Eine Hommage an einen Urgroßvater

SirDavis zeichnet sich durch mehrere Dinge auf einmal aus. Es ist die erste Spirituosenmarke von Moët Hennessy, die ausschließlich in den USA entwickelt und hergestellt wird, was ein Zeichen für die Bemühungen der LVMH-Division ist, auf dem lokalen Spirituosenmarkt zu expandieren. Gleichzeitig handelt es sich nicht um ein weiteres Prominentenprodukt. Es handelt sich insbesondere um ein persönliches Projekt von Beyoncé, mit dem sie ihrem Urgroßvater Davis Hogue, nach dem das Destillat benannt ist, Tribut zollt. Dieser war in den Tagen der Prohibition ein so genannter Moonshiner, der Flaschen mit illegalem Whiskey in Bäumen für seine Lieben versteckte. Die Sängerin selbst ist eine Liebhaberin von feinem Whisky, insbesondere von japanischem Whisky. SirDavis kombiniert traditionelle Techniken mit der Reifung in Sherryfässern und verbindet so die Eigenschaften von amerikanischem, schottischem und japanischem Whisky.

Erbe im gesamten Produkt

Die künstlerische Seele von Beyoncé scheint nicht nur im Geschmack, sondern auch im Flaschendesign durch. Darüber hinaus spiegeln sich die Symbolik und die starke Verbundenheit mit ihren texanischen Wurzeln im gesamten Produkt wider. Der Hauptsitz der Marke befindet sich in Houston, Texas, und auch der Alkohol wird dort gemischt und abgefüllt. Auch die Schreibweise hebt das Produkt von anderen amerikanischen Whiskeys ab. Anstelle des klassischen "Whiskey" hat sich der Sänger für die schottische und japanische Version von "Whisky" entschieden. SirDavis kann direkt auf der Website vorbestellt werden und wird ab dem 4. September an den Flughäfen in New York, Los Angeles und San Francisco,

sowie in Geschäften in Amerika, London, Paris und Tokio zu einem Preis von 89 Dollar (80 Euro) erhältlich sein.

Ausgezeichnet schon vor der Markteinführung

Die akribische Liebe zum Detail und zur Gesamtgestaltung spiegelt sich in den Auszeichnungen wider. Vor seiner offiziellen Markteinführung wurde der SirDavis-Whisky anonym bei verschiedenen großen Wettbewerben eingereicht, wo er mehr als 100 andere eingereichte Whiskys übertraf. Bei den SIP Awards 2023 wurde er als bester amerikanischer Whisky seiner Klasse ausgezeichnet und erhielt eine Goldmedaille bei der New York International Spirits Competition 2023. Im

Gegenzug punktete er bei der 2023 Ultimate Spirits Challenge.

Kollaborationen mit Künstlern als Werbemaßnahme

Neben Beyoncé hat auch ihr Ehemann, der Rapper Jay-Z, mit LVMH oder Moët Hennessy zusammengearbeitet. Das Unternehmen hält ab 2021 50 % der Anteile an der Firma Armand de Brignac des Musikers. Die Marke, die auch als Ace of Spades bekannt ist, konzentriert sich auf die Herstellung von Champagner. In der Absicht, seine globale Anziehungskraft zu erhöhen, hat LVMH auch Kooperationen mit anderen Künstlern geschlossen. Der Sänger Jackson Wang war das Gesicht der Hennessy-Kampagne, während die Sängerin Alicia Keys zusammen mit dem Komponisten Lang Lang in einer Reihe von Filmen für den Cognac Hennessy Paradis zu sehen war. Moët & Champ; Chandon würdigte den Tennisstar Roger Federer mit der Champagner-Edition "Greatness since 1998", deren Erlös vollständig an seine Stiftung gespendet wurde. Bemerkenswert sind auch die Markenpartnerschaft von Dom Pérignon mit Lady Gaga und eine Kampagne für den polnischen Premium-Wodka Belvedere mit Daniel Craig.

Der gesamte Konzern verzeichnete einen Umsatzrückgang

Die wirtschaftlichen Ergebnisse der Spirituosen- und Weinsparte sowie der gesamten LVMH-Gruppe für das erste Halbjahr dieses Jahres waren keineswegs "stellar". Der Konzernumsatz sank im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 1 Prozent auf 41,68 Milliarden Euro, während der Umsatz der Sparte um 12 Prozent auf 2,81 Millionen Euro sank und der Gewinn auf 777 Millionen Euro zurückging. Davon stammen 1,4 Millionen Euro aus dem Verkauf von Champagner und Wein und die restlichen 1,41 Millionen Euro aus dem Verkauf von Cognacs und Spirituosen. Als Grund für den Rückgang nennt die Gruppe die Stabilisierung des Marktes nach dem starken Anstieg, der durch das Ende der Pandemie verursacht wurde. Ein vorsichtigeres Management, der Abbau von Lagerbeständen und Wechselkursveränderungen haben ebenfalls dazu beigetragen. Die Zusammenarbeit mit Beyoncé bestätigt jedoch die Aussichten des Unternehmens, das sich auf die Stärkung der Sparte auf dem globalen Markt konzentrieren will.

Die Aktien steigen seit langem

Obwohl das französische Unternehmen einen Umsatzrückgang zu verzeichnen hat, sind seine Aktien für Anleger weiterhin interessant. Ein Blick auf die Grafik der letzten 5 Jahre zeigt, dass der Börsenwert von LVMH am 21. April 2023 einen Höchststand erreichte, als die Aktie mit über 900 € gehandelt wurde. Im Vergleich dazu lag der Wert am 21. August 2024 bei 680 € je Aktie, was einem Rückgang von 13 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Fünf-Jahres-Performance der Aktie ist jedoch immer noch im grünen Bereich. Der Börsenwert des Unternehmens hat in diesem Zeitraum um mehr als 90 % zugelegt. Langfristig befindet sie sich also trotz kurzfristiger Korrekturen in einem Aufwärtstrend.*

LVMHs Aktienkursentwicklung der letzten 5 Jahre (Quelle: Trading Economics)*

Die Aussichten sind positiv

LVMH ist nicht das einzige Unternehmen, das von der Zusammenarbeit mit berühmten Personen profitiert. Viele Alkoholmarken gehen Partnerschaften mit Prominenten ein, um ihren Bekanntheitsgrad und ihre Umsätze zu steigern. Ob die Zusammenarbeit von LVMH mit Beyoncé dazu beiträgt, die Gewinne der Wein- und Spirituosensparte auf dem US-Markt zu steigern, wird sich zeigen. Die Geschichte hat jedoch gezeigt, dass die Verbindung von Alkohol und Prominenten in der Wirtschaft funktioniert, so dass wir mit einer eher positiven Umsatzentwicklung rechnen können, was für beide beteiligten Parteien gute Nachrichten bedeuten würde. LVMH hat in der Tat eine schwierige Zeit hinter sich, denn Dior, das zu dem Konglomerat gehört, sieht sich mit einer Klage konfrontiert, und bei der Untersuchung wurde festgestellt, dass die Marke für die Herstellung von Handtaschen bis zu 57 Dollar pro Stück bezahlte, wobei die Einzelhandelspreise vierstellig waren.

Olívia Lacenová, Hauptanalystin bei Wonderinterest Trading Ltd.

* Vergangene Performance ist keine Garantie für zukünftige Ergebnisse.