Investice, móda a udržitelnost
Poptávka po luxusním maloobchodu je podle nejnovějších údajů časopisu Forbes stále na vzestupu. Nejde přitom o nic nového. Milovníci drahé "módy" dobře vědí, že jejich kousky v průběhu času nabývají na hodnotě. Studie e-shopu s luxusními kabelkami Baghunter.com z roku 2016 uvádí, že hodnota "legendární Birkin" se za předchozích 35 let zvýšila až pětinásobně. V průměru rostla o více než 14 % ročně, čímž překonala růst hodnoty zlata i indexu S&P 500 v daném období. A hodnota daného kusu roste v čase ještě výrazněji, pokud se jedná o limitovanou edici. Kromě online prodeje exkluzivních kusů prostřednictvím e-shopů se do popředí zájmu stále více dostávají aukce a aukční domy. Trend pomalé módy a udržitelnosti a s ním spojené nakupování z druhé ruky se nevyhýbá ani luxusním značkám. Podle portálu Statista dosáhne trh s luxusním zbožím z druhé ruky do roku 2026 hodnoty 52 miliard dolarů.
Aukce v centru pozornosti
Výhodou aukcí je globální dosah, který zvyšuje počet potenciálních zájemců. Nabízí mimo jiné možnost získat data o produktech, analytiku, marketingové strategie a také celkově lepší zážitek z nakupování. Výhody z toho nemají jen kupující, protože v případě luxusních značek mají aukční domy také možnost "cítit se exkluzivně" a nabízet limitované a vzácné edice svých kolekcí, takže nejsou závislé pouze na generování zisku z prodeje nových edic. Podle Medium.com může mít právě online prodej takových kousků prostřednictvím aukčních domů pozitivní dopad na zvýšení příjmů luxusních značek a zároveň jim pomáhá budovat důvěru u kupujících.
Nike - král tenisek
Unikátní kousky přitom nemusí být vždy synonymem luxusu, ale také pohodlí. Milovníci tenisek ocení nabídku aukční síně Sotheby's, která prodává tenisky Louis Vuitton x Nike Air Force 1 Low za 190 000 dolarů. Tento model byl spolu s dalšími navržen u příležitosti módní přehlídky značky Luis Vuitton (LV) a spoluvytvářel ho dnes již zesnulý americký módní návrhář a podnikatel Virgil Abloh. Tento model je limitován na 200 párů, je vyroben z kůže s legendárními vzory LV a nedostanete ho v obyčejné krabici, ale v oranžovém pouzdře s monogramy LV a visačkou na zavazadlo. Nejde samozřejmě o nejdražší tenisky, které aukční síň Sotheby's nabízí. V roce 2023 prodal model Nike Air Jordan 13 za 2,2 milionu dolarů. Michael Jordan je měl na sobě během finálového zápasu NBA v roce 1998 a byly dokonce zapsány do Guinnessovy knihy rekordů jako dosud nejdražší nošené tenisky.
Další držitelé rekordů
Podle Guinnessovy knihy rekordů jsou nejdražšími vydraženými šaty ty, které měla na sobě Marilyn Monroe, když v roce 1962 zpívala prezidentu Kennedymu k narozeninám. Tyto šaty tělové barvy s 2 500 krystaly a 6 000 ručně přišitými kamínky byly vydraženy za neuvěřitelných 4,8 milionu dolarů. Stalo se tak v aukční síni Julien's Auctions v Los Angeles v roce 2016. Překonaly dokonce i její ikonické šaty z filmu The Seven Year Itch, které měla na sobě, když stála na mřížce a zvedl je poryv vzduchu z newyorského metra. V roce 2011 byly vydraženy za 4,6 milionu dolarů během vzpomínkové aukce na počest herečky Debbie Reynoldsové.
Další je Elton John
Patříte mezi fanoušky Eltona Johna? Pokud jste odpověděli ano, nenechte si ujít příležitost zapojit se do dražby oblečení z jeho vystoupení i vlastního šatníku. Aukce začne tento měsíc v aukční síni Christie's v New Yorku, kde můžete dražit vše od doplňků přes boty až po kostýmy, přičemž odhadovaná částka končí na 15 000 dolarech. Dražit se samozřejmě mohou i obrazy, sochy nebo jeho klavír, jejichž cena dokonce přesahuje 1 milion dolarů. Nechme se překvapit, jaká bude konečná nabídka.
Olívia Lacenová, hlavní analytička společnosti Wonderinterest Trading Ltd.
