Kritizovaný krok

Začátkem února představili největší poskytovatelé streamovacích služeb Walt Disney (NYSE: DIS), Fox (NASDAQ: FOX) a Warner Bros. Discovery (NASDAQ: WBD) novou společnou platformu pro streamování sportovních soutěží. Výhodou pro spotřebitele by mohl být přístup z jedné platformy k různým typům živých sportovních přenosů a přístup k exkluzivnímu obsahu. Co se těmto společnostem zdá jako skvělý nápad, vidí kritici naopak a poukazují na vysokou předpokládanou cenu produktu, která by mohla zákazníky odradit.  Dalším problémem je, že tyto tři společnosti kontrolují 60-85 % veškerého sportovního obsahu. Spojený produkt tak bude mít dopad nejen na konkurenční společnosti, jako je Amazon (NASDAQ: AMZN) nebo Apple (NASDAQ: AAPL), ale také na samotné sportovní ligy, které těmto společnostem prodávají svá práva. Americká streamovací společnost Fubo, která nabízí sportovní obsah, po oznámení novinky vyzvala americké úřady, aby projekt prošetřily kvůli obavám z potlačení hospodářské soutěže. Podle deníku Bloomberg Laws se však americké ministerstvo spravedlnosti bude projektem zabývat až po uzavření dohody. Do té doby je spuštění projektu naplánováno na konec letošního roku.

Sport pod jednou střechou

Plánovaná platforma bude kombinací nabídky kanálů ESPN společnosti Disney a kanálů společností Fox a Warner Bros. a měla by svým spotřebitelům nabídnout sportovní přenosy z americké Národní fotbalové ligy (NFL), Národní basketbalové ligy (NBA), Světového poháru FIFA, tenisového grandslamu a dalších. Žádné další podrobnosti o projektu zatím nebyly zveřejněny. V tuto chvíli je známo pouze to, že platformu bude vlastnit nově založená společnost. Měsíční poplatek za službu také není znám, ale předpokládá se, že úvodní cena bude nižší, aby přilákala zákazníky, s pozdějším navýšením. Jak uvedla CNBC, očekává se, že zaváděcí cena nebude nižší než 30 USD měsíčně, což je výrazné zvýšení oproti v současnosti nabízeným balíčkům. Základní cenové balíčky se v současné době pohybují v závislosti na konkrétní společnosti od 6 USD výše s reklamou nebo od 12 USD výše bez reklamy.

Partnerství v herním sektoru

Současně s představením myšlenky nové sportovní platformy oznámila společnost Disney další investici do herního gigantu Epic Games. Do podílu společnosti Epic vloží 1,5 miliardy USD. Podle generálního ředitele společnosti Disney – Boba Igera – je tato investice důležitá, protože mladí lidé tráví většinu svého času v herním prostoru. Tato spolupráce mezi společnostmi Disney a Epic však není první. Společnosti již do Fortnite přispěly postavami ze Star Wars, The Nightmare Before Christmas nebo komiksového světa Marvel. Výše zmíněná investice, by měla přinést novinky ze světa zábavy, samotných her a měla by také přinést nové postavy a příběhy nejen z výše zmíněných filmů, ale i z těch nových, jako je Avatar.

Pohádkové jablko

Propojování rozmanitých a stále více netradičních spoluprací v digitálním světě se zdá být na vzestupu.  Společnosti Apple a Disney spojily zábavu a přelomovou technologii, když jen několik měsíců poté, co Apple loni světu představil náhlavní soupravu Vision Pro, oznámily, že prostřednictvím těchto chytrých brýlí bude k dispozici platforma Disney+. Předplatitelé si již od února 2024 mohou užívat prostředí s živými detaily z akvizice pohádek a filmů společnosti Disney.

Disney opravdu nezahálí

Jak je vidět, Disney svými novinkami a inovacemi posouvá pomyslnou laťku stále výše. Aby toho nebylo málo, v březnu 2024 přinese společnost Disney na platformu Disney+ prodlouženou verzi koncertního filmu "Taylor Swift: The Eras Tour (Taylor's Version)". Zpěvaččino koncertní turné s názvem The Eras Tour překonalo několik rekordů, ať už v množství prodaných vstupenek v předprodeji, nebo v návštěvnosti, a způsobilo davové šílenství. Zmíněný koncert byl dokonce promítán v kinech. Díky Disney si fanoušci budou moci koncert vychutnat z pohodlí domova. Společnost za tuto příležitost zpěvačce zaplatila více než 75 milionů USD.

Akcie společnosti na vzestupu

Akcie společnosti Disney reagují na zlepšující se situaci na trhu, ale také na pozitivní informace o projektech, které společnost realizuje, a v současné době vykazují růstový trend. Stále se však nacházejí ve výrazné korekci ze svých maxim z roku 2021, kdy se pohybovaly kolem 197 USD za akcii, zatímco v druhé polovině února 2024 se pohybují kolem 111 USD za akcii, což je o 23 % více než na začátku letošního roku*.

Vývoj akcií Walt Disney za posledních 5 let. (Zdroj: tradingeconomics.com) *

Akcie společností Warner Bros. a Fox strádají

To samé se však nedá říci o akciích společnosti Warner Bros Discovery, které od svého posledního maxima v roce 2022, kdy čelily výraznému poklesu hodnoty, vykazují klesající tendenci a ani zlepšující se situace na světových trzích zřejmě příliš neprospívá ceně akcií tohoto giganta, která se pohybuje kolem úrovně 9 USD za akcii.*

Vývoj hodnoty akcií společnosti Warner Bros. Discovery za posledních 5 let. (Zdroj: Google Finance) *

V červených číslech se za posledních pět let pohybují také akcie společnosti Fox, které se v druhé polovině února 2024 obchodují pod úrovní 30 USD za akcii a od začátku roku odepsaly 2 % své hodnoty.*

Vývoj hodnoty akcií třídy A společnosti Fox za posledních 5 let. (Zdroj: Google Finance) *

Olívia Lacenová, hlavní analytička společnosti Wonderinterest Trading Ltd.

* Minulá výkonnost není zárukou budoucích výsledků