Οι δύσκολες εποχές συνεχίζονται
ΗKering ανακοίνωσε πτώση για το πρώτο τρίμηνο, με τα έσοδά της να φτάνουν λίγο κάτω από τα 4 δισ. ευρώ, σημειώνοντας μείωση 14% σε ετήσια βάση. Κατά την παρατηρούμενη περίοδο, η Kering λειτούργησε συνολικά πάνω από 1.780 καταστήματα, αλλά λόγω της δυσμενούς κατάστασης, αναγκάστηκε να κλείσει 25 καταστήματα και 50 μπουτίκ. Εξετάζοντας τις επιμέρους περιοχές, η τάση ήταν επίσης αρνητική. Η Ασία και ο Ειρηνικός συνέχισαν να παρουσιάζουν σημαντική μείωση της τάξης του 25%, όπως ακριβώς και στο τέλος του προηγούμενου έτους. Οι πωλήσεις επιβραδύνθηκαν επίσης στη Δυτική Ευρώπη και τη Βόρεια Αμερική, όπου μειώθηκαν κατά 13%, και στην Ιαπωνία κατά 11%. Η Kering παραμένει σε εγρήγορση απέναντι στις παγκόσμιες προκλήσεις και όπως δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλός της, François-Henri Pinault, η εταιρεία επικεντρώνεται στην επίτευξη των στόχων της και στην ανάκτηση της θέσης της, αλλά ταυτόχρονα αναμένει ότι ο τομέας της πολυτέλειας θα αντιμετωπίσει προβλήματα και φέτος.
Μεικτά αποτελέσματα για τις μάρκες
Ανάλογο σενάριο ισχύει και για την Gucci, η οποία αποτελεί το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της Kering. Οι πωλήσεις της για την υπό αναφορά περίοδο μειώθηκαν κατά 24% σε 1,6 δισ. ευρώ, κυρίως λόγω της χαμηλότερης επισκεψιμότητας των καταστημάτων. Η κατάσταση στην κινεζική αγορά, που κάποτε συνέβαλε σημαντικά στα κέρδη πολλών εμπορικών σημάτων, είναι ιδιαίτερα περίπλοκη στην περίπτωση αυτή. Παρά ταύτα, σύμφωνα με την Kering, η Gucci κερδίζει έδαφος και η νέα συλλογή τσαντών της έχει προκαλέσει το ενδιαφέρον της αγοράς. Η Yves Saint Laurent σημείωσε μείωση 8%, ενώ τα έσοδα από άλλους οίκους πολυτελείας -όπως ο McQueen- μειώθηκαν κατά 11%. Από τη θετική πλευρά, η Bottega Veneta σημείωσε αύξηση 4 τοις εκατό, η μάρκα ανδρικών κοστουμιών Brioni σημείωσε διψήφια αύξηση και οι τομείς των γυαλιών και των καλλυντικών ανέφεραν αύξηση 4 τοις εκατό στις συνολικές πωλήσεις. Οι οίκοι κοσμημάτων του ομίλου σημείωσαν επίσης σταθερές επιδόσεις.
Ο νέος διευθυντής δεν βοήθησε τη μετοχή
Άλλο ένα τρίμηνο αρνητικών αποτελεσμάτων αποτυπώθηκε στην τιμή της μετοχής της Kering στο χρηματιστήριο του Παρισιού, όπου υποχώρησε κατά περίπου 6% μετά τη δημοσίευση των αποτελεσμάτων στις 24 Απριλίου 2025. Ωστόσο, μέχρι το τέλος της ημέρας διαπραγμάτευσης, η απώλεια αυτή είχε περιοριστεί σε λιγότερο από 1%, με τις μετοχές να κλείνουν στα 173,24 ευρώ η κάθε μία. Οι μετοχές της εταιρείας βρίσκονταν στο κόκκινο για παρατεταμένο χρονικό διάστημα. Από την αρχή του έτους, έχουν χάσει 26%, εν μέρει λόγω της πτώσης στα μέσα Μαρτίου, όταν διορίστηκε νέος δημιουργικός διευθυντής για την Gucci. Ο Demna, όπως είναι γνωστός στον κόσμο της πολυτέλειας, δεν έτυχε καλής υποδοχής από τους επενδυτές λόγω μιας αμφιλεγόμενης διαφήμισης της Balenciaga που απεικόνιζε ένα παιδί σε σεξουαλικό πλαίσιο. Για λόγους σύγκρισης - κατά την ίδια περίοδο πέρυσι, η μετοχή σημείωσε ακόμη πιο απότομη πτώση της τάξης του 48%, ενώ τα τελευταία πέντε χρόνια οι μετοχές έχουν υποχωρήσει συνολικά κατά 63%.*
