Mickey Mouse, aki Walt Disney, a cég alapítójának munkája, 1928. november 18-án jelent meg először a " Steamboat Willie" című animációs filmben. A 90 éves fennállása alatt ez a karakter jelentősen megváltozott megjelenésében és személyiségében, tükrözve a kulturális értékeket és az animációban uralkodó trendeket. A Disney 1976-ban, majd 1998-ban sikeresen keresztülvitte a szerzői jogi törvények módosítását, amely a szerzői jogi védelmet először 50, majd 70 évvel a szerző halála utánra terjesztette ki. A szerzői jog azonban 2024 januárjában lejárt, és Mickey egér, és vele együtt Minnie hivatalosan is közkinccsé vált az Egyesült Államokban. Eredeti formájuk mostantól szabadon felhasználható a szerzői jogok megsértésétől való félelem nélkül Azonban meg kell jegyezni, hogy ez csak a legkorábbi változat, a modernebb formák továbbra is a Disney tulajdonában maradnak. A Mickey egér figura becsült értéke 7,6 milliárd dollár, amivel a világ egyik legértékesebb kitalált karaktere, beleértve a filmeket, a vidámparkokat, a promóciós cikkeket és a különböző licencszerződéseket.
Milyen hatással lesz a Disneyre?
A Walt Disney piaci értéke a mai napig körülbelül 166 milliárd dollár. Tehát az ikonikus karakterük egyetlen iterációjának jogainak elvesztése szinte semmilyen hatással nem lesz a vállalat teljes értékére és bevételeire. A vállalat 2019 márciusában 71,3 milliárd dollárért vásárolta meg a 21st Century Fox filmstúdiót, ami az eddigi legnagyobb felvásárlásuk. A Disney tulajdonában van továbbá az ESPN sporthálózat 80 százaléka és számos más televíziós csatorna, köztük az ABC, az A&E, a History Channel és a Lifetime. A vállalat emellett felvásárolta a Pixart (2006), a Marvel Entertainmentet (2009) és a Lucasfilmet (2012), így rengeteg filmes és televíziós tulajdonság felett rendelkezik, többek között a Bosszúállók, a Star Wars, az X- Men, a Simpson család és mások felett. A sikeres kolosszushoz tartozik még a Hollywood Records zenei kiadó és a Steamboat Ventures nevű cég, amely a technológiai, média- és fogyasztói ipar különböző vállalataiba fektet be.
Az elmúlt időszak eredménye
A 2023-as pénzügyi évben a Disney összes bevétele 7 százalékkal nőtt az előző időszakhoz képest. Kulcsfontosságú volt a Disney+ előfizetők közel 7 milliós növekedése a negyedik negyedévben. Ugyanebben az időszakban a vállalat tapasztalati üzemi eredménye több mint 30 százalékkal nőtt az előző negyedévhez képest. Emellett a Disney agresszív költséggazdálkodást tervez, hogy éves szinten 7,5 milliárd dolláros megtakarítást érjen el. A vállalat vezérigazgatója, Robert Iger pozitívan értékelte az eredményeket, és kiemelte az előrelépést az üzletág újjáépítésében, amely három kihívásokkal teli, világjárványos, alulteljesítő évet tudhat maga mögött. A jelenlegi megtakarítások és az erős pénzügyi helyzet lehetővé teszi a befektetési és részvényesi célok elérését az elkövetkező időszakban. [1]
A streaming élvonalában
