Prema podacima tvrtke Refinitiv američke su tvrtke nadmašile tromjesečne procjene za 8 %, a tvrtke za robu široke potrošnje za čak 20 %, što je iznenađujuće s obzirom na trenutno stanje na globalnim tržištima. Iako je povjerenje potrošača prošlog mjeseca palo na najnižu razinu u devet mjeseci, podaci tvrtke za obradu plaćanja Visa pokazuju da su kartična plaćanja porasla za 10 % u prvom tromjesečju 2023. i da su stanja na karticama veća nego prije pandemije. Ovo je dobra vijest za tržišta. Cijene su posvuda porasle i iako se obujam prodaje smanjio, tvrtkama još uvijek ne ide tako loše kao što se očekivalo na početku godine. Dijelom je to posljedica prilagodbe cijena trenutnoj situaciji na tržištu. Prema podacima Reutersa, brojne svjetske tvrtke poskupile su svoje proizvode za nekoliko posto, primjerice Nestlé za 10 %, Coca-Cola Co za oko 11 % ili konkurentski Pepsi za 16 %.

Pepsi i Coca-Cola za ovu godinu očekuju bolje prognoze

Nakon objave rezultata za prvo tromjesečje, Pepsi sljedeće tromjesečje vidi kao bolje. Potrošači su se pokazali otpornima na inflaciju i recesiju, čak i ako je Nestlé podigao cijene kako bi se izborio s rastućim troškovima sirovina, prijevoza i radne snage. Zasad se ove godine ne očekuje pad cijena, a Pepsi čak planira ponovno povisiti cijene u nekim regijama sjevernoameričke regije. Na grafu je vidljivo kako dionice tvrtke rastu već pet godina te bi ovogodišnja očekivanja mogla biti ispunjena na osnovu stabilnog stanja.[1]*

Vrijednost dionica tvrtke PepsiCo u proteklih 5 godina. (Izvor: Google)*

McDonald's opravdava očekivanja

Tromjesečna prodaja tvrtke McDonald's Corp porasla za 12,6 %, nadmašivši očekivanja zajedno s drugim prehrambenim divovima. Prema Refinitivu, to je zbog rasta cijena hamburgera i krumpirića. No, prema riječima glavnog financijskog direktora McDonald'sa Iana Bordena inflacija i dalje pritišće na novčani tok, posebice u restoranima na starom kontinentu. Izvršni direktor Chris Kempczinski kaže da unatoč manje artikala po narudžbi, McDonald's napreduje u dobrim i lošim vremenima, što dokazuju i dionice koje su na petogodišnjoj ljestvici u zelenom.* Pun je optimizma za ostatak ove godine u smislu financijskih rezultata, budući da McDonald's ima snažno ime i široku bazu lojalnih kupaca diljem svijeta.

Vrijednost dionica tvrtke McDonald's u proteklih 5 godina. (Izvor: Google)*

Tvrtke u industriji široke potrošnje željele bi se fokusirati na kinesko tržište, koje karakterizira visok prodajni potencijal nakon popuštanja mjera, te bi željele osigurati stabilnije prihode u još uvijek neizvjesnim vremenima. Za razliku od europskih kupaca koji su više pogođeni inflacijom, kineske kupce obilježava znatno veći potrošački optimizam. Ova se godina u mnogim analizama definira kao nastojanje da se održi stabilnost, ali ako potrošači ostanu relativno imuni na učinke inflacije, rezultati za industriju mogli bi biti puno pozitivniji. [2]

Olívia Lacenová, glavna analitičarka tvrtke Wonderinterest Trading Ltd.

* Prošli učinak nije jamstvo budućih rezultata.

[1,2] Izjave koje se odnose na budućnost temelje se na pretpostavkama i trenutnim očekivanjima koja se mogu pokazati netočnima ili se temelje na trenutnom gospodarskom okruženju koje se može promijeniti. Takve izjave nisu jamstvo buduće realizacije. Uključuju rizike i druge neizvjesnosti koje je teško predvidjeti. Rezultati se mogu značajno razlikovati od očekivanja izraženih ili impliciranih bilo kojim izjavama o budućnosti.