Mickey Mouse, ki je delo Walta Disneyja, ustanovitelja podjetja, se je prvič pojavil 18. novembra 1928 v animiranem filmu "Steamboat Willie". V devetdesetih letih obstoja se je ta lik po videzu in osebnosti močno spremenil, kar je odražalo kulturne vrednote in trende v animaciji. Disney je leta 1976 in nato leta 1998 uspel uveljaviti spremembe zakonov o avtorskih pravicah, ki so zaščito avtorskih pravic podaljšale najprej na 50 in nato na 70 let po avtorjevi smrti. Januarja 2024 pa so avtorske pravice potekle in Miki Miška in z njim Minnie sta v Združenih državah uradno postala javna lastnina. Njuna izvirna oblika je zdaj prosto dostopna za uporabo brez strahu pred kršitvijo avtorskih pravic Vendar je treba opozoriti, da je to le najzgodnejša različica, sodobnejše oblike ostajajo v lasti družbe Disney. Lik Miki Miške je vreden približno 7,6 milijarde dolarjev, kar pomeni, da je eden najdragocenejših izmišljenih likov na svetu, vključno s filmi, tematskimi parki, promocijskimi predmeti in različnimi licenčnimi pogodbami.
Kakšne bodo posledice za družbo Disney?
Tržna vrednost družbe Walt Disney je danes približno 166 milijard dolarjev. Zato izguba pravic do ene same iteracije njihovega kultnega lika ne bo imela skoraj nobenega vpliva na celotno vrednost podjetja in njegove prihodke. Marca 2019 je podjetje za 71,3 milijarde USD kupilo filmski studio 21st Century Fox, kar je bil njihov največji prevzem do zdaj. Disney ima v lasti tudi 80 odstotkov športne mreže ESPN in različnih drugih televizijskih mrež, vključno z ABC, A&E, The History Channel in Lifetime. Družba je kupila tudi Pixar (2006), Marvel Entertainment (2009) in Lucasfilm (2012), s čimer je pridobila nadzor nad velikim številom filmskih in televizijskih lastnosti, vključno z Avengers, Star Wars, X- Men, The Simpsons in drugimi. Uspešnemu kolosu pripadata tudi glasbena založba Hollywood Records in podjetje Steamboat Ventures, ki vlaga v različna podjetja v tehnološki, medijski in potrošniški industriji.
Prihodki za preteklo obdobje
Disneyjevi skupni prihodki za poslovno leto 2023 so se glede na preteklo obdobje povečali za 7 %. Ključna je bila rast števila naročnikov storitve Disney+, ki je v četrtem četrtletju znašala skoraj 7 milijonov. V istem obdobju se je dobiček iz poslovanja družbe iz izkušenj povečal za več kot 30 odstotkov v primerjavi s prejšnjim četrtletjem. Poleg tega Disney načrtuje agresivno upravljanje stroškov, da bi dosegel letni prihranek v višini 7,5 milijarde dolarjev. Izvršni direktor družbe Robert Iger je izrazil pozitivno mnenje o rezultatih in poudaril napredek pri obnovi poslovanja, ki je imelo za seboj tri zahtevna pandemična leta slabših rezultatov. Trenutni prihranki in dober finančni položaj naj bi v prihodnjem obdobju omogočili uresničitev naložbenih ciljev in ciljev delničarjev. [1]
V ospredju pretakanja
Čeprav naročniki Disney+ še naprej beležijo dobro rast, je konkurenca na področju pretakanja ostra. Glede na poročilo družbe Insider Intelligence naj bi Netflix letos v boju za oglaševalske dolarje v Združenih državah Amerike prehitel Disney+. Prihodki od oglasov velikana na področju pretakanja naj bi se povečali za 50,3 odstotka na približno 1 milijardo dolarjev, medtem ko naj bi se prihodki od oglasov za storitev Disney+ povečali za 16,1 odstotka na približno 912 milijonov dolarjev v letu 2024. Napoved izpostavlja Netflixov uspeh v boju proti deljenju gesel in povišanju cen, ki je privabil skoraj 9 milijonov novih naročnikov. Kljub temu bi lahko Disney to vrzel zmanjšal z vse pogostejšim uvajanjem oglaševalskega modela in združitvijo storitev Disney+ in Hulu v eno aplikacijo. Poročilo tudi navaja, da je oglasom izpostavljenih približno 5 odstotkov ameriških naročnikov Netflixa, medtem ko je pri Disney Plusu takih 17 odstotkov, pri čemer se pričakuje, da se bo delež pri Disneyju povečal na približno petino, pri Netflixu pa nekoliko povečal na 7,5 odstotka v naslednjem letu. [2]
Pandemija je Disneyja prisilila v prilagoditev poslovne strategije
Pandemija Covid-19 je povzročila znatno povečanje gledanosti platform za pretakanje, saj so bili ljudje prisiljeni veliko časa preživeti doma. Disney+ je v samo 10 mesecih od uvedbe pridobil več kot 60,5 milijona naročnikov. V času pandemije so bile Disneyjeve delnice najvišje doslej. Podjetje je prilagodilo svojo poslovno strategijo in zaradi zaprtja kinematografov bolj stavilo na pretočno predvajanje, temu pa je prilagodilo tudi svojo produkcijo vsebin. Zdi se, da se ji je ta strategija obrestovala, saj je izdajanje filmov v kinematografih z vidika distribucije in trženja veliko dražje kot njihova postavitev na platformo za pretakanje.
Odpuščanje zaradi zmanjšanja stroškov poslovanja
Pandemija je nasprotno resno prizadela druge poslovne sektorje. Glede na poročilo " The Impact of COVID-19 at Disneyland", ki ga je pripravil Haochen Zhang, je imela družba Walt Disney Company na dan 3. oktobra 2020 približno 203 tisoč zaposlenih. Od tega jih je približno 155 tisoč delalo v segmentu parkov, zabave in izdelkov. Izpadi zaradi pandemije so negativno vplivali na prodajo tega segmenta in celotnega podjetja. Spomladi leta 2023 so se v konglomeratu zaporedoma zgodili trije valovi velikih odpuščanj, ki so bili del Disneyjevih prizadevanj za približno 5,5 milijarde USD prihrankov. Skupaj je bilo odpuščenih približno 7000 zaposlenih, kar predstavlja 3,2 odstotka od skupnega števila 220.000 zaposlenih na dan 1. oktobra 2022. Kljub temu družba Walt Disney še vedno ohranja močan položaj na trgu in zdi se, da bi se glede na dobro zastavljene finančne kazalnike obenem , krivulja razvoja vrednosti podjetja na borzi lahko kmalu vrnila v zelene številke.[3] Trenutno razvoj delnic na borzi že dlje časa beleži rdeče številke in je precej pod najvišjimi vrednostmi iz leta 2021.*
Dejavnost cene delnic podjetja Walt Disney v zadnjih petih letih. (Vir: Google Finance) *
Olivia Lacenová , glavna analitičarka v podjetju Wonderinterest Trading Ltd.
* Pretekli rezultati niso jamstvo za prihodnje rezultate.
[1,2,3] V prihodnost usmerjene izjave temeljijo na predpostavkah in trenutnih pričakovanjih, ki so lahko netočna, ali na trenutnem gospodarskem okolju, ki se lahko spremeni. Takšne izjave niso jamstvo za prihodnjo uspešnost. Vključujejo tveganja in druge negotovosti, ki jih je težko predvideti. Rezultati se lahko bistveno razlikujejo od tistih, ki so izraženi ali nakazani v izjavah, usmerjenih v prihodnost.
