Ein Sammlerstück mit Schwerpunkt auf digitalem Detox

Das Barbie Phone kommt bereits am 28. August 2024 in den Handel. Das rosafarbene Klapphandy zum Preis von 99 GBP (131,24 USD) bietet den Verbrauchern ein Retro-Design, wie es 1959 und 1992 für Puppen verwendet wurde. Es geht jedoch nicht nur um Innovation und Markenwerbung, sondern vor allem um den Versuch, die mit dem Handy verbrachte Zeit zu verkürzen. Viele junge Menschen werden sich der Stunden bewusst, die sie mit dem Surfen in den sozialen Medien verbringen, und versuchen, einen digitalen Entzug zu machen. Daher haben beide Parteien beschlossen, das Telefon nur mit grundlegenden Anruf- und Nachrichtenfunktionen auszustatten und die Möglichkeit, soziale Netzwerke zu installieren, bewusst auszuschließen. Obwohl es unwahrscheinlich ist, dass das Barbie-Telefon zu einem weit verbreiteten Gerät wird und eher ein Sammlerstück ist, könnte es ein Erfolg werden. Das Analystenhaus CCS Insight schätzt den Absatz der Innovation im Vereinigten Königreich auf mehr als 400.000 Stück. Außerdem ist die Partnerschaft mit HMD Global ein Beleg für die Strategie von Mattel, sein Produktangebot zu diversifizieren und ein breiteres Publikum zu erreichen.

Neben dem Telefon gibt es auch eine neue Barbie-Kollektion

Das Unternehmen lässt nicht locker und feiert das Jubiläum mit der Veröffentlichung einer neuen Kollektion, die von fünf kanadischen, von Frauen geführten Unternehmen mitgestaltet wurde. Die Kollektion umfasst mehr als 100 Produkte, darunter Kleidung, Accessoires und Kosmetika, mit acht Designs, die von ikonischen Barbie-Styles aus verschiedenen Jahrzehnten inspiriert sind und jeweils einzigartige Elemente von Hilary MacMillan, Ai, Paris Jewellers Canada, Cheekbone Beauty und Sol Kyst enthalten, mit denen sie in Zusammenarbeit entstanden sind. Durch die Zusammenarbeit mit diesen Unternehmen unterstreicht Mattel nicht nur die Vielfalt, sondern fördert auch das Empowerment von Frauen und versucht, die Attraktivität von Barbie für moderne, sozial bewusste Verbraucher zu steigern. Die Kollektion wurde Mitte August vorgestellt. Diese strategische Partnerschaft unterstreicht nicht nur das Image der Marke, sondern soll auch ihre Relevanz auf dem aktuellen Markt festigen und Raum für neue Einnahmequellen eröffnen. Und dabei bleibt es nicht.

Pferdestärken

Ein weiterer strategischer Schachzug des Spielzeugriesen ist die Zusammenarbeit mit dem bekannten Jeanshersteller Wrangler über Hot Wheels-Spielzeug. Nach dem großen Erfolg der Barbie-Kollektion vom letzten Herbst, die zu einer der meistverkauften Linien in der Geschichte von Wrangler wurde, bringen die Unternehmen eine Wrangler x Hot Wheels-Kollektion heraus. Die Kollektion kombiniert geschickt das Erbe und Elemente beider Marken und bietet eine Reihe von Produkten wie Jacken, Jeans und T-Shirts, die Verbraucher jeden Alters ansprechen sollen. Die Kleidungsstücke sind auf der Wrangler-Website und in ausgewählten Geschäften zu Preisen zwischen 30 und 150 USD erhältlich.

Die Aktie hält sich seit langem im grünen Bereich

Die Markteinführung des Barbie-Telefons hatte keine signifikanten positiven Auswirkungen auf die Mattel-Aktie.Sie mussten am Eröffnungstag sogar einen Rückgang um 0,3 % auf 19,45 $ hinnehmen. Langfristig gesehen hat das Unternehmen eine ziemlich unbeständige Periode mit mehreren erheblichen Korrekturen hinter sich, aber wenn man sich die Fünfjahresperformance ansieht, ist der Wert des Unternehmens immer noch im grünen Bereich. Den tiefsten Stand erreichte die Aktie des Unternehmens im März 2020, als sie auf 7,4 USD pro Aktie fiel. Seitdem sind sie um mehr als 160 % gestiegen und nur noch gut 26 % von einem Fünfjahreshoch von 26,38 USD entfernt.* Laut Companiesmarketcap.com lag der Marktwert von Mattel Ende August bei 6,61 Mrd. USD, womit das Unternehmen an erster Stelle der größten Spielzeughersteller steht. Zum Vergleich: Der höchste Marktwert der Aktien des Unternehmens lag am letzten Tag des Dezembers 2013 bei über 16,18 Milliarden USD*.

Mattel's Aktienkursentwicklung der letzten 5 Jahre (Quelle: Google Finance) *

Optimistische Aussichten trotz Umsatzrückgang

Die oben genannten Kooperationen zeigen, dass Mattel nach wie vor ein starker Akteur auf dem Markt ist und seine ikonischen Marken immer noch das Interesse der Verbraucher wecken, aber andererseits sind die Verkaufszahlen von Barbie nicht sehr zufriedenstellend. Im zweiten Quartal 2024 ging der Nettoumsatz des Unternehmens leicht um weniger als 1 % zurück, und der Umsatz der Marke Barbie sank im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 6 %. Mattel bleibt jedoch optimistisch für den Rest des Jahres, insbesondere im Hinblick auf die Weihnachtsfeiertage, in denen das Unternehmen plant, den Umsatz durch mehr neue Produkte, besseres Marketing und Verkaufsförderungsmaßnahmen zu steigern.[1]

Olívia Lacenová, Hauptanalystin bei Wonderinterest Trading Ltd.

* Vergangene Leistungen sind keine Garantie für zukünftige Ergebnisse

[1] Zukunftsgerichtete Aussagen beruhen auf Annahmen und aktuellen Erwartungen, die ungenau sein können, oder auf dem aktuellen wirtschaftlichen Umfeld, das sich ändern kann. Solche Aussagen sind keine Garantie für zukünftige Ergebnisse. Solche Aussagen sind keine Garantien für künftige Leistungen. Sie beinhalten Risiken und andere Unwägbarkeiten, die schwer vorhersehbar sind. Die Ergebnisse können erheblich von denen abweichen, die in zukunftsgerichteten Aussagen zum Ausdruck gebracht oder impliziert werden.