1. Puma
Οι προσπάθειες του γερμανικού κατασκευαστή αθλητικών ενδυμάτων και υποδημάτων στους τομείς του κλίματος, της προστασίας των δασών και της ασφάλειας των υδάτινων πόρων έχουν επίσης αναγνωριστεί από τον οργανισμό CDP. Μέσω της οικολογικής συλλογής PUMA x First Mile, η εταιρεία μετατρέπει ανακυκλωμένο πολυεστέρα από πλαστικά μπουκάλια που προέρχονται από κοινοτικούς συλλέκτες απορριμμάτων, μειώνοντας έτσι την κατανάλωση πλαστικού και συμβάλλοντας στη βελτίωση των συνθηκών στις κοινότητες. Επιδιώκει να ενσωματώσει σταδιακά τη βιωσιμότητα σε όλες τις πτυχές της παραγωγής της – από το σχεδιασμό των προϊόντων έως την προμήθεια πρώτων υλών.
Παρότι η αξία των μετοχών της έχει υποστεί σημαντική διόρθωση από τα υψηλά επίπεδα, από την είσοδό της στο χρηματιστήριο έχει σημειώσει απόδοση σχεδόν 1.000 τοις εκατό.* Ο λόγος για την τρέχουσα διόρθωση είναι η απόσυρση από λιγότερο ελκυστικά κανάλια πωλήσεων και επιχειρηματικές σχέσεις που θεωρήθηκαν επιζήμιες για το εμπορικό σήμα ή που παρήγαγαν χαμηλά περιθώρια κέρδους. Το αποτέλεσμα είναι μια μείωση των εσόδων από τις χονδρικές πωλήσεις – κατά το πρώτο εξάμηνο του 2026, η οποία αντανακλάται επίσης στην αγοραία αξία της εταιρείας στο χρηματιστήριο.* Η εταιρεία σχεδιάζει να επιστρέψει σε ένα σενάριο ανάπτυξης το 2027, κάτι που θα μπορούσε να αποτελέσει θετική ώθηση για την ένταξη αυτού του περιουσιακού στοιχείου σε ένα επενδυτικό χαρτοφυλάκιο.[1]
Διάγραμμα: Εξέλιξη της αξίας του Ομίλου Puma από την είσοδό του στο χρηματιστήριο. (Πηγή: Google Finance) *
2. Adidas
Η εταιρεία είναι ιδρυτικό μέλος πρωτοβουλιών που εστιάζουν σε μια πιο βιώσιμη βιομηχανία ενδυμάτων, όπως οι Better Cotton, Fair Labor Association και Leather Working. Στα προϊόντα της, η εταιρεία χρησιμοποιεί ανακυκλωμένα ή ανανεώσιμα υλικά βιώσιμης προέλευσης, 100% πιστοποιημένο βαμβάκι και 99% πολυεστέρα από ανακυκλωμένες πηγές.
Μέχρι το 2023, η εταιρεία έχει θέσει ως στόχο το 10% του πολυεστέρα να προέρχεται από ανακυκλωμένα κλωστοϋφαντουργικά απόβλητα, στο πλαίσιο της αρχής «textile-to-textile». Τα πρώτα προϊόντα αναμένεται να κυκλοφορήσουν ήδη από φέτος. Επιπλέον, με σκοπό την προστασία του περιβάλλοντος, προσπαθεί επίσης να χρησιμοποιεί vegan υλικά και βιολογικό βαμβάκι, καθώς και πιο φιλικές προς το περιβάλλον μεθόδους βαφής υφασμάτων, με στόχο τη μείωση της επιβάρυνσης των υδάτινων πόρων και του ανθρακικού αποτυπώματος της.
Αν και οι μετοχές της εταιρείας βρίσκονται σε αρνητικό έδαφος αν εξετάσουμε την πενταετή απόδοσή τους και έχουν επίσης υποχωρήσει πρόσφατα λόγω των ασθενέστερων οικονομικών αποτελεσμάτων και της απουσίας προοπτικής αύξησης των κερδών – γεγονός που προκάλεσε ανησυχία στους επενδυτές – καθώς και λόγω του κόστους του Παγκοσμίου Κυπέλλου της FIFA, το οποίο ανήλθε σε 924 εκατομμύρια ευρώ (περίπου 212 εκατομμύρια ευρώ υψηλότερα από το προηγούμενο έτος) χωρίς να αντανακλάται ουσιαστικά αυτή η επένδυση στα κέρδη, γεγονός που προκάλεσε απογοήτευση, οι μετοχές έχουν ωστόσο σημειώσει συνολική άνοδο άνω του 280% από την εισαγωγή τους στο χρηματιστήριο. Επομένως, από βραχυπρόθεσμη άποψη, οι μετοχές της εταιρείας μπορεί να μην είναι η κατάλληλη «επιλογή», αλλά για τους μακροπρόθεσμους επενδυτές που πιστεύουν στην περαιτέρω ανάπτυξη της εταιρείας, μια τέτοια επένδυση σίγουρα έχει νόημα.*
Διάγραμμα: Εξέλιξη της αξίας της Adidas από την εισαγωγή της στο χρηματιστήριο. (Πηγή: Google Finance) *
Ποιος δεν γνωρίζει το σλόγκαν «Move to Zero», το οποίο αποτελεί εδώ και χρόνια αναπόσπαστο μέρος της πορείας της Nike προς μηδενικές εκπομπές άνθρακα και μηδενικά απόβλητα, μέσω της οποίας στοχεύει να προστατεύσει το μέλλον του αθλητισμού. Γνωρίζατε όμως ότι όλα τα απόβλητα εντός της διευρυμένης εφοδιαστικής αλυσίδας της Nike απομακρύνονται από τις χωματερές και τουλάχιστον το 80% αυτών ανακυκλώνεται και επαναχρησιμοποιείται στα προϊόντα της μάρκας ή σε άλλα προϊόντα; Εγώ προσωπικά διαθέτω ένα ζευγάρι αθλητικά παπούτσια κατασκευασμένα από ανακυκλωμένα υλικά αυτής της μάρκας, και στον ελεύθερο χρόνο μου αποτελούν τα αγαπημένα μου υποδήματα.
