Αφιέρωμα σε έναν προπάππου

Ο SirDavis διαπρέπει σε πολλά πράγματα ταυτόχρονα. Είναι η πρώτη μάρκα οινοπνευματωδών ποτών Moët Hennessy που αναπτύσσεται και παράγεται αποκλειστικά στις ΗΠΑ, σηματοδοτώντας μια προσπάθεια του τμήματος LVMH να επεκταθεί στην τοπική αγορά αλκοολούχων ποτών. Ταυτόχρονα, δεν είναι απλώς ένα ακόμη προϊόν διασημοτήτων. Συγκεκριμένα, πρόκειται για ένα προσωπικό έργο της Beyoncé, μέσω του οποίου απέτισε φόρο τιμής στον προπάππο της, Davis Hogue, από τον οποίο πήρε το όνομα του το απόσταγμα. Ο τελευταίος ήταν ένας λεγόμενος moonshiner τις ημέρες της ποτοαπαγόρευσης, ο οποίος έκρυβε μπουκάλια παράνομου ουίσκι σε δέντρα για τους αγαπημένους του. Η ίδια η τραγουδίστρια είναι λάτρης του εκλεκτού ουίσκι, ιδίως του ιαπωνικού ουίσκι. Το SirDavis συνδυάζει τις παραδοσιακές τεχνικές με την παλαίωση σε βαρέλι sherry, συνδυάζοντας τα χαρακτηριστικά του αμερικανικού, του σκωτσέζικου και του ιαπωνικού ουίσκι.

Η κληρονομιά σε όλο το προϊόν

Η καλλιτεχνική ψυχή της Beyoncé λάμπει όχι μόνο στη γεύση, αλλά και στο σχεδιασμό της φιάλης. Επιπλέον, ο συμβολισμός και οι ισχυροί δεσμοί της με τις ρίζες της στο Τέξας αντικατοπτρίζονται σε όλο το προϊόν. Η μάρκα έχει την έδρα της στο Χιούστον του Τέξας και το αλκοόλ αναμιγνύεται και εμφιαλώνεται επίσης εκεί. Η ορθογραφία διαφοροποιεί επίσης το προϊόν από άλλα αμερικανικά ουίσκι. Αντί για το κλασικό "ουίσκι", η τραγουδίστρια επέλεξε τη σκωτσέζικη και την ιαπωνική εκδοχή του " ουίσκι". Το SirDavis είναι διαθέσιμο για προπώληση απευθείας στον ιστότοπο και θα είναι διαθέσιμο από τις 4 Σεπτεμβρίου στα αεροδρόμια της Νέας Υόρκης, του Λος Άντζελες και του Σαν Φρανσίσκο,

και στα καταστήματα της Αμερικής, του Λονδίνου, του Παρισιού και του Τόκιο, στην τιμή των 89 δολαρίων (80 ευρώ).

Βραβευμένο ακόμη και πριν από την κυκλοφορία

Η σχολαστική προσοχή στη λεπτομέρεια και τη συνολική δημιουργία αντικατοπτρίζεται στα βραβεία. Πριν από το επίσημο λανσάρισμά του, το ουίσκι SirDavis συμμετείχε ανώνυμα σε διάφορους μεγάλους διαγωνισμούς, όπου ξεπέρασε περισσότερα από 100 άλλα ουίσκι που συμμετείχαν. Κέρδισε το βραβείο Best In Class American whisky στα βραβεία SIP Awards 2023 και τιμήθηκε με χρυσό μετάλλιο στον 2023 New York International Spirits Competition. In

με τη σειρά του, σημείωσε υψηλή βαθμολογία στον διαγωνισμό 2023 Ultimate Spirits Challenge.

Συνεργασίες με καλλιτέχνες ως διαφημιστική κίνηση

Εκτός από την Beyoncé, ο σύζυγός της, ράπερ Jay-Z, έχει επίσης συνεργαστεί με την LVMH ή την Moët Hennessy. Η εταιρεία κατέχει το 50 % της εταιρείας Armand de Brignac του μουσικού από το 2021. Η μάρκα, η οποία είναι επίσης γνωστή ως Ace of Spades, επικεντρώνεται στην παραγωγή σαμπάνιας. Με σκοπό να αυξήσει την παγκόσμια απήχησή της, η LVMH έχει επίσης συνάψει συνεργασίες με άλλους καλλιτέχνες. Ο τραγουδιστής Jackson Wang ήταν το πρόσωπο της καμπάνιας της μάρκας Hennessy, ενώ η τραγουδίστρια Alicia Keys έχει εμφανιστεί σε μια σειρά ταινιών για το κονιάκ Hennessy Paradis, μαζί με τον συνθέτη Lang Lang. Εν τω μεταξύ, η Moët & Chandon απέτισε φόρο τιμής στον αστέρα του τένις Roger Federer με την έκδοση της σαμπάνιας "Greatness since 1998", με όλα τα κέρδη από τις πωλήσεις να διατίθενται στο Ίδρυμά του. Αξιοσημείωτες είναι επίσης η συνεργασία της Dom Pérignon με τη Lady Gaga και η καμπάνια για την πολωνική premium βότκα Belvedere με τον Daniel Craig.

