Ο Μίκυ Μάους, δημιούργημα του Γουόλτ Ντίσνεϊ, ιδρυτή της εταιρείας, εμφανίστηκε για πρώτη φορά στις 18 Νοεμβρίου 1928 σε μια ταινία κινουμένων σχεδίων με τίτλο " Steamboat Willie ". Ο χαρακτήρας αυτός έχει αλλάξει σημαντικά σε εμφάνιση και προσωπικότητα κατά τη διάρκεια των 90 ετών της ύπαρξής του, αντανακλώντας τις πολιτιστικές αξίες και τις τάσεις στο animation. Η Disney κατάφερε να προωθήσει αλλαγές στους νόμους περί πνευματικών δικαιωμάτων το 1976 και στη συνέχεια το 1998, επεκτείνοντας την προστασία των πνευματικών δικαιωμάτων πρώτα σε 50 και στη συνέχεια σε 70 χρόνια μετά το θάνατο του δημιουργού. Ωστόσο, τον Ιανουάριο του 2024, τα πνευματικά δικαιώματα έληξαν και ο Μίκυ Μάους, και μαζί του η Μίνι, έγιναν επίσημα δημόσιο κτήμα στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η αρχική τους μορφή είναι πλέον ελεύθερα διαθέσιμη για χρήση χωρίς φόβο παραβίασης των πνευματικών δικαιωμάτων. Πρέπει να σημειωθεί, ωστόσο, ότι πρόκειται μόνο για την παλαιότερη έκδοση- οι πιο σύγχρονες εκδόσεις παραμένουν ιδιοκτησία της Disney. Η αξία του Μίκυ Μάους εκτιμάται σε 7,6 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, καθιστώντας τον έναν από τους πιο πολύτιμους φανταστικούς χαρακτήρες στον κόσμο, και περιλαμβάνει ταινίες, θεματικά πάρκα, εμπορεύματα και διάφορες συμφωνίες αδειοδότησης.
Ποιος θα είναι ο αντίκτυπος για τη Disney;
Η χρηματιστηριακή αξία της Walt Disney μέχρι σήμερα είναι περίπου 166 δισεκατομμύρια δολάρια. Έτσι, η απώλεια των δικαιωμάτων μιας και μόνο επανάληψης του εμβληματικού χαρακτήρα της δεν θα έχει σχεδόν καμία επίπτωση στη συνολική αξία και τα έσοδα της εταιρείας. Τον Μάρτιο του 2019, η εταιρεία αγόρασε το κινηματογραφικό στούντιο 21st Century Fox για 71,3 δισεκατομμύρια δολάρια, τη μεγαλύτερη εξαγορά της μέχρι σήμερα. Η Disney κατέχει επίσης το 80% του αθλητικού δικτύου ESPN και διάφορα άλλα τηλεοπτικά δίκτυα, συμπεριλαμβανομένων των ABC, A&E, The History Channel και Lifetime. Η εταιρεία εξαγόρασε επίσης την Pixar (2006) την Marvel Entertainment (2009) και την Lucasfilm (2012), δίνοντάς της τον έλεγχο ενός τεράστιου αριθμού κινηματογραφικών και τηλεοπτικών ιδιοκτησιών, συμπεριλαμβανομένων των Avengers, Star Wars, X- Men , The Simpsons και πολλών άλλων. Ο επιτυχημένος κολοσσός περιλαμβάνει επίσης την εταιρεία μουσικών εκδόσεων Hollywood Records και την Steamboat Ventures, η οποία επενδύει σε διάφορες εταιρείες στους τομείς της τεχνολογίας, των μέσων ενημέρωσης και των καταναλωτικών αγαθών.
Κέρδη για την προηγούμενη περίοδο
Τα συνολικά κέρδη της Disney για το οικονομικό έτος 2023 αυξήθηκαν κατά 7% σε σχέση με την προηγούμενη περίοδο. Βασική ήταν η αύξηση κατά σχεδόν 7 εκατομμύρια συνδρομητές της Disney+ το 4ο τρίμηνο. Την ίδια περίοδο, η εταιρεία σημείωσε αύξηση των λειτουργικών κερδών στον τομέα των εμπειριών κατά περισσότερο από 30 τοις εκατό σε σύγκριση με το προηγούμενο τρίμηνο. Επιπλέον, η Disney σχεδιάζει να διαχειριστεί επιθετικά το κόστος για να επιτύχει ετήσια εξοικονόμηση 7,5 δισ. δολαρίων. Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Robert Iger, εξέφρασε θετική άποψη για τα αποτελέσματα και τόνισε την πρόοδο στην ανοικοδόμηση μιας επιχείρησης που πέρασε τρία δύσκολα χρόνια πανδημίας που δεν είχε ικανοποιητικές επιδόσεις. Οι τρέχουσες εξοικονομήσεις και η ισχυρή οικονομική θέση θα επιτρέψουν την επίτευξη των επενδυτικών και μετοχικών στόχων κατά την επόμενη περίοδο. [1]
Μάχες στο streaming
