El legendario joyero Tiffany & Co. fue comprado por LVMH por 15,8 millardos de dólares en enero de 2021, y desde entonces, Alexandre Arnault, el hijo del CEO de LVMH, Bernard Arnault, ha reconstruido la marca para atraer a una generación más joven: Jay Z y Beyoncé son algunos de sus embajadores más recientes. La fusión ha ayudado a Tiffany a aumentar su valor en más que un 18 %. Arnault dijo que el objetivo de la colaboración con Nike es llevar las joyas de Tiffany al mundo de la moda, donde LVMH – Louis Vuitton, LOEWE y Rimowa también han tenido éxito. En la actualidad, los productos Tiffany llenan más que 300 puntos de venta en todo el mundo.
El rendimiento de LVMH en los últimos 5 años. (Fuente: Google) *
La marca Tiffany ya se ha dedicado anteriormente a la moda para ampliar su alcance, y se ha asociado con Supreme, Fendi, Patek Philippe y el artista Daniel Arsham y la Fundación Andy Warhol de Artes Visuales. Sin duda, el nuevo “viento en popa” también ha beneficiado a las acciones de la empresa matriz LVMH, que subieron ligeramente tras el anuncio. En el último año, las acciones de la compañía han crecido un 14 % en la Bolsa de París. Si observamos el rendimiento de cinco años, podemos ver un aumento del 223 %.*
Los detalles de la colaboración se anunciaron el martes
Las zapatillas Nike x Tiffany & Co. Air Force 1 1837 en gamuza negra con un swoosh azul (el símbolo característico de Nike) y un elemento plateado en el talón se lanzarán el 7 de marzo de 2023. Estas zapatillas se crearon como homenaje al 40º aniversario de las primeras Nike Air Force 1. Tiffany y Nike dieron a conocer las primeras informaciones sobre su producto exclusivo en Instagram, Facebook y LinkedIn el pasado fin de semana. El martes facilitaron todas las imágenes y detalles al público. El precio de venta al público estimado es de 400 dólares por par. Es este hecho el que no ha entusiasmado a los amantes de las zapatillas, así como el uso minimalista del color azul característico de Tiffany. Aun así, el producto anunciado ha causado revuelo en el mundo de la moda y promete generar mucho interés por el resultado de esta colaboración.
No se limitaron a las zapatillas
Junto con las zapatillas, se lanzará una colección plateada, que incluye un zapato de cordones, un cepillo para zapatos y un colgante decorativo dubrae para los cordones. Las zapatillas estarán disponibles en dos tiendas Tiffany & Co. en Nueva York y en tiendas Nike selectas en Norteamérica, así como en todo el mundo a través de la aplicación SNKRS de Nike.
Nike x Tiffany & Co. Air Force 1 1837
La joyería como inversión de futuro
Según Grand View Research, se prevé que todo el sector de la joyería crezca un 8,5 % hasta alcanzar un valor de 518 millardos de dólares en 2030. [1] Nike, naturalmente, quiere participar en esto, y junto con Tiffany & Co. ha entrado en el mercado de una manera única. Nike también ha declarado que las zapatillas Tiffany son el primer “par legendario” de zapatillas que ha producido. Queda por ver si la colección se venderá como se espera y si afectará al rendimiento bursátil de las dos compañías mencionadas. A diferencia de LVMH, las acciones de NIKE cotizan en números rojos en la Bolsa de Nueva York de EE. UU., aunque si observamos la evolución de cinco años podemos ver un aumento de un 70 %.*
El rendimiento de Nike en los últimos 5 años. (Fuente: Google) *
Olívia Lacenová, analista Wonderinterest Trading Ltd.
*El rendimiento pasado no es garantía de resultados futuros.
[1] Las declaraciones prospectivas están basadas en las suposiciones y las expectaciones actuales que pueden ser inexactas o relacionadas con el ámbito económico actual que puede cambiar. Estas declaraciones no son garantía de rendimiento futuro. Están sujetas a riesgos y varias incertidumbres que no son predecibles. Los resultados pueden diferir considerablemente de lo declarado o implicado en cualquiera declaración prospectiva.
