Inversión, moda y sostenibilidad

La demanda de tiendas de lujo sigue aumentando, según los últimos datos de Forbes. Esto no es ninguna novedad. Los amantes de la “fashion” cara saben muy bien que sus piezas aumentan de valor con el tiempo. Un estudio de 2016 del minorista electrónico de bolsos de lujo Baghunter.com informó de que el valor de los legendarios Birkin se ha multiplicado hasta por 5 en los últimos 35 años. En promedio, creció más de un 14 % al año, superando la subida del valor tanto del oro como del índice S&P 500 durante ese período.  Además, el valor de una pieza determinada aumenta aún más con el tiempo si se trata de una edición limitada. Junto a la venta en línea de piezas exclusivas a través de tiendas electrónicas, las subastas y las casas de subastas son cada vez más importantes. La tendencia a la moda lenta y sostenible, y las compras de segunda mano asociadas a ella, tampoco evitan a las marcas de lujo. Según Statista, el mercado de artículos de lujo de segunda mano alcanzará los 52 millardos de dólares en 2026.

Subastas en el centro de atención

Las subastas tienen la ventaja de un alcance mundial, lo que aumenta el número de licitadores potenciales. Entre otras cosas, también ofrecen la oportunidad de obtener datos sobre productos, análisis y estrategias de marketing, así como de mejorar la experiencia general de compra. No solo se benefician los compradores, sino también las marcas de lujo. Las casas de subastas ofrecen la posibilidad de “sentirse exclusivas” y presentar ediciones limitadas y raras de sus colecciones. Así las marcas de lujo no dependen únicamente de generar beneficios a partir de la venta de nuevas ediciones. Según Medium.com, es la venta en línea de este tipo de piezas a través de las casas de subastas lo que puede tener un impacto positivo en el aumento de los ingresos de las marcas de lujo, al tiempo que les ayuda a generar confianza con los compradores.

Nike, el rey de las zapatillas

Las piezas únicas no siempre tienen que ser sinónimo de lujo, sino también de comodidad. Los amantes de las zapatillas apreciarán la oferta de la casa de subastas Sotheby’s, que vende las zapatillas Louis Vuitton x Nike Air Force 1 Low por 190 mil dólares. Este modelo, junto con otros, fueron diseñados con motivo del desfile de Luis Vuitton (LV) y fueron creados también por el ya fallecido diseñador de moda y empresario estadounidense Virgil Abloh. Las zapatillas son limitadas a 200 pares, están hechas de cuero con los legendarios diseños de LV y no las recibirás en una caja normal, sino en un estuche naranja con los monogramas de LV y una etiqueta de equipaje. Por supuesto, estas no son las zapatillas más caras que Sotheby’s ha ofrecido. En 2023 vendió un modelo Nike Air Jordan 13 por 2,2 millones de dólares. Michael Jordan las usó durante el partido de las finales de la NBA en 1998 e incluso fueron incluidas en el Libro Guinness de los récords como las zapatillas más caras jamás usadas.

Otros recordistas

El vestido más caro subastado, según el Libro Guinness de los récords, es el que Marilyn Monroe llevó cuando cantó para el presidente Kennedy el día de su cumpleaños en 1962. Este vestido de color piel con 2500 cristales y 6000 diamantes strass cosidos a mano se subastó por de 4,8 millones de dólares. Ocurrió en la casa de subastas Julien’s Auctions de Los Ángeles en 2016. Incluso superaron la puja de su icónico vestido de La tentación vive arriba, que llevó cuando se paró y una ráfaga de aire del metro de Nueva York levantó el vestido. Se subastó por 4,6 millones de dólares en 2011 durante una subasta de recuerdos de la actriz Debbie Reynolds.

Sigue Elton John

¿Es usted fan de Elton John? Si ha respondido que sí, no se pierda la oportunidad de pujar por la ropa de sus actuaciones y por su propio vestuario. La subasta comenzará este mes en la casa de subastas Christie’s de Nueva York, donde podrá pujar por todo tipo de artículos, desde accesorios hasta zapatos y trajes. La cantidad estimada es en 15 000 dólares. Por supuesto, también podrá subastarse cuadros, esculturas o su piano, con precios que incluso superan un millón de dólares. Nos sorprenderá saber cuál será la puja final.

Olívia Lacenová, analista principal de Wonderinterest Trading Ltd.