Παρόλο που ο αριθμός των συνδρομητών της Disney+ συνεχίζει να παρουσιάζει ικανοποιητική αύξηση, ο ανταγωνισμός στο streaming είναι έντονος. Σύμφωνα με έκθεση της Insider Intelligence, το Netflix αναμένεται να ξεπεράσει την Disney+ στη μάχη για διαφημιστικά δολάρια στις Ηνωμένες Πολιτείες φέτος. Τα διαφημιστικά έσοδα του κολοσσού του streaming αναμένεται να αυξηθούν κατά 50,3% σε περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια, ενώ η Disney+ αναμένεται να σημειώσει αύξηση κατά 16,1% σε περίπου 912 εκατομμύρια δολάρια το 2024. Η πρόβλεψη υπογραμμίζει την επιτυχία του Netflix στην καταπολέμηση του διαμοιρασμού κωδικών πρόσβασης και της αύξησης των τιμών, η οποία προσέλκυσε σχεδόν 9 εκατομμύρια νέους συνδρομητές. Παρόλα αυτά, η Disney θα μπορούσε να μειώσει το χάσμα αυτό με την αυξανόμενη εφαρμογή ενός διαφημιστικού μοντέλου και τη συγχώνευση του Disney+ και του Hulu σε μία εφαρμογή. Η έκθεση δείχνει επίσης ότι περίπου το 5% των συνδρομητών του Netflix στις ΗΠΑ εκτίθενται σε διαφημίσεις, σε σύγκριση με το 17% για το Disney Plus, με αναμενόμενη αύξηση σε περίπου ένα πέμπτο για τη Disney και μικρή αύξηση σε 7,5% για το Netflix το επόμενο έτος. [2]
Η πανδημία ανάγκασε τη Disney να προσαρμόσει την επιχειρηματική της στρατηγική
Η πανδημία Covid-19 είχε ως αποτέλεσμα τη σημαντική αύξηση της τηλεθέασης στις πλατφόρμες streaming, καθώς οι άνθρωποι αναγκάστηκαν να περνούν πολύ χρόνο στα σπίτια τους. Η υπηρεσία Disney+ κέρδισε περισσότερους από 60,5 εκατομμύρια συνδρομητές σε μόλις 10 μήνες από την έναρξή της. Την εποχή της πανδημίας, η μετοχή της Disney βρισκόταν σε ιστορικό υψηλό. Η εταιρεία προσάρμοσε την επιχειρηματική της στρατηγική ποντάροντας περισσότερο στο streaming, καθώς οι κινηματογράφοι είχαν κλείσει, και προσάρμοσε ανάλογα την παραγωγή περιεχομένου της. Η στρατηγική αυτή φαίνεται ότι απέδωσε, δεδομένου ότι η κυκλοφορία ταινιών στους κινηματογράφους είναι πολύ πιο δαπανηρή από άποψη διανομής και μάρκετινγκ από ό,τι η τοποθέτησή τους σε μια πλατφόρμα streaming.
Απολύσεις με στόχο τη μείωση του λειτουργικού κόστους
Αντίθετα, άλλοι επιχειρηματικοί τομείς επηρεάστηκαν σοβαρά από την πανδημία. Σύμφωνα με την έκθεση "The Impact of COVID-19 on Disneyland" του Haochen Zhang, η Walt Disney είχε περίπου 203.000 υπαλλήλους στις 3 Οκτωβρίου 2020. Από αυτούς, περίπου 155 χιλιάδες εργάζονταν στον τομέα των πάρκων, της ψυχαγωγίας και των προϊόντων. Οι διακοπές λειτουργίας λόγω της πανδημίας είχαν αρνητικό αντίκτυπο στα έσοδα του τομέα και της εταιρείας. Την άνοιξη του 2023, υπήρξαν κατά σειρά 3 κύματα μεγάλων απολύσεων στον όμιλο στο πλαίσιο των προσπαθειών της Disney να επιτύχει εξοικονόμηση περίπου 5,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Συνολικά, απολύθηκαν περίπου 7.000 εργαζόμενοι, που αντιστοιχούν στο 3,2% του συνόλου των 220.000 εργαζομένων την 1η Οκτωβρίου 2022. Ωστόσο, η Walt Disney εξακολουθεί να διατηρεί ισχυρή θέση στην αγορά και φαίνεται ότι η καμπύλη της αξίας της εταιρείας στο χρηματιστήριο θα μπορούσε σύντομα να επιστρέψει στα πράσινα νούμερα, δεδομένων των ισχυρών οικονομικών δεικτών της εταιρείας αυτή τη στιγμή.[3]
Προς το παρόν, η μετοχή βρίσκεται σε κόκκινο για μεγάλο χρονικό διάστημα και είναι πολύ πιο κάτω από τα υψηλά του 2021.*
Η απόδοση της μετοχής της Walt Disney κατά τα τελευταία 5 χρόνια (Πηγή: Google Finance ) *
Olivia Lacenová, κύρια αναλύτρια της Wonderinterest Trading Ltd.
* Η απόδοση του παρελθόντος δεν αποτελεί εγγύηση για τα μελλοντικά αποτελέσματα.
[1,2,3] Οι μελλοντικές δηλώσεις βασίζονται σε υποθέσεις και τρέχουσες προσδοκίες, οι οποίες ενδέχεται να είναι ανακριβείς, ή στο τρέχον οικονομικό περιβάλλον, το οποίο ενδέχεται να αλλάξει. Οι δηλώσεις αυτές δεν αποτελούν εγγύηση για μελλοντικές επιδόσεις. Εμπεριέχουν κινδύνους και άλλες αβεβαιότητες που είναι δύσκολο να προβλεφθούν. Τα αποτελέσματα ενδέχεται να διαφέρουν ουσιωδώς από εκείνα που εκφράζονται ή υπονοούνται από οποιεσδήποτε δηλώσεις που αφορούν το μέλλον.