Όλος ο όμιλος σημείωσε πτώση στις πωλήσεις

Τα οικονομικά αποτελέσματα του τμήματος οινοπνευματωδών ποτών και κρασιού και ολόκληρου του ομίλου LVMH για το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους δεν ήταν σε καμία περίπτωση "αστρικά". Τα έσοδα του ομίλου μειώθηκαν κατά 1% σε ετήσια βάση στα 41,68 δισ. ευρώ, ενώ οι πωλήσεις του τμήματος μειώθηκαν κατά 12% στα 2,81 εκατ. ευρώ σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, με τα κέρδη να μειώνονται στα 777 εκατ. ευρώ. Αναλύοντας τα κέρδη αυτά, 1,4 εκατ. ευρώ προήλθαν από τις πωλήσεις σαμπάνιας και κρασιού και τα υπόλοιπα 1,41 εκατ. ευρώ από τις πωλήσεις κονιάκ και αλκοολούχων ποτών. Ο όμιλος αναφέρει ως αιτία της πτώσης τη σταθεροποίηση της αγοράς μετά την απότομη αύξηση που επέφερε το τέλος της πανδημίας. Η πιο συνετή διαχείριση, η μείωση των αποθεμάτων και οι αλλαγές στις συναλλαγματικές ισοτιμίες συνέβαλαν επίσης. Ωστόσο, η συνεργασία με την Beyoncé επιβεβαιώνει τις προοπτικές της εταιρείας, η οποία θέλει να επικεντρωθεί στην ενίσχυση του τμήματος στην παγκόσμια αγορά.

Η μετοχή σημειώνει άνοδο εδώ και καιρό

Παρά το γεγονός ότι η γαλλική εταιρεία είδε πτώση στις πωλήσεις της, οι μετοχές της εξακολουθούν να παρουσιάζουν ενδιαφέρον για τους επενδυτές. Κοιτάζοντας το διάγραμμα για τα τελευταία 5 χρόνια, βλέπουμε ότι η χρηματιστηριακή αξία της LVMH έφτασε στο υψηλότερο σημείο της στις 21 Απριλίου 2023, όταν η μετοχή της διαπραγματευόταν πάνω από 900 ευρώ ανά μετοχή. Συγκριτικά, κατά τη διάρκεια της 21ης Αυγούστου 2024 η αξία της ήταν στα 680 ευρώ ανά μετοχή, αντιπροσωπεύοντας μείωση κατά 13 % σε ετήσια βάση. Ωστόσο, η πενταετής απόδοση της μετοχής εξακολουθεί να βρίσκεται σε πράσινα νούμερα. Η χρηματιστηριακή αξία της εταιρείας έχει κερδίσει περισσότερο από 90 % κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Έτσι, μακροπρόθεσμα, βρίσκεται σε ανοδική πορεία, παρά τις βραχυπρόθεσμες διορθώσεις.*

Η πορεία της μετοχής της LVMH τα τελευταία 5 χρόνια (πηγή: Trading Economics)*

Οι προοπτικές είναι θετικές

ΗLVMH δεν είναι η μόνη που επωφελείται από τις συνεργασίες με διάσημους ανθρώπους. Πολλές μάρκες αλκοολούχων ποτών συνεργάζονται με διασημότητες για να αυξήσουν την προβολή και τις πωλήσεις τους, αλλά μόνο ο χρόνος θα δείξει αν η συνεργασία της LVMH με την Beyoncé θα βοηθήσει στην αύξηση των κερδών του τμήματος κρασιού και αλκοολούχων ποτών στην αγορά των ΗΠΑ. Η ιστορία όμως έχει δείξει ότι η σύνδεση αλκοόλ και διασημοτήτων λειτουργεί επιχειρηματικά, οπότε μπορούμε να περιμένουμε μάλλον θετικές εξελίξεις στις πωλήσεις, κάτι που θα σήμαινε καλά νέα και για τις δύο εμπλεκόμενες πλευρές. Πράγματι, η LVMH έχει περάσει μια μάλλον δύσκολη περίοδο, καθώς η Dior, η οποία είναι μέρος του ομίλου, αντιμετωπίζει νομικές αγωγές και κατά τη διάρκεια της έρευνας ανακαλύφθηκε ότι η μάρκα πλήρωνε μόλις 57 δολάρια ανά τεμάχιο για την παραγωγή τσαντών, με τις τιμές λιανικής να φτάνουν σε τετραψήφιο αριθμό.

Olívia Lacenová, κύρια αναλύτρια της Wonderinterest Trading Ltd.

* Οι επιδόσεις του παρελθόντος δεν αποτελούν εγγύηση για τα μελλοντικά αποτελέσματα.