Η εξέλιξη της τιμής της μετοχής τηςKering τα τελευταία 5 χρόνια. (Πηγή: ΕΛ: Επενδύσεις.com)*
Τα εμπόδια ανάπτυξης παραμένουν
Ένα αδύναμο οικονομικό περιβάλλον, ο υψηλός πληθωρισμός και η μεταβαλλόμενη καταναλωτική συμπεριφορά δημιουργούν εδώ και καιρό αντίθετους ανέμους για ολόκληρο τον κλάδο της πολυτέλειας. Σε αυτό προστίθενται και οι δασμοί, οι οποίοι μπορεί να μην έχουν άμεσο αρνητικό αντίκτυπο, αλλά θα μπορούσαν να αποτελέσουν πρόβλημα μακροπρόθεσμα. Πολλές εταιρείες, σε μια προσπάθεια να μειώσουν τον αντίκτυπο της εμπορικής πολιτικής των ΗΠΑ, σχεδιάζουν να μεταφέρουν την παραγωγή τους στις ΗΠΑ -κάτι που είναι απίθανο να συμβεί για την ευρωπαϊκή πολυτέλεια. Αντ' αυτού, οι μάρκες θα καταφύγουν στην αύξηση των τιμών. Η κινεζική αγορά δεν είναι πλέον αυτό που ήταν, οπότε οι εταιρείες έχουν στρέψει την προσοχή τους στους πλούσιους Αμερικανούς καταναλωτές, οι οποίοι επίσης δεν θα ενθουσιαστούν να πληρώσουν περισσότερα για την ετικέτα "made in Europe", ειδικά αν εμφανιστούν φόβοι ύφεσης.
Η Hermès αναδεικνύεται νικήτρια
Σύμφωνα με τα αποτελέσματα που δημοσιεύτηκαν πρόσφατα, ακόμη και η LVMH -ιδιοκτήτρια εταιρειών όπως η Louis Vuitton και η Dior- εξακολουθεί να αγωνίζεται με μειωμένες πωλήσεις. Ωστόσο, τα έσοδά της μειώθηκαν κατά πολύ μικρότερο ποσοστό από την Kering, μόλις 2% στα 20,3 δισ. ευρώ. Οι τομείς με τις χειρότερες επιδόσεις ήταν η μόδα και τα δερμάτινα είδη, τα κρασιά και τα οινοπνευματώδη ποτά, ενώ μόνο τα ρολόγια και τα κοσμήματα παρουσίασαν αύξηση. Από την άλλη πλευρά, η κατάσταση της Hermès είναι πολύ πιο θετική. Τα ενοποιημένα έσοδά της αυξήθηκαν κατά 9% στα 4,1 δισ. ευρώ. Η αύξηση καταγράφηκε σε όλες τις περιοχές - σχεδόν 13 τοις εκατό στην Ευρώπη, 11 τοις εκατό στις ΗΠΑ, 17 τοις εκατό στην Ιαπωνία και 1 τοις εκατό στην Ασία. Οι πωλήσεις στη Μέση Ανατολή ήταν επίσης αξιοσημείωτες, με τα έσοδα να αυξάνονται κατά 14 τοις εκατό. Η Hermès οφείλει την επίδοση αυτή στην υψηλή αποκλειστικότητα και τις τιμές των προϊόντων της, καθώς και στην προσέγγισή της προς τους πελάτες, και αναμένει ότι η ανάπτυξή της θα συνεχιστεί. [1] Η επόμενη στη σειρά είναι η Richemont, η οποία θα δημοσιεύσει τα αποτελέσματά της στα μέσα Μαΐου. Η τελευταία τριμηνιαία έκθεσή της έδειξε αύξηση των εσόδων της σε ετήσια βάση, αλλά πτώση σε σχέση με το γ' τρίμηνο, οπότε θα έχει ενδιαφέρον να δούμε τις επιδόσεις της κατά τους τρεις πρώτους μήνες του 2025.
* Οι επιδόσεις του παρελθόντος δεν είναι ενδεικτικές των μελλοντικών αποτελεσμάτων.
[1] Οι μελλοντικές δηλώσεις βασίζονται σε υποθέσεις και τρέχουσες προσδοκίες που ενδέχεται να αποδειχθούν ανακριβείς ή στο τρέχον οικονομικό περιβάλλον, το οποίο ενδέχεται να αλλάξει. Τέτοιες δηλώσεις δεν αποτελούν εγγυήσεις για μελλοντικές επιδόσεις. Εμπεριέχουν κινδύνους και άλλες αβεβαιότητες που είναι δύσκολο να προβλεφθούν. Τα πραγματικά αποτελέσματα ενδέχεται να διαφέρουν ουσιωδώς από αυτά που εκφράζονται ή υπονοούνται σε οποιεσδήποτε δηλώσεις που αφορούν το μέλλον.
