Según el comunicado oficial, Kim será la nueva "consejera jefe del gusto". No es ningún secreto que a Kardashian le gusta presumir de nevera bien surtida en sus fotos y vídeos de las redes sociales, lo que, con el número de seguidores que tiene, podría significar un gran número de nuevos clientes potenciales para la empresa de entre sus fans. Kim afirmó en un comunicado que había decidido trabajar con la marca porque sus productos benefician tanto a las personas como al planeta. También prometió a sus fans que compartiría sus productos más populares en boletines informativos.

Se hizo famosa por su crecimiento como un cohete

Beyond Meat se hizo famosa por elaborar hamburguesas con ingredientes de origen vegetal, entrando en el mercado justo cuando el mundo lidiaba con la crisis climática y la necesidad de reducir el consumo de carne. Por su impacto positivo en el medio ambiente, incluso fue nombrada empresa del año en 2013 por la gente de Ethical Treatment of Animals.

Tras su salida a bolsa el 2 de mayo de 2019, el precio de la acción pasó de 25 dólares por acción a 239,71 dólares en un periodo de tiempo relativamente corto. *[i] La capitalización bursátil en ese momento superaba los 12.000 millones de dólares y las ventas crecían.

Cooperación con marcas de comida rápida

La empresa también tuvo éxito debido a los problemas en la cadena de suministro en la primera oleada de la pandemia tras las restricciones que provocaron escasez de carne en las tiendas, por lo que la gente la sustituyó por alternativas vegetales. En 2021, inició una cooperación y se convirtió en proveedor de la marca mundial de comida rápida McDonald's y más tarde también de KFC y Pizza Hut.

Disminuye el interés, crece la competencia

Sin embargo, en los últimos meses ha habido problemas para mantener el ritmo de crecimiento anterior y han caído las ventas debido al aumento de la competencia en el mercado y a las cuestiones que han surgido sobre el atractivo y la inocuidad médica de los productos. Como resultado, las acciones de la empresa han caído un 80% en el último año, incluso por debajo del límite por el que se negociaron durante su oferta pública inicial en 2019. * La capitalización bursátil de la empresa ronda los 1.600 millones de dólares.

Como Kim es una empresaria de éxito y su nombre se ha convertido en sinónimo de éxito, lo que se puede comprobar en el hecho de que su marca SKIMS ha experimentado un rápido aumento de valoración hasta los 3.200 millones de dólares a principios de 2022, es más que seguro que su contribución en la promoción de la marca Beyond Meat será clave para recuperar la confianza de los consumidores. Sin embargo, Kim no es la única cara famosa que ha vinculado su nombre al fabricante. Ella se une a otros nombres sonoros como Snoop Dogg, Kevin Hart, Shay Mitchell y Liza Koshy.

[i] * Los resultados pasados no garantizan los resultados futuros.

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