Egy gyűjtői darab, amelynek középpontjában a digitális méregtelenítés áll
A Barbie Phone már 2024. augusztus 28-án forgalomba került. A 99 font (131,24 USD) árú rózsaszín flip-telefon olyan retró dizájnt kínál a vásárlóknak, mint amilyet 1959-ben és 1992-ben a babákon használtak. A fő gondolat azonban nem csupán az innováció és a márka népszerűsítése, hanem sokkal inkább a mobiltelefonnal töltött idő csökkentésére tett kísérlet. Sok fiatalban kezd tudatosulni a közösségi médián való szörföléssel töltött órák száma, és megpróbálnak digitális detoxikálást végezni. Ezért mindkét fél úgy döntött, hogy a telefont csak alapvető hívás- és üzenetküldési funkciókkal szerelik fel, és szándékosan kizárták a közösségi hálózatok telepítésének lehetőségét. Bár a Barbie-telefon valószínűleg nem lesz általánosan használt készülék, és inkább gyűjtői darab lesz, mégis sikert arathat. A CCS Insight elemzőcég becslései szerint az újdonság brit eladásai meghaladják a 400 000 darabot. A HMD Globallal való partnerség ráadásul a Mattel stratégiájának bizonyítéka, hogy diverzifikálja termékkínálatát és szélesebb közönséget érjen el.
A telefon mellett egy új Barbie-kollekció is megjelent
A vállalat természetesen nem hagyja magát, és az évfordulót egy új kollekció megjelenésével is ünnepli, amelyet öt kanadai nő által vezetett cég közösen hozott létre. A kollekció több mint 100 terméket tartalmaz, köztük ruhákat, kiegészítőket és kozmetikumokat, nyolc olyan dizájnt, amelyeket különböző évtizedek ikonikus Barbie-stílusai ihlettek, és amelyek mindegyike egyedi elemeket tartalmaz a Hilary MacMillan, az Ai, a Paris Jewellers Canada, a Cheekbone Beauty és a Sol Kyst cégektől, akikkel együttműködve jöttek létre. Azáltal, hogy a Mattel együttműködik ezekkel a vállalatokkal, nemcsak a sokszínűségre hívja fel a figyelmet, hanem a nők szerepvállalását is támogatja, és igyekszik növelni a Barbie vonzerejét a modern, szociálisan tudatos fogyasztók körében. A kollekciót augusztus közepén mutatták be, és ez a stratégiai partnerség nemcsak a márka arculatát hangsúlyozza, hanem célja, hogy megszilárdítsa a márka jelentőségét a jelenlegi piacon, és teret nyisson új bevételi források számára. És a Mattel természetesen nem áll meg itt.
Lóerős autók
A játékóriás másik stratégiai lépése a Hot Wheels játékokon keresztül a jól ismert farmergyártó Wranglerrel való együttműködés. A tavaly őszi Barbie-kollekció hatalmas sikere után, amely a Wrangler történetének egyik leggyorsabban fogyó termékcsaládja lett, a vállalatok egy Wrangler x Hot Wheels kollekciót adnak ki. A kollekció ügyesen ötvözi a két márka örökségét és elemeit, és olyan termékeket tartalmaz, köztük kabátokat, farmereket és pólókat, amelyek minden korosztályhoz szólnak. A ruházati cikkek a Wrangler weboldalán és kiválasztott üzletekben kaphatók 30 és 150 USD közötti áron.
A részvény hosszú ideje zöld számokban tartja magát
A Barbie telefon bevezetése nem volt jelentős pozitív hatással a Mattel részvényeire. Még a nyitónapon is 0,3%-os eséssel szembesültek, 19,45 dollárra. Hosszú távon nézve meglehetősen volatilis időszakon mentek keresztül, több jelentős korrekcióval, de ennek ellenére, ha az ötéves teljesítményt nézzük, a vállalat értéke még mindig a zöld számokban van. Ehhez képest a vállalat részvényei 2020 márciusában látták a legalacsonyabb értéküket, amikor részvényenként 7,4 dollárra esett. Azóta több mint 160%-ot emelkedett, és alig több mint 26%-kal van távolabb az ötéves csúcsától, 26,38 USD-től.* A Companiesmarketcap.com szerint a Mattel piaci értéke augusztus végén 6,61 milliárd USD volt, amivel az első legnagyobb játékgyártó cég. Összehasonlításképpen: a vállalat részvényeinek legmagasabb piaci értéke 2013 decemberének utolsó napján több mint 16,18 milliárd USD volt*.
Mattel részvényárfolyamának alakulása az elmúlt 5 évben (Forrás: Google Finance) *
Az eladások csökkenése ellenére optimista kilátások
A fent említett együttműködések azt mutatják, hogy a Mattel továbbra is erős szereplő a piacon, és ikonikus márkái még mindig felkeltik a fogyasztók érdeklődését, másrészt viszont a Barbie eladási számai nem túl kielégítőek. 2024 második negyedévében a vállalat nettó árbevétele enyhén, kevesebb mint 1%-kal csökkent, a Barbie márka eladásai pedig 6%-kal csökkentek az előző év azonos időszakához képest. A Mattel azonban továbbra is optimista az év hátralévő részét illetően, különösen a karácsonyi ünnepek fényében, amikor is több új termékkel, jobb marketinggel és értékesítési promóciókkal tervez erősíteni.[1]
Olívia Lacenová, a Wonderinterest Trading Ltd. vezető elemzője.
* A múltbeli teljesítmény nem garancia a jövőbeli eredményekre
[1] A jövőre vonatkozó kijelentések feltételezéseken és jelenlegi várakozásokon alapulnak, amelyek pontatlanok lehetnek, illetve a jelenlegi gazdasági környezeten, amely változhat. Az ilyen kijelentések nem jelentenek garanciát a jövőbeli eredményekre. Az ilyen kijelentések nem jelentenek garanciát a jövőbeli teljesítményre. Olyan kockázatokkal és egyéb bizonytalanságokkal járnak, amelyeket nehéz előre jelezni. Az eredmények lényegesen eltérhetnek a jövőre vonatkozó kijelentésekben kifejezett vagy feltételezett eredményektől.
