Pocta praotcovi

SirDavis vyniká hneď v nekoľkých veciach. Je to prvá značka liehovín spoločnosti Moët Hennessy, ktorá je vyvinutá a vyrábaná výlučne v USA, čím sa divízia LVMH snaží o rozšírenie na lokálnom trhu liehovín. Zároveň nejde len o ďalší celebritný produkt. Je to najmä osobný projekt  Beyoncé, prostredníctvom ktorého vzdala hold svojmu pradedovi Davisovi Hogueovi, po ktorom je destilát pomenovaný. Ten bol v časoch prohibície takzvaný moonshiner, ktorý v stromoch schovával fľaše nelegálnej whisky pre svojich blízkych. Sama speváčka je milovníčkou kvalitnej whisky, najmä tej japonskej. Príprava SirDavis kombinuje tradičnú techniku so zrením v sudoch po sherry,  a spája charakteristiky americkej, škótskej a japonskej whisky.

Dedičstvo v celom produkte

Umelecký duch Beyoncé vyniká nielen v chuti, ale v dizajne fľaše. Okrem toho, sa v celom produkte odráža symbolika a jej silné väzby na texaské korene. Značka má sídlo v texaskom Houstone a alkohol sa mieša a plní tiež v Texase.  Produkt odlišuje od ostatných amerických whisky aj pravopis. Miesto klasického „whiskey“ sa speváčka rozhodla pre škótsku a japonskú verziu „whisky“. SirDavis je dostupný v predpredaji priamo na webovej stránke, a od 4. septembra bude dostupný na letiskách v New Yorku, Los Angeles a San Franciscu a v obchodoch v Amerike, Londýne, Paríži a Tokiu s cenou 89 USD (80 EUR).

Ocenená ešte pred uvedením na trh

Dôkladná pozornosť venovaná detailom a celkovej tvorbe sa odráža aj v oceneniach. Pred oficiálnym uvedením na trh bola whisky SirDavis anonymne prihlásená do rôznych významných súťaží, kde prekonala viac ako 100 ďalších prihlásených whisky. Na súťaži SIP Awards 2023 získala ocenenie Best In Class americkej whisky a na súťaži New York International Spirits Competition 2023 bola ocenená zlatou medailou. Vysoké bodové hodnotenie zasa dosiahla na Ultimate Spirits Challenge 2023.

Spolupráce s umelcami ako reklamný ťah

Spoluprácu s LVMH, respektíve s Moët Hennessy má okrem Beyoncé aj jej manžel rapper Jay-Z. Spoločnosť od roku 2021 vlastní 50 percent v hudobníkovej firme Armand de Brignac. Značka, ktorá je známa aj ako Pikové Eso, sa zameriava na výrobu šampanského. So zámerom zvýšiť svoju globálnu príťažlivosť, LVMH nadviazalo spolupráce aj s ďalšími umelcami. Spevák Jackson Wang bol tvárou kampane značky Hennessy, zatiaľ čo speváčka Alicia Keys bola spolu so skladateľom Langom Langom súčasťou série filmov pre koňak Hennessy Paradis. Medzitým vzdal Moët & Chandon s edíciou šampanského „Greatness since 1998” hold tenisovej hviezde Rogerovi Federerovi, pričom celý zisk z predaja bol venovaný jeho Nadácii. Známe je aj partnerstvo značky Dom Pérignon s Lady Gaga a kampaň poľskej prémiovej vodky Belvedere s Danielom Craigom.

Celá skupina zaznamenala pokles tržieb

Hospodárske výsledky divízie liehovín a vína ani celej skupiny LVMH za prvý polrok tohto roka rozhodne nepatrili „k hviezdnym“. Výnosy skupiny zaznamenali medziročný pokles o 1 percento na 41,68 miliárd EUR, pričom tržby spomínanej divízie klesli o 12 percent na 2,81 miliónov EUR v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka so ziskom, ktorý klesol na 777 miliónov EUR. Ak si to rozmeníme na drobné, tak 1,4 milióna EUR tvorili tržby z predajov šampanského a vína a zvyšných 1,41 miliónov EUR pochádza z predaja koňakov a liehovín. Ako dôvody poklesu skupina uvádza stabilizovanie trhu po prudkom náraste, ktorý priniesol koniec pandémie. Prispelo k tomu aj obozretnejšie riadenie, znižovanie zásob a zmeny vo výmenných kurzoch. Spolupráca s Beyoncé však potvrdzuje výhľady spoločnosti, ktorá sa chce zamerať na posilnenie divízie na globálnom trhu.

Akcie dlhodobo rastú

Francúzska spoločnosť síce zaznamenala pokles tržieb, jej akcie sú však pre investorov stále zaujímavé. Pri pohľade na graf za posledných 5 rokov môžeme vidieť, že hodnota LVMH na burze dosiahla maximum 21. apríla 2023 keď sa obchodovala za viac ako 900 EUR za akciu. Pre porovnanie - počas 21. augusta 2024 bola hodnota na úrovni 680 EUR za akciu, čo predstavovalo medziročný pokles o 13 percent. Päťročná výkonnosť akcií sa však stále nachádza v zelených číslach. Hodnota spoločnosti na burze si za toto obdobie pripísala viac ako 90 percent. Z dlhodobého hľadiska je teda v rastovom trende, aj napriek krátkodobým korekciám.*

Vývoj akcií spoločnosti LVMH za posledných 5 rokov (zdroj: Trading Economics)*

Výhľad je pozitívny

LVMH nie je jediná, ktorá využíva spoluprácu so slávnymi menami. Veľa značiek alkoholu uzatvára partnerstvá s celebritami na zvýšenie svojho zviditeľnenia a predajov, či však kolaborácia LVMH a speváčky Beyoncé pomôže zvýšiť zisky divízie vína a liehovín na americkom trhu ukáže až čas. Ale z z histórie je známe, že spojenie alkoholu a celebrít biznisovo funguje, takže môžeme očakávať skôr pozitívny vývoj predaja, čo by znamenalo dobré správy pre obe zúčastnéné strany.  LVMH má totiž za sebou pomerne náročné obdobie, keďže Dior, ktorý patrí pod koncern, čelí súdnemu konaniu a počas vyšetrovania sa zistilo, že značka platila za výrobu kabeliek len 57 USD za kus, pričom maloobchodné ceny dosahujú až štvorciferné sumy.

Olívia Lacenová, hlavná analytička spoločnosti Wonderinterest Trading Ltd.

* Minulá výkonnosť nie je zárukou budúcich výsledkov.