Egy dédnagyapa előtt tiszteleg
SirDavis egyszerre több dologban is jeleskedik. Ez az első olyan Moët Hennessy szeszesital-márka, amelyet kizárólag az Egyesült Államokban fejlesztettek ki és gyártanak, ami az LVMH részleg azon törekvését jelzi, hogy terjeszkedjen a helyi szeszesital-piacon. Ugyanakkor nem csak egy újabb híresség terméke. Különösen Beyoncé személyes projektje, amellyel dédapja, Davis Hogue előtt tiszteleg, akiről a párlatot elnevezték. Utóbbi a szesztilalom idején úgynevezett moonshiner volt, aki a fákon rejtegette az illegális whisky palackjait szerettei számára. Az énekesnő maga is a finom whisky, különösen a japán whisky szerelmese. A SirDavis a hagyományos technikákat sherry hordós érleléssel kombinálja, egyesítve az amerikai, skót és japán whiskyk jellemzőit.
Örökség az egész termékben
Beyoncé művészi lelke nemcsak az ízben, hanem az üveg dizájnjában is átüt. Emellett a szimbolika és a texasi gyökereihez való erős kötődése is tükröződik a termékben. A márka központja a texasi Houstonban található, és az alkoholt is ott keverik és palackozzák. A helyesírás is megkülönbözteti a terméket a többi amerikai whiskytől. A klasszikus "whiskey" helyett az énekesnő a " whisky" skót és japán változatát választotta. A SirDavis elővételben közvetlenül a weboldalon, szeptember 4-től pedig New York, Los Angeles és San Francisco repülőterein,
és az amerikai, londoni, párizsi és tokiói boltokban lesz kapható, 89 dolláros (80 eurós) áron.
Már a bevezetés előtt is díjnyertes
A részletekbe menő aprólékos figyelem és az átfogó alkotás tükröződik a díjakban. A SirDavis whiskyt a hivatalos bevezetése előtt névtelenül benevezték különböző nagy versenyekre, ahol több mint 100 másik benevezett whiskyt előzött meg. A 2023-as SIP Awards-on a Best In Class amerikai whisky lett, a 2023-as New York-i Nemzetközi Szeszesital Versenyen pedig aranyérmet kapott. In
a 2023-as Ultimate Spirits Challenge versenyen is magas pontszámot ért el.
Művészekkel való együttműködés mint reklámfogás
Beyoncé mellett férje, a rapper Jay-Z is együttműködött az LVMH-val, illetve a Moët Hennessy-vel. A cég 2021-től 50 százalékos tulajdonrészt birtokol a zenész Armand de Brignac nevű cégében. A Pikk Ász néven is ismert márka pezsgőgyártásra összpontosít. Az LVMH azzal a szándékkal, hogy növelje globális vonzerejét, más művészekkel is együttműködést kötött. Jackson Wang énekes volt a Hennessy márkakampányának arca, míg Alicia Keys énekesnő Lang Lang zeneszerzővel együtt szerepelt a Hennessy Paradis konyakhoz készített filmsorozatban. Eközben a Moët & Champ; Chandon a "Greatness since 1998" pezsgőkiadással tisztelgett Roger Federer teniszcsillag előtt, és az eladásokból származó összes bevételt az ő alapítványának adományozta. Említésre méltó még a Dom Pérignon márkakapcsolata Lady Gagával és a lengyel prémium vodka, a Belvedere kampánya Daniel Craiggel.
A teljes csoportnál visszaesett az értékesítés
A szeszes italok és borok üzletág és az LVMH csoport egészének gazdasági eredményei az idei első félévben korántsem voltak "csillagászati". A csoport bevételei az előző év azonos időszakához képest 1 százalékkal, 41,68 milliárd euróra csökkentek, míg az üzletág forgalma 12 százalékkal, 2,81 millió euróra esett vissza, a nyereség pedig 777 millió euróra esett vissza. Ezt lebontva 1,4 millió euró a pezsgő és bor értékesítéséből, a fennmaradó 1,41 millió euró pedig a konyak és a szeszes italok értékesítéséből származott. A csoport a csökkenés okaként a piac stabilizálódását említi a világjárvány vége által kiváltott hirtelen növekedés után. A körültekintőbb gazdálkodás, a készletcsökkentés és az árfolyamváltozások szintén hozzájárultak. A Beyoncéval való együttműködés azonban megerősíti a vállalat kilátásait, amely a globális piacon a divízió megerősítésére kíván összpontosítani.
A részvények hosszú ideje emelkednek
Bár a francia vállalat forgalma visszaesett, részvényei még mindig érdekesek a befektetők számára. Ha megnézzük az elmúlt 5 év grafikonját, láthatjuk, hogy az LVMH tőzsdei értéke 2023. április 21-én érte el a legmagasabb értéket, amikor részvényenként több mint 900 eurón kereskedtek vele. Ehhez képest 2024. augusztus 21-én az érték 680 €/részvényen állt, ami 13 %-os csökkenést jelent az előző évhez képest. A részvény ötéves teljesítménye azonban még mindig zöld számokban van. A vállalat tőzsdei értéke ez idő alatt több mint 90 %-kal nőtt. Hosszú távon tehát a rövid távú korrekciók ellenére is emelkedő tendenciát mutat.*
LVMH részvények teljesítménye az elmúlt 5 évben (forrás: Trading Economics)*
A kilátások pozitívak
nem csak azLVMH profitál a híres emberekkel való együttműködésből. Számos alkoholmárka lép partnerségre hírességekkel, hogy növelje ismertségét és eladásait, de csak az idő fogja megmutatni, hogy az LVMH Beyoncéval való együttműködése segít-e növelni a bor- és szeszesitalrészleg profitját az amerikai piacon. A történelem azonban azt mutatja, hogy az alkohol és a hírességek kapcsolata működik az üzleti életben, így inkább pozitív eladási fejleményekre számíthatunk, ami mindkét érintett fél számára jó hírt jelentene. Az LVMH-nak ugyanis meglehetősen nehéz időszakon van túl, hiszen a konglomerátumhoz tartozó Dior ellen jogi eljárás indult, és a vizsgálat során kiderült, hogy a márka mindössze 57 dollárt fizetett darabonként a táskák gyártásáért, a kiskereskedelmi árak pedig négy számjegyűek voltak.
Olívia Lacenová, a Wonderinterest Trading Ltd. vezető elemzője.
* A múltbeli teljesítmény nem garancia a jövőbeli eredményekre.
