Ένα συλλεκτικό αντικείμενο με έμφαση στην ψηφιακή αποτοξίνωση
Το τηλέφωνο της Barbie ξεκίνησε να πωλείται ήδη από τις 28 Αυγούστου 2024. Το ροζ flip phone, με τιμή 99 GBP (131,24 USD), προσφέρει στους καταναλωτές ένα ρετρό σχέδιο όπως αυτό που χρησιμοποιούσαν οι κούκλες το 1959 και το 1992. Η βασική ιδέα, ωστόσο, δεν είναι μόνο η καινοτομία και η προώθηση της μάρκας, αλλά κυρίως μια προσπάθεια να μειωθεί ο χρόνος που δαπανάται στο κινητό τηλέφωνο. Πολλοί νέοι συνειδητοποιούν τις ώρες που περνούν σερφάροντας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και προσπαθούν να κάνουν μια ψηφιακή αποτοξίνωση. Ως εκ τούτου, τα δύο μέρη αποφάσισαν να εξοπλίσουν το τηλέφωνο μόνο με βασικές λειτουργίες κλήσεων και μηνυμάτων και απέκλεισαν σκόπιμα τη δυνατότητα εγκατάστασης κοινωνικών δικτύων. Αν και το τηλέφωνο Barbie είναι απίθανο να γίνει μια συσκευή που θα χρησιμοποιείται ευρέως και θα είναι περισσότερο συλλεκτικό αντικείμενο, θα μπορούσε να έχει επιτυχία. Οι πωλήσεις της καινοτομίας στο Ηνωμένο Βασίλειο εκτιμώνται από την εταιρεία αναλυτών CCS Insight σε περισσότερες από 400.000 μονάδες. Επιπλέον, η συνεργασία με την HMD Global αποτελεί απόδειξη της στρατηγικής της Mattel να διαφοροποιήσει την προϊοντική της προσφορά και να προσεγγίσει ένα ευρύτερο κοινό.
Εκτός από το τηλέφωνο, υπάρχει και μια νέα συλλογή Barbie
Η εταιρεία δεν το βάζει βέβαια κάτω και γιορτάζει επίσης την επέτειο με την κυκλοφορία μιας νέας συλλογής, την οποία συνδημιούργησαν πέντε καναδικές εταιρείες με επικεφαλής γυναίκες. Η συλλογή περιλαμβάνει περισσότερα από 100 προϊόντα, συμπεριλαμβανομένων ενδυμάτων, αξεσουάρ και καλλυντικών, με οκτώ σχέδια εμπνευσμένα από εμβληματικά στυλ Barbie από διαφορετικές δεκαετίες, το καθένα από τα οποία διαθέτει μοναδικά στοιχεία από τις εταιρείες Hilary MacMillan, Ai, Paris Jewellers Canada, Cheekbone Beauty και Sol Kyst, με τις οποίες δημιουργήθηκαν σε συνεργασία. Συνεργαζόμενη με αυτές τις εταιρείες, η Mattel όχι μόνο αναδεικνύει την ποικιλομορφία, αλλά και προωθεί την ενδυνάμωση των γυναικών και επιδιώκει να αυξήσει την απήχηση της Barbie στους σύγχρονους, κοινωνικά ευαισθητοποιημένους καταναλωτές. Η συλλογή λανσαρίστηκε στα μέσα Αυγούστου και αυτή η στρατηγική συνεργασία όχι μόνο υπογραμμίζει την εικόνα της μάρκας, αλλά έχει επίσης ως στόχο να εδραιώσει τη σημασία της στην τρέχουσα αγορά και να ανοίξει χώρο για νέες πηγές εσόδων. Και η Mattel σίγουρα δεν σταματάει εκεί.
Αυτοκίνητα με ιπποδύναμη
Μια άλλη στρατηγική κίνηση του γίγαντα παιχνιδιών είναι η συνεργασία με τον γνωστό κατασκευαστή τζιν Wrangler μέσω των παιχνιδιών Hot Wheels. Μετά την τεράστια επιτυχία της συλλογής Barbie του περασμένου φθινοπώρου, η οποία έγινε μια από τις πιο γρήγορα πουλημένες σειρές στην ιστορία της Wrangler, οι εταιρείες κυκλοφορούν μια συλλογή Wrangler x Hot Wheels. Η συλλογή συνδυάζει έξυπνα την κληρονομιά και τα στοιχεία και των δύο εμπορικών σημάτων και διαθέτει μια σειρά προϊόντων, όπως μπουφάν, τζιν και μπλουζάκια, που έχουν σχεδιαστεί για να απευθύνονται σε καταναλωτές όλων των ηλικιών. Τα ενδύματα είναι διαθέσιμα στην ιστοσελίδα της Wrangler και σε επιλεγμένα καταστήματα σε τιμές που κυμαίνονται από 30 έως 150 δολάρια ΗΠΑ.