Bár a Disney+ előfizetői továbbra is jó ütemben növekednek, a verseny a streaming területén éles. Az Insider Intelligence jelentése szerint a Netflix idén várhatóan megelőzi a Disney+-t a reklámdollárokért folytatott harcban az Egyesült Államokban. A streaming óriás reklámbevételei az előrejelzések szerint 50,3 százalékkal, mintegy 1 milliárd dollárra nőnek, míg a Disney+ várhatóan 16,1 százalékkal, mintegy 912 millió dollárra nő 2024-re. Az előrejelzés kiemeli a Netflix sikerét a jelszómegosztás elleni küzdelemben és az áremelésekben, amelyek közel 9 millió új előfizetőt vonzottak. Mégis, a Disney csökkentheti ezt a különbséget a hirdetési modell egyre szélesebb körű bevezetésével és a Disney+ és a Hulu egy alkalmazásba való összevonásával. A jelentés szerint az amerikai Netflix-előfizetők nagyjából 5 százaléka van kitéve reklámoknak, míg a Disney Plus esetében ez az arány 17 százalék, és várhatóan jövőre a Disney esetében ez az arány körülbelül egyötödére, a Netflix esetében pedig 7,5 százalékra emelkedik. [2]
A világjárvány miatt a Disney kénytelen volt módosítani üzleti stratégiáját
A Covid-19 világjárvány miatt jelentősen nőtt a streaming platformok nézettsége, mivel az emberek kénytelenek voltak sok időt otthon tölteni. A Disney+ több mint 60,5 millió előfizetőt szerzett az indulás óta eltelt 10 hónap alatt. A járvány idején a Disney részvényei történelmi csúcson voltak. A vállalat úgy módosította üzleti stratégiáját, hogy a mozik bezárása miatt inkább a streamingre tegyen, és ehhez igazította tartalomgyártását is. Úgy tűnik, ez a stratégia kifizetődött számára, hiszen a filmek mozikban való megjelentetése forgalmazási és marketing szempontból sokkal drágább, mint a streaming platformra való felrakás.
Elbocsátások a működési költségek csökkentése érdekében
A világjárvány viszont más üzleti ágazatokat is súlyosan érintett. A Haochen Zhang által készített " The Impact of COVID-19 at Disneyland" című jelentés szerint a Walt Disney Company 2020. október 3-án mintegy 203 ezer alkalmazottat foglalkoztatott. Közülük mintegy 155 ezren a parkok, a szórakoztatás és a termékek szegmensében dolgoztak. A világjárvány miatti kiesések negatívan hatottak a szegmens értékesítésére és az egész vállalatra. 2023 tavaszán egymás után 3 nagy létszámleépítési hullám zajlott le a konglomerátumban, amelyek részei voltak a Disney azon törekvésének, hogy nagyjából 5,5 milliárd USD megtakarítást érjen el. Összesen mintegy 7000 alkalmazottat bocsátottak el, ami a 2022. október 1-jei 220 000 fős összlétszám 3,2 százalékát jelenti. Ennek ellenére a Walt Disney továbbra is erős pozíciót tart a piacon, és úgy tűnik, figyelembe véve a jól induló pénzügyi mutatókat ugyanakkor , a vállalat tőzsdei értékének fejlődési görbéje hamarosan visszatérhet a zöld számok közé.[3] Jelenleg a részvények tőzsdei árfolyamának alakulása hosszú ideje piros számokat jegyez, és jóval a 2021-es csúcsok alatt van.*
Walt Disney részvények árfolyamának alakulása az elmúlt 5 évben. (Forrás: Google Finance) *
Olivia Lacenová , a Wonderinterest Trading Ltd. vezető elemzője.
* A múltbeli teljesítmény nem garancia a jövőbeli eredményekre.
[1,2,3] A jövőre vonatkozó kijelentések feltételezéseken és jelenlegi várakozásokon alapulnak, amelyek pontatlanok lehetnek, illetve a jelenlegi gazdasági környezeten, amely változhat. Az ilyen kijelentések nem jelentenek garanciát a jövőbeli teljesítményre. Olyan kockázatokat és egyéb bizonytalanságokat rejtenek magukban, amelyeket nehéz megjósolni. Az eredmények lényegesen eltérhetnek a jövőre vonatkozó kijelentésekben kifejezett vagy feltételezett eredményektől.