Η εταιρεία συνδυάζει καινοτόμες τεχνολογίες, ανακυκλωμένα υλικά και βιώσιμο σχεδιασμό. Στην πράξη, αυτό σημαίνει ότι χρησιμοποιεί στην παραγωγή της ανακυκλωμένα υλικά, όπως πλαστικά μπουκάλια, υπολείμματα υφασμάτων και παλιά ρούχα. Ελαχιστοποιεί τις συσκευασίες μίας χρήσης, τις οποίες επιδιώκει να αντικαταστήσει με πιο βιώσιμες εναλλακτικές λύσεις, ενώ αρκετά εργοστάσια και κέντρα της Nike χρησιμοποιούν ήδη ανανεώσιμες πηγές ενέργειας. Και, φυσικά, δεν πρέπει να ξεχνάμε την κυκλική μόδα – η εταιρεία επενδύει στην ανάπτυξη προϊόντων που μπορούν εύκολα να ανακυκλωθούν ή να επαναχρησιμοποιηθούν.
Οι μετοχές της εταιρείας βρίσκονται επί του παρόντος στο χαμηλότερο επίπεδο των τελευταίων 12 ετών, λόγω του έντονου ανταγωνισμού από τις Adidas, Hoka και New Balance, καθώς και της μείωσης των εσόδων στην Κίνα, η οποία αποτελεί σημαντική αγορά για την εταιρεία, και παρόλο που ο Διευθύνων Σύμβουλος Elliott Hill προσπαθεί να επαναφέρει τη Nike σε τροχιά ανάπτυξης, τα αποτελέσματα αργούν να εμφανιστούν. Από την άλλη πλευρά, αν και η Nike δεν συγκαταλέγεται αυτή τη στιγμή ακριβώς μεταξύ των αγαπημένων του επενδυτικού κόσμου, θα μπορούσε να αποτελέσει μια ενδιαφέρουσα προσθήκη σε ένα επενδυτικό χαρτοφυλάκιο για πιο τολμηρούς επενδυτές και μια πιθανή ευκαιρία για αγορά μετοχών με «σημαντική έκπτωση».*
Διάγραμμα: Εξέλιξη της αξίας της Nike από την είσοδό της στο χρηματιστήριο. (Πηγή: Google Finance) *
Μελλοντικές Προοπτικές
Ο αυξανόμενος ανταγωνισμός, η έμφαση στη βιωσιμότητα και ο μετασχηματισμός των διαδικασιών προς μηδενικές εκπομπές αποτελούν σχετικά απαιτητικές διαδρομές, όπως φαίνεται και από την εξέλιξη της αξίας των επιλεγμένων μετοχών στην αγορά. Παρά τις βραχυπρόθεσμες πτώσεις, ωστόσο, οι μετοχές και των τριών εταιρειών βρίσκονται σε θετικό έδαφος από μακροπρόθεσμη προοπτική, και ως εκ τούτου η επένδυση σε αυτές μπορεί να αποτελέσει μια ενδιαφέρουσα προσθήκη για επενδυτές για τους οποίους οι βιώσιμες επενδύσεις αποτελούν σημαντικό μέρος του χαρτοφυλακίου τους σε μακροπρόθεσμο ορίζοντα.[2]
* Οι προηγούμενες επιδόσεις δεν αποτελούν εγγύηση για μελλοντικά αποτελέσματα.
*[1,2] Οι προοπτικές δηλώσεις βασίζονται σε υποθέσεις και τρέχουσες προσδοκίες, οι οποίες ενδέχεται να είναι ανακριβείς, ή στο τρέχον οικονομικό περιβάλλον, το οποίο ενδέχεται να αλλάξει. Οι εν λόγω δηλώσεις δεν αποτελούν εγγύηση για μελλοντικές επιδόσεις. Ενέχουν κινδύνους και άλλες αβεβαιότητες που είναι δύσκολο να προβλεφθούν. Τα αποτελέσματα ενδέχεται να διαφέρουν ουσιωδώς από τα αποτελέσματα που εκφράζονται ή υπονοούνται σε οποιεσδήποτε προοπτικές δηλώσεις.