Η μετοχή κρατάει σε πράσινα νούμερα για μεγάλο χρονικό διάστημα
Η κυκλοφορία του τηλεφώνου Barbie δεν είχε σημαντική θετική επίδραση στη μετοχή της Mattel. - Αντιμετώπισε μάλιστα πτώση 0,3% στα 19,45 δολάρια την ημέρα των εγκαινίων. Από μακροπρόθεσμη άποψη, έχουν περάσει μια μάλλον ασταθή περίοδο με αρκετές σημαντικές διορθώσεις, αλλά παρ' όλα αυτά, εξετάζοντας την πενταετή απόδοση, η αξία της εταιρείας εξακολουθεί να βρίσκεται σε πράσινα νούμερα. Για αυτό, η μετοχή της εταιρείας είδε τη χαμηλότερη τιμή της τον Μάρτιο του 2020, όταν έπεσε στα 7,4 δολάρια ανά μετοχή. Έκτοτε, έχει αυξηθεί περισσότερο από 160% και απέχει μόλις 26% από το υψηλό πενταετίας των 26,38 USD.* Σύμφωνα με Companiesmarketcap.com, η χρηματιστηριακή αξία της Mattel ήταν 6,61 δισ. USD στα τέλη Αυγούστου, γεγονός που την καθιστά την πρώτη μεγαλύτερη εταιρεία παιχνιδιών. Συγκριτικά, η υψηλότερη χρηματιστηριακή αξία της μετοχής της εταιρείας ξεπερνούσε τα 16,18 δισ. δολάρια ΗΠΑ την τελευταία ημέρα του Δεκεμβρίου του 2013*.
Η εξέλιξη της τιμής της μετοχής της Mattel τα τελευταία 5 χρόνια (Πηγή: Google Finance) *
Αισιόδοξες προοπτικές παρά τη μείωση των πωλήσεων
Οι προαναφερθείσες συνεργασίες δείχνουν ότι η Mattel παραμένει ένας ισχυρός παίκτης στην αγορά και τα εμβληματικά της σήματα εξακολουθούν να προκαλούν το ενδιαφέρον των καταναλωτών, αλλά από την άλλη πλευρά, τα στοιχεία πωλήσεων της Barbie δεν είναι πολύ ικανοποιητικά. Κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2024, οι καθαρές πωλήσεις της εταιρείας μειώθηκαν ελαφρώς κατά λιγότερο από 1% και οι πωλήσεις της μάρκας Barbie μειώθηκαν κατά 6% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Ωστόσο, η Mattel παραμένει αισιόδοξη για το υπόλοιπο της χρονιάς, ιδίως ενόψει των εορτών των Χριστουγέννων, οπότε και σχεδιάζει να ενισχυθεί μέσω περισσότερων νέων προϊόντων, καλύτερου μάρκετινγκ και προωθητικών ενεργειών.[1]
Η Olívia Lacenová, κύρια αναλύτρια της Wonderinterest Trading Ltd.
* Οι επιδόσεις του παρελθόντος δεν αποτελούν εγγύηση για τα μελλοντικά αποτελέσματα
[1] Οι δηλώσεις για το μέλλον βασίζονται σε υποθέσεις και τρέχουσες προσδοκίες, οι οποίες ενδέχεται να είναι ανακριβείς, ή στο τρέχον οικονομικό περιβάλλον, το οποίο ενδέχεται να αλλάξει. Τέτοιες δηλώσεις δεν αποτελούν εγγυήσεις για μελλοντικά αποτελέσματα. Τέτοιες δηλώσεις δεν αποτελούν εγγυήσεις για μελλοντικές επιδόσεις. Εμπεριέχουν κινδύνους και άλλες αβεβαιότητες που είναι δύσκολο να προβλεφθούν. Τα αποτελέσματα ενδέχεται να διαφέρουν ουσιωδώς από αυτά που εκφράζονται ή υπονοούνται από οποιεσδήποτε δηλώσεις που αφορούν το μέλλον.
