαλής σύμβουλος γεύσης". Δεν είναι μυστικό ότι στην Kardashian αρέσει να επιδεικνύει το καλά εφοδιασμένο ψυγείο της στις φωτογραφίες και τα βίντεό της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κάτι που, με τον αριθμό των followers που έχει, θα μπορούσε να σημαίνει έναν τεράστιο αριθμό νέων δυνητικών πελατών για την εταιρεία από τους θαυμαστές της. Η Kim ανέφερε σε δήλωσή της ότι επέλεξε να συνεργαστεί με τη μάρκα επειδή τα προϊόντα της ωφελούν τόσο τους ανθρώπους όσο και τον πλανήτη. Υποσχέθηκε επίσης στους θαυμαστές της ότι θα μοιράζεται τα πιο δημοφιλή προϊόντα της σε ενημερωτικά δελτία.
Έγινε διάσημη για την ραγδαία ανάπτυξή της
Η Beyond Meat έγινε διάσημη για την παρασκευή μπιφτεκιών με φυτικά συστατικά, μπαίνοντας στην αγορά την ώρα που ο κόσμος αντιμετώπιζε την κλιματική κρίση και την ανάγκη να μειωθεί η κατανάλωση κρέατος. Λόγω του θετικού της αντίκτυπου στο περιβάλλον, ανακηρύχθηκε μάλιστα εταιρεία της χρονιάς το 2013 από τους ανθρώπους της Ethical Treatment of Animals.
Μετά την εισαγωγή της στο χρηματιστήριο στις 2 Μαΐου 2019, η τιμή της μετοχής της από τα 25 δολάρια ανά μετοχή έφτασε στα 239,71 δολάρια σε σχετικά σύντομο χρονικό διάστημα. *[i] Η κεφαλαιοποίηση της αγοράς εκείνη την εποχή ξεπερνούσε τα 12 δισεκατομμύρια δολάρια και οι πωλήσεις αυξάνονταν.
Συνεργασία με μάρκες fast food
Η εταιρεία πέτυχε επίσης λόγω των προβλημάτων στην αλυσίδα εφοδιασμού στο πρώτο κύμα της πανδημίας μετά τους περιορισμούς που προκάλεσαν έλλειψη κρέατος στα καταστήματα, οπότε ο κόσμος το αντικατέστησε με φυτικές εναλλακτικές λύσεις. Το 2021 ξεκίνησε συνεργασία και έγινε προμηθευτής της παγκόσμιας μάρκας fast food McDonald's και αργότερα και των KFC και Pizza Hut.
Το ενδιαφέρον μειώνεται, ο ανταγωνισμός αυξάνεται
Παρά ταύτα, τους τελευταίους μήνες υπήρξαν προβλήματα με τη διατήρηση του προηγούμενου ρυθμού ανάπτυξης και πτώση των πωλήσεων λόγω του αυξημένου ανταγωνισμού στην αγορά και των ζητημάτων που προέκυψαν σχετικά με την ελκυστικότητα και την ιατρική αβλαβή των προϊόντων. Ως αποτέλεσμα, οι μετοχές της εταιρείας έχουν υποχωρήσει κατά 80% τον τελευταίο χρόνο, ακόμη και κάτω από το όριο για το οποίο διαπραγματεύονταν κατά την αρχική δημόσια προσφορά της το 2019. * Η κεφαλαιοποίηση της εταιρείας είναι περίπου 1,6 δισεκατομμύρια δολάρια.
Επειδή η Kim είναι μια επιτυχημένη επιχειρηματίας και το όνομά της έχει γίνει συνώνυμο της επιτυχίας, κάτι που φαίνεται από το γεγονός ότι η μάρκα SKIMS σημείωσε ραγδαία αύξηση της αποτίμησής της στα 3,2 δισεκατομμύρια δολάρια στις αρχές του 2022, είναι κάτι παραπάνω από βέβαιο ότι η συμβολή της στην προώθηση της μάρκας Beyond Meat θα είναι καθοριστική για την αποκατάσταση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών. Ωστόσο, η Κιμ δεν είναι το μόνο διάσημο πρόσωπο που έχει συνδέσει το όνομά της με τον κατασκευαστή. Έρχεται να προστεθεί σε άλλα ηχηρά ονόματα όπως ο Snoop Dogg, ο Kevin Hart, η Shay Mitchell και η Liza Koshy.
[i] * Οι επιδόσεις του παρελθόντος δεν αποτελούν εγγύηση για τα μελλοντικά αποτελέσματα.
